茅台集团天朝上品酒业有限公司总裁黄永毅

中国品牌建设网-品牌商盟共享服务平台讯：2017年天朝上品贵人酒单品销售13.5亿，增长600%；首创53度柔和酱香标准；并以多项大奖成为世界酒业联盟向全球推荐的唯一中国白酒品牌……

6月28日，天朝上品百店启动仪式暨新品发布会在郑州隆重举行。茅台集团天朝上品酒业有限公司总裁黄永毅在作了题为“天朝上品，给世界一瓶好酒”的演讲后接受了记者专访，他说：“我们要给河南消费者一瓶好酒，今年要推动100家体验店落地河南，让更多消费者体验到柔和酱香白酒的品质和魅力！”

创新品类推出柔和酱香型白酒

中国白酒产能大，品类多，香型复杂，产品同质化现象严重，白酒市场在呼唤精细化、差异化、个性化、多样化的创新产品。

但白酒业是高度市场化，充分竞争的行业，后来者还有机会吗？

2017年贵人酒单品销售13.5亿，增长600%，天朝上品用靓丽业绩成为白酒市场的“搅局者”。

黄永毅告诉记者，随着人们生活和工作节奏的加快，人们从过去追求酒的香浓味长向香气自然、酒味柔和舒适的方向过渡，口感上更醇厚淡雅的柔和型白酒受到当今消费者，尤其是年轻消费者的青睐。

“靠着深入研究市场和敏锐的嗅觉，贵州茅台酒厂集团技术开发公司创新推出独特的柔和酱香型白酒——天朝上品。”黄永毅说。

采访中黄永毅如数家珍，从业界第一家举起“柔和酱香”的大旗，到成为柔和酱香型白酒的标准制定者，再到天朝上品于2015年获得万国博览会1915～2015百年庆典特等金奖。黄永毅说，100多年前，获得巴拿马太平洋万国博览会金质奖章的茅台不仅成为国酒，还成了影响世界白酒行业的品牌。而天朝上品此次荣获特别金奖，标志着世界白酒品牌殿堂上又多了一个响亮的中国品牌。

更新模式让河南消费者获得真诚体验

不仅推出新品类，天朝上品还对白酒产业的多个环节进行了改革和创新。

“我们的专卖店跟宝马汽车4S专卖店一样。”黄永毅告诉记者，“通过网络信息管理、区域定点专营、体验式服务、远程教育培训，直接为消费者提供网上、线下、送货上门，一对一贴心服务，使消费者感受到真诚的白酒消费体验。”

“中国的白酒有着上千年的历史，但它现在的服务模式离消费者还很远，比如说商超、名烟名酒店里面的酒是不可以品尝的。现在各行各业都在做服务的升级，我想，既然是一个好产品，为什么不能让消费者品尝和亲身体验一下呢？天朝上品采取了体验店的形式，就是让任何一个消费者可以在体验店内品尝我们所有的酒！”黄永毅说。

“2018年，河南的酱香酒市场有可能突破100亿。我们在河南限量开100家专卖店，这100家专卖店将是传播酒文化，开启健康饮酒方式的一个交流平台。天朝上品坚持把品质提上去、价格降下来，为河南人民的美好生活做出新的贡献。”黄永毅告诉记者。

他透露，体验店将是天朝上品继续坚持的终端模式，天朝上品将瞄准酒业“腰部市场”，抢占大众消费“高地”，确保全国3000家专卖店落地。

革新理念对外国际化、对内年轻化

白酒行业从2012年开始进行结构调整，2018年行业“洗牌”现象仍在加剧。

面对行业结构调整和市场考验，作为贵州茅台酒厂集团技术开发公司的创新品牌，天朝上品有着清晰的品牌定位。

天朝上品始终坚持“品类+品质+品牌”战略，按茅台集团要求坚持走亲民路线、定惠民价格，既做“名酒”、又做“民酒”。黄永毅说。

“天朝上品让老百姓‘买得起’‘喝得真’，它的口味更接地气，入喉幽雅细腻，细品酱香突出，相对于传统酱香酒，口感更加柔和，酒体又不失醇厚，尾净味长，空杯留香持久，体验感极佳。”他说。

天朝上品问世８年以来，荣获168项殊荣，囊括了意大利米兰世博会国际品牌文化节“百年世博品牌金奖”、俄罗斯(克拉斯诺达尔)国际酒展白酒金奖等在内的三项国际大奖。

“对外国际化、对内年轻化。她不只是中国人的柔和酱香白酒，更是国际的、世界的。新西兰惠灵顿时间2018年6月9日17时，2018年世界酒业联盟峰会暨天朝上品鸡尾酒发布成功举办，柔和酱香型白酒天朝上品第一次与洋酒混搭成功。”黄永毅说，天朝上品将继续探索和创新不同地域、不同文化、不同年龄层段消费者的白酒饮用方式。