品牌化发展，是国家高度重视的重点工作之一。近年来，国家出台实施了一系列政策和举措，支持品牌建设与发展，助推中小企业实现梯度转型升级，为高质量发展蓄势赋能。

2024年全国两会期间，政府工作报告提出，加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。搭乘跨境电商的东风，中国出海品牌如雨后春笋般涌现。如何在众多“出海玩家”之间脱颖而出？品牌差异化定位、高质感体验、本土化渗透等等，是出海企业发展所思的重要命题。

 中国品牌出海突围战，扩张海外市场

海外市场因其体量成熟且庞大，吸引中国各领域企业加速全球化步伐，探索全球市场。与此同时，国家支持企业开拓多元化市场，促进跨境电商等新业态健康发展，推动外贸质升量稳。

根据eMarketer数据，2022年全球电商市场渗透率为18.9%，远低于中国31%的渗透率。再者，在渠道红利、差异化竞争与产业升级的推动下，跨境电商出海产业带正逐步完善。依托成熟供应链体系，中国跨境电商出海有天然优势。但随着全球市场竞争白热化，“分蛋糕者”居多，中国企业想要抢占份额，还需另辟新径。

而国际化品牌，是跨境电商实现长期发展的重要突破口。

在这过程中，品牌出海面临不少挑战。一方面，爆款频出的主流品类被国际巨头垄断，中国品牌的成长空间被挤压。另一方面，海外消费者的需求具有多样性和个性化，中国品牌需要下更多功夫去了解海外市场以及行业趋势，以制定更精准的品牌定位和以及本地化策略。

企业纷纷布局细分赛道，拉平地域区隔，快速扩张海外市场。作为广州首家国家商务部批准的线上线下融合发展数字商务企业，形成环球布网的洋葱集团也不例外。

小饰品撬动大市场，助推“她经济”

随着女性意识的提升，“忠于自我”的消费观愈发鲜明。CBNData数据显示，她经济正向“态度驱动的理性消费发生转变，追求生活品质的同时强调个性彰显，更关注带有先锋概念的品牌产品。

作为全球女性自我愉悦的重要选项之一，饰品是表达个性时尚的流行单品，轻盈便携、复购率高，成为快时尚的出海“宠儿”。2022年，全球电商零售额占比19.7%，饰品是最大的消费细分品类，近几年销售额占比均超55%，且份额呈不断扩大趋势。