在国际市场竞争中，自主品牌无疑更能掌控主动性，并具有更高的附加值，如何将自主品牌做大做强?对此，浙江星星冷链集成股份有限公司海外事业部副总经理李凡建议，企业可积极推行多元化品牌战略，利用跨境电商平台扩大产品在海外的辨识度和知名度，不断加强海外市场的品牌培育。

浙江星星冷链集成股份有限公司是中国乃至全球最大的冷柜生产基地之一，拥有浙江台州、江苏徐州、广东佛山和河北邯郸四大制造基地，年产能近800万台。在国内，星星冷柜稳居行业产销第一位;在海外，星星产品远销160多个国家和地区，与LG、DANBY、Metro、Pepsi等世界知名品牌建立了长期战略合作关系。

经过30年的发展创新，星星形成了冷链物流车、冷库、饮料、生鲜、厨房冷链、医用冷链等多层次的产品格局，可为商超、便利店、中小型冷库提供整体解决方案。

“依托稳定的产品质量和优质的服务，星星冷链通过边境贸易打开了中亚市场。”李凡表示，星星冷链积极开发海外经销商/代理商，在东南亚、韩国、南美及非洲等多个国家和地区推广星星自主品牌，并建立起售后服务网络与系统为自主品牌销售保驾护航。

与此同时，星星冷链利用其在商用展示柜产品领域的技术优势，同百威英博、联合利华、百事可乐、喜力、卡夫以及哈根达斯等知名品牌合作，开展工程机项目，有效借助跨国品牌推广和加强星星自主品牌建设。“我们根据产品类别以及市场和客户定位，在‘XINGX星星’自主品牌下进行多元品牌建设。如在家用冰箱、冷柜产品领域推出‘DonBao东宝’品牌,在空气净化器产品领域推出‘BeYou本原’品牌，在厨房、酒店类产品领域推出GSTAR(格林斯达)、USTAR(优斯达)等。”李凡表示。

星星冷链着力打造商业生态一站式服务，专注于整个冷链链条，从产品/实物产出的“最初一公里”，到消费者厨房/餐桌使用的“最后一公里”，实现了全线贯通的硬件配套、软件服务和智能化分析。星星冷链的柔性定制生产能力可支持上百种规格不同产品的同步生产。

星星冷链不断加大技术研发方面的投入，由传统的冰箱冷柜制造向现代的冷链集成升级，硬件与软件同行，开发智能云端/云系统，生产产品的同时提供智能服务，打造星星智慧冷链。星星冷链成立了研究院和智库，加强基础研究、创新设计与研发。与此同时，星星冷链加大了科研投入，每年的研发和机改投入不低于年总收入的10%，还引进国际技术人才/工程师加强国际技术交流与研究。

未来，星星冷链将依托“星星”品牌平台，继续发挥优势，做强冷柜，做大冰箱，做好商用冷链产品;积极推行多元化品牌战略，利用当前的品牌做好产品归类与互补，做到强者恒强。“星星冷链将积极推进国际商标注册、专利注册等工作，强化国际市场的知识产权保护意识。”李凡表示，星星冷链将积极实施“走出去”战略，根据条件适时推进海外并购并建立海外生产基地。