随着消费者越来越愿意为产品品质支付溢价，国民高端消费趋势越发明显。国内各个行业，包括床上用品行业也呈现出明显的高端化趋势。最近，梦洁股份公布了2021年年度财报，数据显示梦洁股份在2021年实现营收24.63亿元，同比增长10.93％。同时，年报也显示梦洁股份自2021起就正式开启了高端战略转型，对品牌形象、产品研发等多个维度进行了重大改革，进而摆脱行业依托低折扣促销的方式建立起梦洁股份自身品牌护城河，实现整体营收能力的回归和提升。

消费的升级也对消费者的群体进行了细分，同时也促使更多消费者更为注重产品形态和个性化消费者场景的体验。因为受到疫情的影响，众多消费者宅在家里的时间越来越多，这也让很多消费者对于床上用品这一品类的要求越发严苛。梦洁股份就敏锐的嗅到了这一市场的变化，坚定寻求高端战略升级，产品、渠道、传播层面三维一体的做出改变，给消费者带来更多沉浸式的高端体验。

梦洁股份从产品、渠道、传播进行并驾齐驱式的升级，例如在产品方面寻求从源头进行提升品质，从设计、原材料、制作等方面入手，只为给消费者带来更为高品质的产品。

另外还有产品力方面，66年来，梦洁通过不断的沉淀和攀升的产品力，为梦洁股份的高端战略打下了坚实的基础，而渠道的升级和系统的传播则算得上是实现消费者“心智驱动”的外部催化剂。

与此同时，梦洁股份在行业的发展上也始终走在了创新的前列，不断发挥行业领头羊的作用，在行业内斩获多项大奖。去年十月份，梦洁股份就获评了“国家级工业设计中心”，为行业工业设计树立了标杆，另外在2021中国家纺质量大会上，梦洁还被授予了“家纺行业质量提升示范”荣誉称号，以实力彰显了梦洁高端床品品质。

另外，在“培育和推广2021年度十大类纺织创新产品”颁奖典礼上，梦洁的“柿柿如意套件”与“力学牵引护颈枕”都获得了“中国纺织产品十大创新奖”，这也代表了梦洁股份的产品获得了业内外整体的高度认可。

整体来讲，梦洁股份致力于高端化发展的战略方针是正确的。特别是在过去的一年时间里面，梦洁股份始终以打造高端品质的床上用品，创新级的品牌服务，进行优化品牌形象，斩获了更多消费者的青睐，这也验证了梦洁股份高端战略发展的正确性和可行性。之后梦洁股份也将继续升级的步伐与举措，在高端战略的指导之下不断前行。

来源：南早网