原创 中国发展改革报社 中国发展改革

编者按：2024年5月10日，我们将迎来第八个中国品牌日。八年的时光里，中国品牌高歌猛进、走向世界，不断迎来发展的高光时刻。“中国品牌，世界共享”的永久主题，被越来越深地刻进人们心中。

品牌是生动的。在消费者亲身体验或口口相传中，品牌形象被树立起来，而这些和品牌的故事，组成了我们的回忆。今日，中国发展改革报社推出“我与品牌：相伴相随，寄‘情’追忆”专题报道，报社6位编辑记者回忆并讲述与自己有关的品牌故事。几十年的时间跨度里，一个个鲜活的故事也串联起全民品牌意识不断提升的时代趋势。

英雄钢笔“点亮”我的少年梦

刚上小学的时候，天天盼着快快长大，因为到了三年级，就可以用钢笔写作业了。

20世纪70年代末，那个时候家家户户还很贫困，谁能有一支钢笔，就足足可以让同学羡慕好长一段时间。我的第一支钢笔，是花9角钱从供销社买的，简易塑料钢笔，墨水好像是5分钱一瓶。

我考上初中那一年，父亲带我去“乡中学”看望闫校长，他以前是派驻我们村里小学的老师。几年不见，闫校长看见我非常高兴，把他桌上的一支钢笔送给我，鼓励我好好学习。这支钢笔太漂亮了，黑身铜腰，装在一个小盒子里，上面写着“英雄铱金笔”。收到这个礼物，我掐在手里爱不释手，心里特别美。要知道，在当时那个年代，英雄金笔可是妥妥的奢侈品，我悄悄到供销社看过，要卖10块钱！这支英雄金笔，我一次都没舍得用，把它严严实实地保存在我的抽屉里，时不时拿出来看看。一见到它，我心里就充满强大的上进力量。

初三的时候，我代表我们学校参加全县中学生地理知识竞赛，那是我第一次来到县城，也是我第一次获奖，还是二等奖；奖品是一支英雄铱金笔，跟我的那支一模一样！哗，我太高兴了，回到学校就拿它写作业。同学们看见了，纷纷过来围观，一个接着一个拿起来看，无比羡慕，那神情真让人陶醉。

过了一个多月，我发现，我们班至少有十几个同学用上了英雄钢笔，大家的笔长得都差不多。为了防止被人误拿，我悄悄在笔帽上系了一根红丝线。

此后，上高中、上大学，钢笔成了最普通不过的一个工具，我也很少关注同学手里的钢笔是什么品牌、什么样子了。参加工作以后，回家看过闫校长一次，他已经退休了，常住在省城儿子的家里，帮着带孩子。再往后，随着人们物质生活越来越丰富，学生、家长手里的笔越来越多，钢笔这种需要吸水的写字工具，逐渐被更加方便的签字笔代替了。

最近的一次与钢笔打交道是五年前。儿子上高一，突然有一天问，咱家有钢笔吗？这一问不打紧，发现家里真的没有钢笔。不由得感叹，过去生活困难，一支钢笔能让一个学生激动好多年，现在经济繁荣了，什么样的笔应有尽有，反而不觉得多珍贵了。

物质越少，快乐越多。此言不虚呀！（中国发展改革报社记者 赵庆国）

宝蓝色的“时光机”

你会被什么唤醒久远的回忆？今年过年回家整理旧书柜，我在泛黄的书籍、堆放的光盘、成套的连环画当中，发现了一只卡片大小的黑色绒布袋，里面装着一台宝蓝色的OPPO MP4播放器，把我的记忆拉回了2008年。

那一年，南方雪灾、汶川地震、北京奥运会成功举办、神舟七号发射成功……给多少人留下了难忘的记忆。那时，我正在上中学，智能手机仍未普及，MP3、MP4播放器风靡一时，还记得同学手中拿着各种品牌、各式各样的MP4“随身看”，能听歌、看视频、看电子书，还能收听广播。

