漫画30年：铸成动漫有氧大环境

　　中国动漫产业在由小到大，由大到强的蜕变中，受到政府和人民的关注和支持，漫画产业作为重要的支撑力量，近年来取得了长足的进步。

　　金城说，在国家相关政府部门各项有利政策的鼓励和扶持下，中国原创漫画呈现出一派生机盎然的景象，而在各种优秀原创漫画杂志的带动下，原创漫画作品更是百花齐放。然而不容忽视的是，与日本、美国等动漫大国相比，虽然正在缩小差距，中国漫画产业的发展仍然处在初级阶段，中国漫画的国际影响力和竞争力仍然较弱。

　　中国漫画产业近几年的发展比较快，但由于发展时间较短，所以还有很多经验不足的地方，品牌影响力的形成还需要时间的积累。谈到目前中国漫画最大的问题是什么，金城称，仍然是故事性的缺乏。“中国漫画要走出去，本土文化和国际文化的结合至关重要。虽然我们有非常厚重的文化传统，但如果没有普世价值观，不能用国际化的思维进行表达，自然得不到国际市场的认可”。

　　综观动漫产业较为发达的美国与日本，漫画出版及动画制作播出的初级产业链衔接良好，并促使之后一系列环节的有序进行，形成了效益递进的良性循环模式。这种模式或许将在很长一段时间内影响中国漫画产业的发展。

　　新的契机：搭上新媒体顺风车

　　新媒体浪潮给传统出版业带来前所未有冲击的同时，也带来了很大的发展机遇，而漫画产业由于其自身特殊性，又远远离不开传统出版。金城表示，非常看好互联网以及手机、iPad、Android Pad 等手持互联网终端上的动漫相关应用开发。“简单来说，就是使用动漫形象开发游戏。漫友文化目前推出的在市场上人气极高的动漫作品如《乌龙院》《爆笑校园》《兔子帮》等，已经具备了这样的应用开发条件，但由于游戏开发目前并不是其强项，所以漫友已经对这一方面进行规划，未来可能会采用授权或者合作开发的形式推进这一个业务。”

　　对于数字化业务未来的态势及空间，其实数字动漫产业在美国、英国和日本都是支柱产业，美、日等国都把大力推进新媒体动漫技术和产业作为经济持续发展的发动机。我国动漫创意产业发展也得到国家的高度重视，而数字动漫正是创意动漫产业的一股即将迸发的消费热泉。金城认为，在3G牌照颁发后，国内移动互联网产业规模不断扩大，其实数字动漫运营模式市场也已经初步形成，发展潜力非常巨大。从国外的发展状况来看，手机动漫、手机游戏等无线娱乐业务呈现出快速增长的势头，并已成为3G业务中被人们普遍看好的热点业务。近年来，日本3G通信的数据量中有30%是动漫。从国内的情况看，3G营运商在3G通信投资回报的主要数据增值业务是手机动漫。所以可预期未来几年是手机动漫及相关产业的高速成长期，国内发展手机动漫的潜力巨大。

　　用人之道：大胆起用年轻人

　　多年的打拼下来，金城深谙用人之道。他坦言，人才是第一生产力，发展动漫产业人才是根本。刚刚结束的金龙奖又引来业界的广泛关注，九年来，金龙奖为一批又一批青年漫画家提供了实现梦想的舞台。“由中国国际漫画节主办的金龙奖，被业界称做历史最悠久、含金量最高的‘中国动漫奥斯卡’，面向海内外华人公开征集参赛作品，举办九届以来涌现出Benjamin、姚非拉、夏达、寂地、客心、朱斌等活跃在国内原创漫画领域一线的明星作者。通过金龙奖挖掘到的优秀创作人才，都会被动漫行业其中也包括漫友文化等机构进行深度、专业地培养和企划，其中包括安排作品连载、出单行本及在手机上进行发布，并持续投入重金进行商业开发，努力为行业发展营造良好的创作氛围，期望借此改善漫画和动画创作人的生态环境，为产业发展奠定基础。”金城语重心长地说。

　　经营之本：打好“中国特色”这张牌

　　有人认为，做人和做生意一样，必须要做品牌，不注重做品牌的很难成功。这一点，金城非常认同，“做生意若没有品牌，是朝不保夕的，做人亦如此。”他表示，虽然品牌不是马上可以赚钱，但品牌积累到一定程度就可以赚钱。从具体事情来看，金城认为，人生太短，如果不走捷径的话，很可能一事无成。“走捷径不等于坑蒙拐骗，走捷径是靠自己的智慧获得成功。”

　　做中国好漫画，就是最大的品牌，保持中国特色最简单的一点就是利用我国丰富的传统文化资源。金城说，如果只是单纯地把神话、传说、历史故事等做成古装的、历史的动画，而文化精髓却丝毫没有融入其中，反而是国外的一些动漫大国利用中国的历史文化并结合自己的先进观念创造出大量的优秀作品，这恰恰凸显国内动漫驾驭文化资源能力和创新能力的欠缺。

　　未来展望：动漫产业要走可持续发展之路

　　“外部环境就好比是氧气，无论你多强大，你的四肢如何发达，肌肉如何健壮，外部不给你提供氧气，你也无法生存。这个外部环境需要社会，尤其是业界同行乃至政府来共同营造。我们从做动漫开始到现在一直有一个忧虑，就是如果外部环境不能够支撑产业发展，产业也做不大，单单靠企业的力量是远远不够的。”金城认为，动漫产业，一样要走可持续发展之路。

　　“这些年在营造大环境方面，我们投入相当多，包括举办动漫艺术大展、策划举办原创动漫作品进西藏的捐赠活动，以及发动漫画家向汶川、玉树地震灾区捐助等，这些不仅是物质层面的，而且可以通过漫画表达对灾区的爱心。动漫行业内部的电子周刊《动漫壹周》，也是企业完全贴本来做的，企业为此还成立了专门部门。这些行为是自发的，是一种使命感和责任感要求每个动漫人必须这样做，目的就是让动漫界的氧气更充足，这样企业方能成长得更好。”金城还提到，中国动漫产业如果还要有一个大的发展和突破，一定要把版权保护工作做扎实。目前版权保护还需要进一步做比较具体的工作。通过保护版权，保护作者权益，推动动漫原创，使我国动漫产业发展获得持续动力。