受疫情、国际形势、原材料等多重因素影响 , 消费零售、进出口贸易等行业遭遇前所未有的冲击。但作为科技创新企业的大本营 , 不少科创板企业却迎来了逆势增长 , 比如以扫地机器人为主的石头科技就较好的把握住了新一轮消费升级的方向。

近日 , 石头科技董事长昌敬应邀做客央视财经《财访 · 看财报》栏目 , 与主持人、记者共同围绕石头科技 2021 年年报、经营情况、战略布局与行业趋势等话题进行深度探讨 , 并解答投资者关注的热点话题。

" 尽管过去一年公司在疫情反复及国际形势变幻、海运价格高涨、全球市场竞争加剧等方面持续承压 , 但通过在新品迭代、国内营销推广、海外渠道拓展等方向上的努力和措施完善 , 给企业长期可持续发展奠定了坚实基础。" 昌敬介绍了石头科技的发展情况。

石头科技财报数据显示 ,2021 年公司实现营业总收入 58.37 亿元 , 同比增长 28.84%; 归母净利润 14.02 亿元 , 近五年复合增长率达到 84%。单季度来看 ,2022 年一季度 , 石头科技实现营收 13.60 亿元 , 归母净利润 3.43 亿元 , 较去年同期均有所增长。 而海外市场更为喜人 , 财报显示 , 石头 2021 年境外收入 33.64 亿元 , 收入增速超过 80%。

不难看出 , 虽然受疫情持续反复、供给端原材料价格上涨、海运费用上涨等诸多因素影响 , 公司利润方面有所承压。但从财报数据来看 , 凭借过硬的产品技术实力和高端市场占位 , 石头科技不仅可以比较全面、健康 , 有能力去抵控抵御外部的各种风险 , 而且保持了持续增长的营收水平 , 交出了一份可喜的成绩单。

对此 , 昌敬也回答了石头科技财报比较可喜的原因。昌敬谈到 , 内部因素有两点 : 一是研发力度投入持续加大 , 从 2018 年到 2021 年 , 石头科技的研发费用率一路上涨 , 从 4% 涨到 8%, 并且公司未来还会长期去做持续性投入 ; 二是为进一步拓展海内外市场 , 做好长期的品牌建设而加大了营销投入。

事实上 , 石头科技之前一直在加大研发投入方向持续努力着 , 而对营销投入不太重视。但随着石头科技的占比规模不断加大 , 石头科技逐渐认识到在拥有好产品之后 , 公司需要加强品牌曝光和渠道拓展 , 让更多用户来认识品牌 , 避免公司失去关键销售契机。尤其是新品 G10S 系列的产品在功能、性价比上面的认可 , 需要通过适当的营销投入以便做好长期的品牌建设。

未来 , 石头科技仍将通过精准化的营销策略拓展消费群体 , 并在用户中不断加深品牌认知 , 建立品牌信任度 , 与用户完成认识、认知、认同的品牌建设工作 , 以便在激烈的市场竞争中做到差异化定位。