人红是非多的真理从来都没有失灵过，除了众多的明星因为名气大，而受到网友们的过分关注，引来了某些杂音外，一些知名品牌也难逃这一定律。江小白就是其中之一，很多人士经常性地炮制出话题来对其进行吐槽，而殊不知，很多槽点都是该品牌为了实现更好的发展而被大家误解所产生的。
有网友吐槽说，江小白的发展不够快。事实上，熟悉江小白的人士都知道，它是一个在发展上比较沉稳的企业。过去10年，江小白最明智的决策其实是克制，尽管白酒这个行业足够大，赛道足够长，但江小白却并没有显现出那么大的“胃口”，而是坚持从自身的禀赋出发，对目标用户进行定位，找到了一个精准的突破口。
正是基于这样的定位，江小白创立的前几年做了很多战略性的放弃，比如舍弃白酒市场最为可观的商务政务宴请场景，而是聚焦小聚小饮。它这样做的目的在于，在一个小品类、新场景、窄定位的市场里做创新，而不是追随大企业的常规做法，体现了该品牌的逆向思维，也体现了它想在细分领域做出成绩的决心。
在江小白的认知里，大和小是相对的，在商业领域里不存在绝对的优势，而如果站在全局的角度去看待问题，去创造一个局部的市场，那么品牌的优势就会更好地显现出来。很多品牌创立之初，都是由细分市场进行切入的，但在业务规模变大之后，很容易贪大贪全，导致发展过程中出现很多问题。江小白创业十多年里，始终非常“克制”，给外界造成的印象或许就是发展不快，但这样的策略却让该品牌的发展非常稳健。
江小白极为重视内在能力的增长，这种隐性增长表现，远比销售速度等显性增长更为重要，一家企业要做到基业长青，其前提是拥有均衡的驱动力，而不是短期内的爆发。面对网上的吐槽，江小白不以为然，因为它明白，从长期发展来看，无需太在意某段时间内的业绩表现，只要发展方向正确就意味着企业可以四平八稳地发展下去。
