上个世纪90年代，义乌兴商建市的发展战略，激活了浙江民营企业创业热情，做大全球小商品采购中心江湖地位。象周晓光等一批中国饰品业的商业巨贾们构筑自己的商业王国时，一批从温州到广州闯世界年轻人改写了中国压克力饰品配件市场格局。
这其中，新利来工艺制品有限公司董事长王文刚就是其中佼佼者。
店长的华丽转身
90年代，王文刚职高毕业后，到广州一家叫晶晶饰品的台资企业打工，刚开始做普工。由于踏实肯干，吃苦耐劳，有创新思想，二年左右时间，王文刚就从普通员工提升到店长。
随着见识增长，二年饰品行业经验积累，王文刚看到压克力饰品配件广阔前景，心中涌动着一种创业激情。
年轻资金积累不足，开工厂实力显然不够。王文刚仔细权衡，决定回浙江先做贸易，从广州进压克力饰品配件到义乌市场批发销售。积累实力、积淀经验和阅历。
开始那一年，义乌市场上没有人做压克力饰品配件业务，王文刚生意相当地好，货物供不应求。当时物流远没有现在发达，每次从广州进货，供货时间上很难保证。王文刚自己设计适合市场销路的样式拿到温州桥头做钮扣厂家代加工。
王文刚怎么也没有想到就是，就是他这样一个不经意的举动，却带动了整个桥头钮扣产业的转型升级。
压克力塑料饰品配件的始作俑者
当时的温州桥头钮扣产业已经接近饱合，旧钮扣样式已经越来越不适合市场需求。钮扣产业何出何从，所有钮扣的厂家都在寻找转机。王洪刚这一个不经意的举动，让洞悉天机的钮扣业主们看到新的转机。
王文刚的代加工让温州桥头的钮扣商人捕捉到这其中巨大的新商机，大量的钮扣业主开始考察义乌市场，捕捉市场信息，更多地厂商则是直接南下广州、深圳、汕头等地考察生产工艺流程。
当时，王文刚租在稠州路中路的门店，人潮涌动，不少混杂在客商中的钮扣业主，不动声色。捕捉到巨大的商机的原钮扣业主，纷纷改行做压克力饰品配件，都到稠州中路租门店，发展经营。一年不到的时间，稠州中路挤满了饰品配件商家，稠州中路也一下子成了饰品配件专业市场。
现在漫步在义乌兴中路市场，琳琅满目的饰品配件门店，眼花缭乱。每年配件交易量高达400亿美元之多，产品遍布全球。谁会知道，这一切竟然缘自王文刚当初那个不经意的举措，让纽扣业转型过后又是一片如此的艳阳天。
随着更多的人加入饰品配件行业，饰品配件市场越做越大。2000年，王文刚已不能满足于代加工。自己在台州椒江设工厂，当时还只有6台注塑机。只有一年的时间，王文刚的工厂就开始扩建，在台州购5亩地造厂房，机器达30台。2003年，王文刚为继续扩大产能，另一方面把生产基地靠近生产基地，他把工厂搬到兰溪经济开发区。工厂占地面积55000（80亩）平方米，员工人数680余人，拥有震德海天型注塑机逾百台，设有注塑车间、抛光车间、真空电镀车间、水电镀车间、喷漆车间、珍珠车间等，年生产能力超过3500吨。确立了专业生产销售各种珠饰材料的行业内领航企业的地位。
成功创新
2004年，王文刚提高电镀工艺，大胆与韩国人合作CCP水电镀车间生产工艺，引进韩国先进的水电镀生产技术，引进韩国技术人员。一年运作，CCP水电镀通过验审合格，达到欧美等国的环保标准。当是时，业内人士需要先进CCP水电镀工艺都是租用车间，大手笔技术改造赢得行内高度赞誉。
2005年，王文刚不满足于贸易公司老套的经营模式，同时太多的饰品配件品种已让老式经营策略难以为继。结合仓储超市营销经营模式，王文刚把原来的贸易公司整合成饰品配件大卖场。
义乌金茂大厦，王文刚租用4层，3500平方米的大卖场，成立独立的贸易公司；引进先进的ERP管理系统对销售、生产系统进行现代化管理。
通过整合，引进先进的管理工艺，困扰许多贸易公司的货流不畅的问题一下子全解决了，理顺了销售流程，王文刚一下子吸引全球的采购商。一站式服务、仓储式营销、充足的货源赢得了顾客的广泛赞誉。国内供货商每天都有300人次左右在新莉莱饰品配件公?下单，国外更是红红火火，每年外销量占新莉莱饰品配件公司40%。合理的内外贸易结构为新莉莱饰品配件公司稳定发展提供了可靠保障，金融危机中，很多外贸占主导的饰品配件企业一下子陷入了空前危机，新莉莱公司保持着公司业绩稳步增长。
回馈员工、回馈社会
经营新莉莱饰品配件公司成功，王文刚并不认为就是自己一个人的功劳，他认为公司快速成长，得益于社会关爱，客户支持和公司员工的共同努力，公司壮大也有员工辛勤的汗水。
2008年，新莉莱公司六年店庆时，公司成功举办了妹妹及公司老员工卢二燕的集体婚礼庆典，王文刚以嫁妹妹的方式和标准，为卢二燕买了嫁妆，还送给卢二燕一部轿车。
卢二燕，湖北人，初中毕业后到义乌打工。2002年开始在新莉莱公司做普工，到制卡员，到后来走上销售的道路，几乎与新莉莱公司共同成长起来的老员工。好学、品行端正，深得新莉莱公司上下一致好评。
三喜同庆，产生很强社会反响，一时间，王文刚给员工嫁妆和汽车的事在业内传为佳话。
王文刚为人踏实，诚稳，有闯劲。深得同行、朋友们一致好评。在兰溪，王文刚本不是温州人，因为正直的品质赢得温州人的高度赞誉。被温州商会吸收为温州商会副会长。王文刚的好人品不止是国内有广泛赞誉，国外也是好评。
巴西有一个阳太太的女士，是巴西籍华人。在巴西饰品配件市场拼博多年，巴西饰品配件市场的龙头企业，王文刚的好名气赢得了阳太太的青睐。与王文刚结缘十三、四年，特别欣赏王文刚人品好，有实干精神，创新意识强。长期与王文刚保持合作关系，阳太太的采购下单，一方面成就王文刚的新莉莱企业不断发展壮大，另一方面稳定的低廉的饰品配件供货也成就阳太太巴西的饰品配件贸易，达到双赢。
因为诚信，好人品等诸多可贵品质，王文刚的新莉莱饰品配件卖到了欧州、北美；国内在青岛、广州、上海、杭州、泉州都设有分支机构。一个庞大的饰品配件的商业王国书写着饰品配件宗师的多彩传奇。