作为期末考试的奖励，家长带着我去数码城挑选我的第一台MP4。当时，包括索尼、纽曼、爱国者、飞利浦等各大品牌都在争相推出各种性能、卖点不一的MP4。我在柜台前驻足许久，挑中了这台外观时尚的宝蓝色OPPO S9。当时的我不懂具体性能参数，只觉轻薄异常、颜色亮眼的机身非常符合我的审美取向。

那一年，华语乐坛百花齐放、金曲不断，我们躲在宿舍的被子里偷偷听周杰伦、孙燕姿、陈奕迅，但让人印象最深的还是那首署名为“群星”的《北京欢迎你》。2008年暑假，奥运会前夕，学校组织去北京游学，我带上了这台MP4来消磨漫长的旅途时光。在去往长城的大巴车上，车外阳光明媚，车内的我们耳机播放的是“北京欢迎你，有梦想谁都了不起……”

后来，MP4逐渐被智能手机等电子产品取代，这台承载着年少记忆的宝蓝色“时光机”也被我渐渐遗落在书柜的角落，但OPPO这一品牌却并未就此退出我们的生活。同样是在2008年，OPPO推出第一款手机A103，摄像头、自拍镜和扬声器组成那张金色的笑脸让人印象深刻。15年后的2023年，OPPO发布了第三代折叠屏旗舰产品Find N3，收获了海内外用户的好评和优异的市场表现。近年来，以华为、小米、OPPO、vivo为代表的国产手机品牌在欧洲、东南亚等地区的销售交出亮眼成绩单，国产智能手机在海外“圈粉”无数。国际市场调研机构科纳仕（Canalys）的报告显示，2023全年，全球智能手机出货量为11.4亿台，中国的小米、OPPO、传音3个品牌跻身前五。

无意间发现这台MP4后，我在社交平台上搜索“OPPO S9”，发现这是不少“80、90”后的共同记忆。“没想到十多年前买的MP4还能开机”“有人知道忘记密码该怎么办吗”“一根数据线让我重新打开了初中的MP4……”时至今日，还有不少人在尝试打开自己的这台“数码古董”，也有人遗憾道：“08年买的MP4，今晚突然‘罢工’了。”有人在评论区回复：“你的青春，结束了。”

按照网友分享的型号下单了一根充电线，我有些好奇中学时代的自己——用这台MP4听了什么歌？喜欢什么电影？又存了哪些照片？（中国发展改革报社记者 陈荟词）

小车轮上的时代变迁

“咱们家的第一台自行车是你爷爷花100多块钱买的‘二八大杠’。”说起小时候家里的一件重要的“奢侈品”，爸爸表示，莫过于既排场、又实用且耐用的这辆飞鸽牌自行车了。

20世纪六七十年代，作为煤矿工人的爷爷一个月工资仅有三四十块钱，买一辆100多块钱的自行车需要爷爷攒大半年的钱才能买得起。所以，在那个年代家里拥有一辆自行车，绝对是一件很有面儿的事。

对于“80后”而言，儿时的记忆中或许都少不了一道独特的风景线——爸爸骑着自行车，前梁上坐着自己，后座上驮着妈妈，一家三口欢乐出行的记忆就此烙下。而除了是一件交通工具，自行车还是一件得力的运输工具，土豆、白菜、西瓜之类的东西，都得靠它驮。

作为新中国自主研制的第一款国产自行车品牌，飞鸽自行车的质量也是令人折服的，我们家的这辆“二八大杠”服务了祖孙三代人。从爷爷骑车上班，到爸爸上学，再到爸妈骑车送我上学和学琴，它始终陪伴左右，经久耐用。

从某种意义上说，这辆飞鸽自行车承载了我童年的不少回忆：它见证了我学骑车“跨三角”时留下的磕磕碰碰；它在下雪天爸爸送我上学路上压下了道道打滑的车辙；它还在妈妈披星戴月送我赶火车去外地学琴的路上投下一个个飞奔的身影……它就这样陪伴我们一家老小几十年，直到更快捷、更时尚的交通工具相继登场。

随着时代的变迁，从一件昂贵的奢侈品变成寻常的交通工具，以“飞鸽”为代表的自行车行业也几经演变，而从未被取代和消失的，是其所承载的“中国制造”不断开拓创新的精神力量。

