中国品牌建设网品牌商盟2012年9月20日网讯：(记者：大涛)现任卡地亚珠宝全球总裁博尔纳。佛纳斯既像一个具有独到艺术鉴赏力的收藏家，更是一位商人，一位极富冒险家精神的商人。他刚刚被评为今年的瑞士最佳CEO。然而当你询问他的成功秘诀时，他的答案很简单：热情，一种流淌在血液里对品牌，对工作的热情。

　　翻看卡地亚的历史，创始人路易。卡地亚就是个大旅行家，他曾环游世界，往遥远落后的印度，跟邦皇们买下大批宝石。这在18世纪几乎等同于冒险家们所展开的寻宝之旅。

　　往后卡地亚的总裁们几乎都多少有着几分这种冒险家的性格，现任卡地亚珠宝全球总裁博尔纳。佛纳斯(Bernard Fornas)也不例外。早在十多年前，他便将目光投向了中国与俄罗斯为代表的新兴市场，并率先大胆投资，最终收获硕果。

　　早在2004年的时候，卡地亚所主办的经典珠宝巡回世界展览就曾来到了中国上海，展出的是卡地亚拥有的非常完整的经典收藏，包括1500件不同时期最精美的卡地亚作品。这些由收藏家或拍卖会上找回来的卡地亚昔日代表性作品，手工艺涵盖了一个半世纪以来最极致的奢华，让中国热爱艺术的人们，得以欣赏到卡地亚的DNA和灵感来源。

　　谈到卡地亚与中国的渊源，身处上个世纪初的路易。卡地亚已热衷于收集中国的玉器与古老首饰，而卡地亚也有作品早在18世纪就受到中国帝王的欣赏。今天的卡地亚艺术基金会就曾资助过两位著名中国现代艺术家蔡国强和黄永，而今天的中国人亦对这个珠宝名牌有着深厚的认同，“我们在中国市场有着十分快速的发展，目前，我们在中国开了34个专卖店。到2013年的时候，将有55家专卖店。”

　　而2009年在故宫举行的“卡地亚珍宝艺术展”，展出的346件展品都是从品牌创立伊始直至二十世纪七十年代的代表之作，其中包括温莎公爵夫人的猎豹胸针、专为文坛巨匠让。考克多定制的法兰西学院院士剑等珍品，更是向中国消费者近距离展现了“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的极致魅力。

　　在人们的印象当中，卡地亚过往159年历史可说时刻扮演着走在时代尖端的角色。比如于1938年制作出世界最小的手表予英国伊丽莎白公主、于1969年为李察。波顿雕琢世界最大的梨形钻石“波顿-泰勒钻石”、1909年申请了开合式表带专利、1933年创作出隐形时钟等，件件都是划时代的作品。

　　但博尔纳却说卡地亚不会制作时尚产品——因为时尚的生命很短暂，像我们穿的衣服明年就会过时。但珠宝是人们追求的近乎永恒的事物，无论在哪一个时代都应该历久弥新。“可以说卡地亚的未来就早已存在于我们的过去之中。”他描述卡地亚的成功，在于成为人所渴求的梦想，这就关乎品牌的DNA，还有悠久历史、经典故事及名人传奇。

　　博尔纳随口就讲了一个卡地亚式的传奇故事。当年一位著名的墨西哥女演员玛丽亚。菲利克斯带着一个罐子来到卡地亚，罐子里装着的是一条活蹦乱跳的小鳄鱼，她坚决要求卡地亚在最短时间内为她制造出一条以鳄鱼为原型镶嵌宝石的项链。而卡地亚正是从这位著名演员的鳄鱼项链撷取灵感，创造出一系列鳄鱼手表。

　　除了玛丽亚。菲利克以外，玛丽莲。梦露、葛丽丝。凯丽、伊丽莎白。泰勒、克拉克。盖博、阿兰。德龙等闪烁的好莱坞巨星的名字都曾与卡地亚紧密地相连，然而博尔纳却淡然地说：“影星爱戴卡地亚完全是因为他们对这品牌的热爱，我们不会以任何一位明星或模特儿作为品牌的代言人，因为卡地亚本身就是最闪亮的名字，我们的产品已是最灿烂的明星。

　　我们不做中国、俄罗斯的作品。我们也不做法国的作品。我们只做卡地亚的作品。美丽是没有疆界的。美丽是没有障碍的。如果这个东西是美丽的，这个东西在俄罗斯、中国任何地方都是可行的。 所以我们只做卡地亚的作品。

　　在博尔纳初上任卡地亚总裁一职时，曾这样形容卡地亚：“就像一头有10只手与6只脚的巨兽，10只手就是高级珠宝、珠宝首饰、手表、眼镜、火机、笔、香水、皮具、手袋及礼品等，6只脚相等于欧洲、中东、远东、北美洲、南美洲，还有日本。

　　博尔纳强调今天是重拾卡地亚精神的时候，在混合着传统及创意之间，是时候重新唤醒卡地亚的DNA来适应21世纪的国际市场。“在过去几年间，我尽力令卡地亚迎合新时代，今天世界转动得很快，我们每个决定都要追随着时代的脉搏，要有弹性地随时转变。

　　在他统率之下的卡地亚的确有着崭新的改变，卡地亚重新关注起它的手表系列，这多少表现出这位总裁对汽车机械迷恋的一面。“卡地亚有的是广度以及深度，是其他品牌没有的。我们可以有基本的款式，一路到高端的手表。用珠宝表举例，我们是豪丽的珠宝商，在设计高级珠宝手表的时候，我们会先想，