进入中国品牌建设网首页
欢迎您访问品牌商盟网。登录 - 免费注册 - 找回密码 - 进入个人中心 - 注销 - 留言
品牌商盟
   
服务热线: 17316075069
给我留言     给我留言
首页   │   生意资讯   │   新闻中心   │   行业活动   │   行业百科   │   品商访谈   │   品牌商库
首页 > 新闻中心 > 新闻内容
   
董俊姿:国货黑马以稳步发展塑造品牌战斗力
来源:品牌商盟数智共享服务平台 - 分类:美容 - 责任编辑:管理员 - 发布于:2024-4-12 16:22:36

随着流量红利的退去,很多国货美妆品牌正在面临生命力巅峰后的瓶颈期。不过,功效性护肤品牌薇诺娜在国货自信、消费崛起的浪潮中依旧熠熠生辉,综合方面表现出众。对此,贝泰妮集团联合创始人董俊姿表示,面对激烈的竞争环境,应当从底层逻辑出发,把握对人性的理解,洞察消费者的需求,或许是打造品牌持续力、稳中求胜的关键。也是在他的带领下,过去十年,薇诺娜品牌的崛起速度非常快。

认准核心目标

董俊姿最初创业阶段始终坚持聚焦消费者的核心需求,探索最适合的品牌定位。在薇诺娜早期产品研发阶段,精准定位到细分市场——敏感肌人群,洞察到消费者更需要长期的修护皮肤的护肤品,以医研共创进行产品的创新,凭借着从青刺果、马齿苋、滇重楼、滇山茶等植物中萃取的活性成分,薇诺娜在敏感肌肤护理细分赛道上脱颖而出,在近几年也成为“国货美妆逆势崛起”队伍中的黑马。

精准口碑塑造

虽然敏感肌的细分市场很小,但是,董俊姿在营销渠道上坚持做口碑和细分人群,更偏向于传统和互联网结合的营销打法。董俊姿对于线上营销有着自己独特的坚持,及时抓住线上渠道拓展的红利把市场做大,同时让品牌定位更加稳固,在过去的几年都有巨大增长和突破,其产品力也得到了市场的高度认可。在董俊姿顺势而为、求稳不求快的信念下,薇诺娜从底层逻辑破直播电商,让更多人认知品牌。

竞速国际大牌

随着中国的整体实力的飞速提升,美妆产业的国潮风起云涌。董俊姿表示,本土消费品牌出海,根本还是技术,当技术能强化产品力的时候,则意味着消费者也会认同产品力并主动购买。目前薇诺娜在海外市场同步销售和研发两条线,用一套迎合当地消费者需求的逻辑来俘获消费者的请安认同。

未来的十年,薇诺娜还将持续关注品牌溢价,强调功效和背后的研发力量。以薇诺娜的产品科技来让更多人拥有更好的肌肤状态,也变得更加大胆与自信。虽然目前市场的产品同质化严重,但是,如果产品做得好,营销也能抓上,自然就能适应所有外部的改变与挑战,一路乘风而起。

上一页 下一页  每页显示 30 篇新闻
共 379 页 - 转到第
{ 2008 - 2020 © 版权所有 · 中国品牌建设网 - Tel:86-10-63814669 Fax:010-63814669 E-mail:goodzt08@hotmail.com 备案:京ICP备13012932号 }