在计划经济时代，“飞鸽”曾是地方的经济支柱，与“永久”“凤凰”一同被誉为中国三大自行车品牌。改革开放后，我国已然成为“世界自行车大国”。在高峰时，中国国内自行车的年销量大约在300万辆到500万辆之间。“飞鸽”最风光时，还曾被当作“国礼”赠予国际友人。但在发展过程中，自行车产业也免不了会遇到“成长的烦恼”。

进入21世纪以来，随着机动车的普及、公共交通的发展，自行车开始淡出人们的生活，市场需求的缩减让自行车产业倍感生存压力。在市场经济的浪潮中，“飞鸽”面临着生死存亡的考验。为了摆脱困境，保住品牌，“飞鸽”经历了多次改制、重组。“凤凰”也表示，通过数次资产收购、产业整合，已经探索出一条发展新路，为进一步腾飞做好了准备。

面对时代变迁，市场需求结构的变化使得自行车行业开始加速转型升级，各大品牌从新技术、新材料、新工艺、新品类等多方面发力求变，迈出了转型升级的新步伐。

近年来，“飞鸽”立足老字号品牌优势，与天津大学合作共建“天飞骑行产品创新设计与研究中心”，围绕骑行产品创新设计、人车交互体验等方面展开研究，探索自行车智能化方向。此外，“飞鸽”还通过参加行业展会、举办健康骑行粉丝节、推出“飞快购”个性化选购模式等形式，激发老品牌活力。截至去年底，飞鸽品牌共有超270款产品，全网线上店铺345家，2023年销售量超380万辆。

“凤凰”则形成多元化的产品线，建立包括童车、学生车、自行车、电助力车、电动车、医疗类产品等全系列产品线，基本上可以满足所有用户年龄段的需求；推动产品全面升级，推出多款新型材料制造、高科技赋能的城市出行车、山地越野车、儿童骑行车、电动助力车等产品；市场方面，除了国内市场，“凤凰”也在积极开拓海外市场。

在看到积极变化的同时还应注意，我国自行车行业仍然面临贸易壁垒、专利壁垒、关键技术“卡脖子”与品牌“多而不强”等问题困扰。无论是重新振翅的“飞鸽”，还是涅槃的“凤凰”，要想让老品牌焕发新活力，在国内外市场扎稳脚跟，国产自行车品牌需要进一步完善产品结构，转变运营模式，向着高端化、品牌化等高附加值方向发展，加力布局中高端市场。（中国发展改革报社记者 荆文娜）

三台豆浆机见证打磨品牌成色

今年初，一则国产豆浆机在海外“走红”的消息引发关注。报道说，中国豆浆机受到越来越多韩国家庭欢迎。韩国最大电商平台的数据显示，1月1日~25日，在韩国某大型购物网站上，中国豆浆机的海淘交易额较去年同期激增了1000多倍。视频画面显示，该豆浆机品牌为九阳。

这个品牌的豆浆机，和我结缘了20余年。

我的老家是位于四川省北部的一座小城，20世纪90年代末，一间面积不大的九阳豆浆机专卖店在此开业，经营者是三名东北人。我走进店里，参观着货架上的几台豆浆机。彼时，这款小家电是大众还不了解的新产品。经营人员介绍说，豆浆是富含优质植物蛋白的饮品。豆浆机将豆类浸泡、预热、粉碎打浆、过滤、煮浆等全过程自动化，操作简单，方便快捷，完成全部流程只需二三十分钟。随后还拿出各种豆浆制作图册，给我讲解操作细节。我问他们为何千里迢迢地来到四川。他们说，从企业下岗后，三人鼓足勇气结伴到四川开拓豆浆机市场，期待闯出一片事业的新天地。另外，远赴异乡创业也源自对新产品的发展前景充满信心。“这个牌子的豆浆机在我们东北卖得挺好！”

在他们的热情推销下，我买了一台塑料外观的九阳豆浆机，在家实现了“豆浆自由”。欢喜之余也发现了清洗的不便，豆浆熬煮沸腾的过程中，机器内壁底部容易出现糊底现象，需要借助钢丝球的摩擦力进行清洁。

