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国民品牌南极人全品类覆盖齐发展,未来可期
来源:品牌商盟数智共享服务平台 - 分类:家纺 - 责任编辑:管理员 - 发布于:2022-4-15 23:26:09

据国家统计局21年数据显示,我国80%的家庭月均收入低于3500元,城镇和农村人口年均服装消费分别为1831元、713元。由此可见,低收入群体消费能力的提升还有很大空间,下沉市场消费群体将成为电商行业进一步增长的来源。不可否认的是,消费升级是目前社会发展的大趋势,它引领着价格的升级、品质的升级。作为拥有20余年历史的国民品牌——南极人,其提供的产品定位中高频、基础生活用品,“好货不贵、性价比高”,多年来深受消费者喜爱。

在南极人经营的众多品类当中,家纺、内衣、女装等都属于优势品类,在行业市场中具有较大发展空间。相关数据显示,在阿里平台,南极人家纺2019年市占率达到10.2%,阿里2019年家纺总销售额348亿,南极人销售达到35.5亿。若不考虑中高端市场,实际目标市场中,市占率会更高。

近日,东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品(网)》发布“2021年线上TOP金品榜”,南极人品牌夺得保暖内衣品类冠军。该榜单具有较高的含金量,它是由《快消品(网)》对2021年长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、苏宁易购、唯品会等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的大数据零售监测所评选出来的,连续22年独家权威完整发布,涵盖了超200个大快消品类,被誉为“行业风向标”。南极人保暖内衣能够荣获品类桂冠,可见其“风采”仍不减当年,

在女装方面,2019年南极电商年报显示:“改变了以往女装核心产品“裤装”GMV占比超过80%的局面,报告期内布局了T恤、卫衣、牛仔、羽绒等女装重点品类”,女裤尤其是打底裤是年度排名第一的品类。近年来,南极人所属公司南极电商不断收购国外多家女装潮牌,未来女装品牌的表现将更值得期待。
当然,南极人的优势品类还包括个护健康、生活电器和居家日用等,在细分品类上,品牌都能做到阿里销量的前几名。据南极电商2020年10月份投资者问答中介绍,公司涉及的二级目录数有600个左右,而淘宝关键词中排名前三又被知名度品牌占据的不足10%,其余品类都有增长的机会。按照公司预期,可以让非纺织服装业绩达到与纺织服装相当的程度。从目前的发展趋势来看,全品类布局发展的南极人未来可期。

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