2011年12月7日,徐福记国际集团在新加坡交易所发布公告称,雀巢公司以17亿美元收购其60%股权的交易,徐福记正式成为雀巢旗下一员。
虽然徐福记被收购,变成了一家合资公司,但是在正式达成收购协议后,双方只是在股份占比上发生一些变化,其他方面并没有太多改变,包括徐福记的产品标识和渠道上都没有变化,徐福记也继续沿用原有的产品包装,产品线也没有变动。作为驰名中国18年的食品品牌,有着多年的历史沉淀,徐福记食品的口碑和销量在业内一直位列前茅,遥遥领先,这是因为徐福记对产品品质的不懈追求,而不只为了商业利益。
徐福记虽然公司的股权结构发生了变化,但是对产品质量的追求却更加的精益求精。与雀巢的强强联合,更是为徐福记展开了一条更加宽广的发展之路,徐福记充分分享雀巢的资源,雀巢的创新力,提高了产品的营养价值和品质,雀巢作为一个国际性的大企业,为徐福记灌入了新的活力,更好的实现了徐福记对产品质量与安全的需求。
徐福记长期在广告上的投入都非常的少,低调的宣传带来的却是“高调”的赞誉。徐福记用多样化的口感来征服了大众,以品质建立起了公众的品牌忠诚度。徐福记的食品,可能很多第一次吃的人不了解这个品牌,可是吃过之后的纯正口感却会让你想去记住这个品牌。虽然最近发生了因国标滞后造成的徐福记“添加剂”的乌龙事件,但是徐福记相信,喜爱徐福记食品的消费者也相信,它依然是大家喜爱和支持的徐福记,徐福记虽然“形”变了,但徐福记对质量的追求和品位不会变,徐福记的“心”永远也不会变。