几年后，我又购买了第二台九阳豆浆机，内壁采用纯不锈钢材质，清洗造成的困扰基本解决了。

2009年，定居香港的舅舅回内地探亲，我有幸收到了舅舅赠送的礼物。作为感谢，我邀请舅舅吃饭。席间，舅舅说最近住在亲戚家里，早餐时，喝上一杯豆浆机打出的香醇细腻的豆浆，从喉咙到胃，都舒服妥帖。缘于这份好感，舅舅去商场“考察”了一番，发现国产豆浆机质量好、价格适宜，于是，他给自己和已经成家的儿子分别购买了九阳豆浆机。老先生说，两台沉甸甸的豆浆机加起来有10多斤，带回香港费点劲，但是好东西就是要和家人分享。

这些年，豆浆机赛道饱和、竞争激烈，各类品牌如雨后春笋般涌现。前两年，我走进北京一家电器商场的小家电区，各品牌各式样的豆浆机让人眼花缭乱。不知不觉中，我来到了九阳豆浆机的货架前。经过多年的使用，我对九阳品牌有了一份信赖，但要求也提高了：最好是自动清洗、豆浆口感更好、功能更多、噪音更小……销售人员推荐了九阳破壁豆浆机，杯体是耐高温、高硬度、易清洗的高硼硅玻璃。于是，我欣然买下了第三台九阳豆浆机。

从1994年九阳第一台豆浆机诞生到现如今，九阳豆浆机已经走过了30年的时光。如今九阳品牌的小家电，每年有超过450万台产品销售到海外，包括美国、日本、韩国、新加坡等40多个国家和地区。用30年的时光打磨品牌，成色如何？这些数字已然给出了答案。（中国发展改革报社记者 张海莺）

中草药与甜品的“甜蜜之吻”

对中西合璧的探索由来已久，已经广泛渗透到各行各业，在食品领域更是屡见不鲜。但是，将地道的中草药和纯属“舶来品”的咖啡混搭，尽管有许多尝试，成功者却并不多见。

几年前，我家附近的写字楼里新开了一家叫做“知嘛健康”的饮品店，主推品“枸杞咖啡”“桑葚咖啡”等，令人“闻而却步”——这能好喝吗？可是，当知道了“知嘛健康”是同仁堂旗下健康养生品牌的时候，我还是决定试一试。没想到，枸杞加咖啡竟然出乎意料，味道很不错。

枸杞子是国人非常熟悉的一味中药，具有滋阴润燥等多种保健功效，是原卫生部批准的药食两用食物，经常食用对人具有保健作用。后来，我陆续尝试了其他几款养生饮品，都没有感到失望。其中，最喜欢的是一款叫做“薏米阳光”的牛奶饮品，牛奶中加入了薏米，还有茉莉花的香气。薏米在中国栽培历史悠久，是中国古老的药食皆佳的粮食之一。《本草纲目》谓其“健脾益胃，补肺清热，去风散湿。炒饭食，治冷气；煎饮，利小便热淋。”而茉莉花也不简单。《本草纲目拾遗》记载茉莉花“气香味淡，其气上能透顶，下至小腹，解胸中一切陈腐之气，辟秽浊。”简单来说，就是它可以平肝解郁，理气止痛。这样一款唯美香甜，又具有保健功效的饮品，来上一杯，怎能不令人喜悦呢！

从此以后，知嘛健康便成了我约朋友聊天小聚的常去之地。既能喝到美味的饮品，又能健康养生，真是两全其美。

在大胆接受了知嘛健康的混搭之后，我发现，其实这样的“跨界”尝试还有很多。在2023年服贸会上，我就尝到了太极集团推出的“藿香冰糕”以及东阿阿胶公司推出的“阿胶酸奶”。据工作人员介绍，这样的甜品在设计之初都是既考虑到了香甜可口的味道，同时又保持了中药元素的功效，很受消费者欢迎。

世上本没有路，走的人多了便成了路。将“不可能”变为“可能”，最大的障碍并不是领域，而是将做好产品、维护品牌的初衷化作不断尝试的动力和勇气，勇于探索创新，就能收获令人意想不到的效果。（中国发展改革报社记者 成静）

在丹顶鹤的故乡有一只“飞鹤”

