原标题：“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”云南将打造“绿色云品”矩阵

中国品牌建设网-品牌商盟数智共享服务平台消息：近日，云南省农业农村厅印发《云南省绿色云品品牌目录管理办法》（以下简称《办法》）。《办法》显示，云南将打造“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的“绿色云品”矩阵，提升和扩大“绿色云品”在国内外的知名度和影响力。《办法》从2023年9月1日起施行。

品牌目录实行动态管理

为进一步提升“绿色云品”品牌影响力，完善品牌目录制度，云南省农业农村厅对《云南省“绿色食品牌”品牌目录管理办法（试行）》进行了修订，形成《办法》。

“绿色云品”品牌包含农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。农产品区域公用品牌是指在特定自然生态环境和历史人文因素区域内，由相关组织或机构所有，若干农业生产经营主体共同使用的农产品品牌。企业品牌是指农业生产经营主体独立所有，在其生产的所有产品上统一使用的，用于区分其他相同和类似产品的品牌。产品品牌是指农业生产经营主体独立所有，在其生产的某个类别或单一产品上使用的，用于区分其他相同和类似产品的品牌。

品牌目录按照公开、公平、公正的原则，实行动态管理，坚持政府引导、市场主导、协同推进。品牌目录的建立与管理由云南省农业农村厅负责。

申请纳入品牌目录的农产品区域公用品牌，其申报主体应为申报品牌持有者或授权实际运营者，在云南省内依法设立登记的法人或其他组织。申报品牌至少已取得一项合法有效的集体商标、证明商标注册、地理标志产品保护或农产品地理标志登记，拥有鲜明的品牌标识和规范的授权管理办法，授权使用主体不少于三家。

申请纳入品牌目录的企业品牌和产品品牌，应当符合主体条件、品牌条件、产品条件三项条件，其中申报品牌须已经取得合法有效的商标注册，拥有鲜明的品牌形象标识，连续使用三年以上。申报产品为食用农产品的，应当获得绿色食品、有机农产品、良好农业规范（GAP）等认证之一且在有效期内；产品批量生产和销售满三年，实现质量安全追溯管理，近三年产品质量抽检合格。

已入选品牌无须重复申报

《办法》明确，对隐瞒真实情况、提供虚假申报材料的；近三年品牌产品出现抽检不合格，发生食品安全问题、重大生产安全事故、重大环境污染事件的；发生知识产权侵权行为、有不良信用记录的；有其他违反法律法规行为的，不予推选。

品牌目录按照“申报—审核—复核—评审—公示”的流程依次推进，其中申报主体对照申报条件，通过云南省“绿色云品”申报管理平台填报和提交申报材料；云南省农业农村厅组织相关业务处室和专家进行评审，推选出符合条件的品牌目录建议名单。

品牌目录每年征集一次。已入选品牌目录的品牌无须重复申报，但需在每年申报期间，登录申报管理平台，对信息进行更新。入选品牌经授权可使用云南省“绿色云品”形象标识，进入云南省“绿色云品”官方授权渠道进行产品展示和销售。

入选品牌存在不予推选行为，以及品牌产品停产一年以上的；违规使用云南省“绿色云品”形象标识的；消费者投诉较多，满意度明显下降，媒体曝光问题较多的，予以退出目录，并由云南省农业农村厅向社会公告，三年内不得再次申报。

《办法》明确，县级以上农业农村行政主管部门应当加大品牌建设支持力度，协调有关部门在政策制定、项目建设、资金安排等方面，给予入选品牌优先支持；指导行业协会和其他社会组织开展品牌评价、品牌推选、价值评估、宣传推介等活动，培优塑强一批“绿色云品”知名品牌，不断提升品牌美誉度和市场影响力。

《办法》实施后，《云南省“绿色食品牌”品牌目录管理办法（试行）》同时废止。据悉，《云南省“绿色食品牌”品牌目录管理办法（试行）》实施以来，云南组织开展了两轮品牌目录征集，全省共有711个品牌纳入目录管理。（记者 廖兴阳）

云南启动品牌目录线上征集

近日，云南省农业农村厅办公室下发关于开展2023年云南省绿色云品品牌目录征集的通知（以下简称“品牌目录征集”）。品牌目录征集显示，从即日起，云南省开展品牌目录线上征集，网上申报截止时间为2023年8月15日24:00。

此次征集范围为云南省行政区域内的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。申报主体通过“云南省绿色云品申报管理平台”，按照申报品牌的类型，分别从“区域公用品牌”和“企业/产品品牌”入口，根据系统提示注册登录，按要求填报相关申报信息并提交。

2023年品牌目录征集实行在线申报，无须报送纸质材料。申报主体账号为企业自身统一社会信用代码（18位），按要求注册成功后，即可登录系统。2021年和2022年已纳入品牌目录管理的品牌主体，须在申报期内，通过原有账号登录系统，按要求更新原申报信息，并重新提交。

相关申报信息提交之后，通过申报资料查看功能，可以查看已提交资料，通过“申报状态查询”页面可跟踪申报处理流程及结果。

来源：昆明日报