洞藏酒、酒糟酒们喜欢找大师背书，

不过这次，竟然忽悠到酱香酒酿酒大师、茅台镇商会会长任远明头上来了，

这事背后，究竟有什么“名堂”？

1、这个洞藏酒广告里的“大师”，居然是真大师!

4月13日，仁怀市酒业协会官微一则声明引发行业关注：

贵州国酒香酒业股份有限公司通过百度推广等渠道，发布了大量“茅台镇洞藏酒”销售信息。在该信息中，该公司宣称与任远明合作，并强调“我们也希望他们得到更多人的了解和尊重，他们产品能让更多人品尝到，所以我们推出了他们的代表作……”，且使用了任远明的正面肖像4幅。

在很多人的印象中，洞藏酒广告里的“大师”，多半就像医疗电视广告里的“专家”一样，真真假假，你知我知。国酒香酒业这个做法，明显是不按常理出牌嘛。任远明在声明中称：“本人及本人名下之贵州省仁怀市茅台镇远明酒业（集团）有限公司，从未与国酒香酒业进行产品、技术、宣传等任何形式的合作，更未授权其使用本人肖像及名誉。”

截至目前，国酒香酒业未对此事作出回应。那么，任远明何许人呢？在企业，他是贵州省仁怀市茅台镇远明酒业（集团）有限公司董事长；在茅台镇上，他是大人孩子称呼的“任大胡子”“任四哥”“任四爷”；在行业，他是仁怀市酒业协会副会长、茅台镇商会会长、酱香酒酿酒大师。

洞藏酒广告里的“大师”，居然货真价实，不是骗子！洞藏酒、酒糟酒们找大师背书，竟然找到了酱香酒酿酒大师、茅台镇商会会长的头上！

2、茅台镇洞藏酒广告里的“大师”，背后究竟有多少“导演”？

在核实过程中，任远明还发现，至今仍有10余家冠名茅台镇的白酒企业，未经他授权，在互联网销售或商业活动中，持续使用他的肖像。

在某宝等平台上，几家产品生产商并非远明酒业的店铺，却使用了任远明头像的店铺，宝贝页中说“一脸胡子，像极了曹操”；有的还把他在酒业协会中国酒都十大质量奖视频中的同期声用上了。

可口可乐说，“一直被模仿，但从未被超越”。在白酒行业，这句话只有茅台做到了。“我一直被超越，从未被模仿”，对肖像被盗用，任远明自己也感到十分意外。

在茅台镇卖酒，要找一位大师背书并不难。为什么这些洞藏酒偏偏选中了任远明呢？

正如广告所说，他“一脸胡子，像极了曹操”，具有极高的辨识度。一些使用任远明头像、倒卖洞藏酒、酒糟酒的店铺，发货地址显示为遵义、贵阳、郑州——远明酒业集团官网上任远明的高清大头像，为他们远程“盗图”提供了便利。

洞藏酒、酒糟酒广告里的“大师”，在“导演”们的辛勤努力下，原来是这样的炼成的！

3、语重心长的声明，能唤醒那些装睡的“洞藏酒”吗？

远明酒业电商部的工作人员，通过外地客户反馈，才了解掌握到国酒香酒业盗用任远明肖像的情况。随后，他们联系到了国酒香酒业的有关人员，双方见面后还发生了争执。

作为茅台镇商会会长，在这件事情的处理中，任远明保持了行业前辈的姿态，十分克制。他说，发个声明澄清一下，对方只要停止使用就行了。

他在声明中还呼吁，“恪守茅台镇酱香酒传统、敬畏自然、感恩天地，进一步坚定信仰、传承古法、守护工匠精神，坚决执行酱香酒标准体系，尊师重教，崇本守道，为传承、创造、分享中国酱香酒美好价值而奋斗。”

与任远明的语重心长相对应，互联网上的洞藏酒、酒糟酒仍车载斗量。各种头衔、各种头像的大师、专家，铺天盖地；“美女老总，亲手埋藏”“压箱底的老酒”“白酒滞销，帮帮我们”“假酒不得好死”不绝于眼。

但是，与两三年前洞藏酒、酒糟酒刚上市相比，这些产品的售价无一例外严重下滑。当年，洞藏酒、酒糟酒也有一两百一瓶的，现在基本不会超过60元一瓶了，有的已经把价格杀到9.9元/瓶。

“茅台镇”三字，正在迅速泛化和贬值。语重心长的声明，能唤醒那些装睡的“洞藏酒”吗？

4、拿出身份证，每个茅台人都是酱酒IP

至少在酱香酒这个圈子里，任远明是个名符其实的IP——当你认识一个人的时候，他会通过你传递出来的信息，认知到你是怎样的一个人，并建立起“基础信任”。

任远明那标志性的大胡子，让人一见难忘。远明酒业集团官网及电商渠道，都使用了任远明的肖像。远明宣称不卖低质劣质酒——这是任远明的底线。按任远明的说法，他的酒只卖三种人：懂酱酒的、喝得起酱酒的、收藏酱酒的。

也许是无意之中，任远明的言行正好符合个人IP法则：精准定位、独特形象、内容输出。IP化生存时代，你就是自己的网红。因为见解独到，语言犀利，有人称任远明是茅台镇的“思想家”；因为白手起家，有人说他是茅台镇的“实干家”。

盗用，或者说“借用”他人肖像为产品背书——从法律讲，这涉嫌侵权；从市场讲，却是一种“进步”。只是，这一步迈得有些难看！

洞藏酒、酒糟酒们，有没有耐心和意愿，停一停，打造属于自己的IP？哪怕每个茅台人，只要拿出身份证，在酱香酒行业就是一个IP——前提是你不是“李鬼”，你用你的言行来证明，你很“靠谱”！