第一次近距离接触飞鹤这个品牌，是在2018年跟随国家发展改革委振兴司调研东北三省民营经济发展，这是在《中共中央国务院关于全面振兴东北地区等老工业基地的若干意见》公布的两年之后。

在齐齐哈尔，北纬47度的奶牛黄金养殖带上，飞鹤乳业在这里发展壮大。草木葱茏的湿地上，丹顶鹤飞过芦苇荡；一望无际的田野里，青贮玉米茁壮生长；蓝天白云下，奶牛悠闲地散步；工厂全自动密封生产线上，一罐罐高品质奶粉源源不断地被生产出来。

这次的参观令我比较震撼，没想到在纬度这么高的地方，有这么一个现代化的工厂。这里的每头奶牛都有自己的“身份证”，住在恒温牛舍里，专人定时打理；它们喝着天然弱碱性的苏打水，吃着青贮玉米配合进口苜蓿、有机饲草制成的养料，听着音乐，打卡上工。在智能化工厂，我们看到，整个制造工序按照制药标准，各加工环节的洁净度达到10万级国际净化标准。

说起奶粉，大家都不会忘记三聚氰胺事件对中国奶业品牌的重创。2008年9月16日，《新闻联播》通报了涉三聚氰胺事件的企业和产品，22家企业69个批次产品检出含量不同的三聚氰胺，而飞鹤也是少数几个没有被点名的品牌。

而这次没被点名的幸运绝非偶然。

早在20世纪90年代，飞鹤虽然在行业里率先建起了集中榨奶站，让奶农把牛牵到奶站榨奶，解决了掺杂使假的问题，但仍然面临着饲料不可控、饲养环境不可控的挑战。2006年，飞鹤董事长冷友斌到美国参观了一处万头牧场。中国奶粉为什么出质量问题？归根结底还是奶源问题。当时国内的奶业链条主要是一家一户散养奶牛，“奶贩子”散收，然后经过奶站、贸易商、卡车司机，最后再到工厂。这次参观回来，冷友斌下决心要建万头牧场，自建奶源，自控奶源，而当时国内养殖规模超过千头的牧场都屈指可数。

然而，三聚氰胺事件对于国内奶业的打击力度却是深远的，当时消费者丧失信心，国产品牌全面后退，外资品牌一度获得了压倒性优势。

出路在哪里？在质量控制的同时，飞鹤大力度进行科技研发。

从2009年开始，飞鹤加入国家863计划，承担黑龙江、北京两地母乳的采集和检测任务，并以此为契机，从零开始搭建中国母乳数据库。截至目前，母乳数据库覆盖了全国27个省份，样本量接近2万个。在数据库基础上，飞鹤不断探寻中国母乳的特点，寻找中外母乳的差异，以研制更适合中国宝宝体质的奶粉。

我们了解到，10多年来，飞鹤持续增加研发投入，扩充研发团队，并与中国工程院朱蓓薇院士团队、北大医学部、江南大学、中国农科院创新团队等大学和研究机构建立高水平研发平台，在母乳研究、临床研究、原料开发、农牧业创新、工艺创新、数字化等方面不断取得突破。

这些年，我们也见证了飞鹤品牌的一步步成长：

2023年5月，“十四五”国家重点研发计划“中国新一代奶粉研制”项目启动，飞鹤牵头承担。

2023年10月，飞鹤携手北大医学部、哈佛BCH顶尖平台，全面启动脑发育战略，进一步打造立体科研体系，共同推进遗传、营养、环境对婴幼儿大脑发育及认知影响的科学研究，并以开放平台汇聚优秀团队，打造国际领先的脑科学研究平台。

科研成果的转化有效提升了产品的竞争力，市场地位的提高又能反哺研发，形成了“研发—市场—研发”的良性循环。

冷友斌直言：“飞鹤能否真正成为世界一流奶粉企业，要看研发创新，看飞鹤有多少世界领先的科研成果、有多少发明创造、有多少专利、有多少篇高质量论文，这才是飞鹤能够飞得更高的核心动力。”（中国发展改革报社记者 程晖）

原标题：《我与品牌：相伴相随，寄“情”追忆》