升腾烟火气 提升品牌更长红(解码议案提案)

   入夜的太平街、坡子街、黄兴南路步行街等处烟火气升腾，不少游客和市民在美食中享受长沙的冬夜
  “长沙城市的热度和这座城市层出不穷的消费网红品牌是密不可分的。”夜晚的灯光和人气是一座城市活力与魅力的“晴雨表”，是居民生活幸福指数的风向标。今年省“两会”上，省人大代表、湖南咖啡之翼品牌管理股份有限公司董事长尹峰带来了《大力支持新消费品牌长红发展的建议》。

长沙夜经济活跃度排全国前三

作为一个外地人，抖音本地生活服务商业市场总监代文菲对长沙非常向往。她专门分享了来长沙的经历：“刚下飞机，我的朋友给了我一杯茶颜悦色幽兰拿铁，然后带我到文和友撮了一顿小龙虾，再到解放西打卡了许多网红店，然后到渔人码头吹了风。”

在短视频平台，有很多创作者经常发长沙视频。长沙的烟火气、湖湘味、国际范，吸引全国各地游客来打卡。

抖音数据显示，长沙夜间每小时打卡量高于日间10%，最活跃的时间段是晚上9时到10时。五一广场跻身全国十大夜间打卡地标。长沙节假日夜间打卡地标TOP10，既包括世界之窗、橘子洲等景区，也有IFS国金中心、北辰三角洲、德思勤城市广场等商圈。

在第一财经“城市商业魅力排行榜”中，长沙稳居前十，从监测城市内部商业格局和氛围变化的“商业核心指数”看，长沙表现优秀，2021年五一商圈的日均客流总量排名全国第一。长沙城市夜经济活跃度全国排名前三。连续15年获评中国最具幸福感城市的长沙，还上榜全国旅游十大热门城市，位居全国十大宜居城市前列。

烟火气落在市民文化里

“烟火气落在长沙市民文化里，从古至今形成了一种自由、洒脱、乐天、好玩的快乐文化。”尹峰认为，新消费企业集聚长沙，与长沙这座城市自身的“土壤”以及湖南人性格有很大关系。正是长沙的城市基因和文化，孕育出文和友、墨茉点心局等一众“非正规军”出身的新消费品牌，给消费者进入长沙提供了一种特别的情绪氛围。

与此同时，网红品牌也“反哺”城市品牌形象，改变了城市与人之间的关系。“企业与城市互相成就、共同生长，这股带动经济发展的新消费势能，让整座城市焕发出勃勃生机。”尹峰说。

 设立新消费品牌“白名单”

如何让新消费品牌实现长红发展?尹峰建议，破除隐性门槛，降低市场主体准入成本，吸纳国内外消费的龙头品牌以及人才流入，释放内需潜能。加大力度支持本土新消费各细分赛道的品牌创新，鼓励高学历青年人才包括海归人才回家乡创品牌。设立新消费品牌“白名单”，对名单内企业在数字化转型、技术研发创新、行业优质人才引进等方面给予政策支持，金融上给予贷款支持及贴息政策。

尹峰建议，加大金融支持力度，促进消费投资，突破内需规模，设立消费品牌专项发展基金;坚决支持品牌深化供给侧结构性改革，向产业链上下游延伸，打造产业集群。

 来源 长沙晚报