漫画：颜庆雄

【中国品牌建设网-品牌商盟共享服务平台】日前，深圳市黄金珠宝首饰行业协会发布了《2018深圳珠宝产业发展现状分析报告》。报告显示，2018年，深圳珠宝行业呈现多势头分化发展的态势。在发展环境面临诸多风险和不确定性的背景下，深圳珠宝行业企业着力创新求变，把握不断变化的消费者偏好，顺应各大珠宝品牌渠道进一步延伸拓展带来的铺货机会，部分市场回暖。

国内优势地位依然明显

深圳珠宝企业涵盖设计研发、生产制造、展示交易、品牌推广、检验检测等各个环节，有大小珠宝交易中心和批发市场约30家，产业队伍超过25万人，行业制造加工总值约1500亿元，批发零售贸易额约450亿元。

深圳珠宝产业综合实力强，其中黄金珠宝首饰制造业作为深圳黄金珠宝首饰行业的基础，其产销规模、品牌与标准建设、创新能力、公共服务平台建设在全国珠宝行业均居于领先地位。黄金珠宝首饰业已经成为深圳市传统优势与新兴时尚的文化创意产业的典范，是罗湖区的特色产业、盐田区的支柱产业。

2018年，深圳珠宝产业出现多区块分布多元化发展的特点，珠宝金融进驻南山区，制造业在龙岗区，光明、宝安、坪山都有珠宝产业分布。中心区域为罗湖区，是珠宝企业总部和展示交易聚集地，水贝片区新建或在建的珠宝大厦就有8座，建筑面积超过70万平方米（在建的产业面积大约还有60万平方米）。同时，深圳珠宝业是粤港澳大湾区珠宝产业的中心区域。

深圳去年黄金、铂金实物提货量，占上海黄金交易所实物销售量70%；制造珠宝首饰成品钻的用量，占上海钻石交易所成品钻石一般贸易进口量约90%；有色宝石镶嵌首饰、金镶玉首饰绝大部分是深圳制造；翡翠镶嵌、玉石镶嵌规模以上的制造企业几乎都在深圳；3D硬金制造加工、硬金镶嵌宝石首饰制造加工业几乎都在深圳。深圳黄金珠宝首饰业仍然是中国珠宝首饰制造交易中心和物料采购中心以及信息交流中心。

转型升级进入深水区

经过几年的优化结构、产业升级，深圳珠宝行业转型升级已经进入深水区，不过，与发达国家相比，深圳珠宝产业目前仍存在不少瓶颈。

具体表现在零售品牌商渠道深化到底，可持续性乏力；文化创意浮于表面，后劲不足；复合型人才后继不足，无法应对快速变化的市场。

深圳珠宝行业内不乏在题材、功能、材料、工艺等方面的创新，但对文化资源所蕴含的历史、文化、经济等价值还缺乏深层次的挖掘、利用和创新。对文化的创意仍然停留于简单的复制与模仿，使用浮躁的、表面化的形象设计对产品进行包装推广。以中国元素为例，大部分企业所谓的个性化产品就是简单的淘宝仿款+中国符号，产品附加值提升不高，品牌个性不鲜明导致企业形象辨识度不够。同时，国内的珠宝市场产品同质化依然严重，款式上“一招打天下”，市场细化不明确，珠宝首饰的产品设计产权意识维护仍不到位。

总体说来，文化创意人才匮乏，创意、策划、营销等高层次和复合型专业人才缺乏，人才总量不够、结构不优、素质不高的现状与产业融合发展的需要不相适应。

创新成发展原动力

在经济调整趋势大环境下，珠宝行业将面临挑战和发展机遇，一方面有着产能过剩、资金链紧缩、运营成本攀升等内部问题；另一方面面临竞争加剧、市场不振、发展乏力的外部环境。这些都是企业值得认真考虑和应对的。可以说，珠宝行业轻松赚钱、粗放经营的时代已经一去不返了。

中国珠宝市场在2019年的增长率将更加温和。预计2019年黄金首饰的制造和需求将有小幅增长。由于消费习惯和消费结构的改变，特别是80后、90后逐渐成为主体消费者后，原有的行业格局、模式、思维必须发生改变，一场由消费引发，倒逼企业不断创新和发展的热潮将席卷行业，高质量、高品质产品和精细化服务越来越受到消费者的关注。

面对新的形势，深圳珠宝行业何去何从？ 深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长杨绍武表示，创新正在成为珠宝企业发展的原动力。工艺技术创新、设备革新等，为行业带来更多高质量、高品质的产品，也会为深圳珠宝行业带来无限的活力。

未来，深圳珠宝行业应从三个“加强”着手：加强产业创新，创新融合发展；加强企业内部控制，防范外部风险；切实加强行业人才建设。“2019年，深圳珠宝业将进入转型升级的深水区，是行业充满挑战和变革的一年。面对复杂的环境，行业要把握时机，携手合作，加深动力，进一步挖掘市场潜力，共同打造核心竞争力，推动品质发展。”