建设体育强国,是我国重要的发展目标之一。在此背景下,体育用品市场迎来一段“黄金发展期”,为相关企业做大、做强提供了优渥的“土壤”。比如乔丹体育便依托强悍的研创能力、成熟的产品体系以及新颖的营销策略,牢牢抓住时代机遇,在运动鞋服、配件等领域闯出了一片天地。加速自身发展之余,乔丹体育的诸多成果,还为行业发展提供了值得借鉴的参考。
乔丹体育以科技驱动鞋服产品升级,全方位提升用户体验
体育用品市场前景广阔,但并不意味着企业能够轻松“掘金”。面对虎视眈眈的竞争对手、偏好各异的消费群体,那些拥有核心竞争力、能持续满足用户多元需求的企业,才更有机会脱颖而出。
对此,乔丹体育一方面坚持自主研创路线,以科技驱动产品升级,赋能用户体验,另一方面则积极布局不同细分市场,丰富自身产品类型。
以乔丹体育新一代竞速战靴——飞影 PB 4.0 为例,这款针对竞速训练设计的跑鞋,不仅耐磨的CPU大底、包裹感十足的鞋面,还特别采用了巭-回弹科技Pro,使得中底兼具轻、软、弹三大优势,回弹有力、轻盈舒适。这些设计,无不有助于用户拥有更佳竞速体验,从而刷新PB。
除了将自研科技应用于跑鞋,乔丹体育旗下的篮球鞋、运动服饰等,同样有着诸多创新之处。比如斩获2023当代好设计奖的脉冲按摩式充气颈枕风衣,便创造性地将按摩功能融入风衣之中。
目前,乔丹体育旗下产品已涵盖篮球、跑步、综训、户外等不同领域,支撑这样一个品类丰富的产品矩阵,显然少不了自主研创体系的助力。或许这就是乔丹体育一直强调的“科技助力每一步”,助人亦助己。
乔丹体育成功玩转CNY营销,以趣味快闪活动抢占用户心智
酒香也怕巷子深,尤其在消费者拥有许多选择时。因此,怎样打好“营销战”,让产品更好地触达消费者、令品牌深入人心,算得上是体育用品企业的一大“必修课”。针对这一点,乔丹体育总能以新颖、有趣的花式营销,成功汇聚各方目光,拉近自身与广大消费者的距离。
以近期举办的“日日有财”快闪店活动为例,作为乔丹体育玩转CNY营销的一大经典范例,此次快闪活动紧扣年轻消费者喜欢“每天搞点小钱”的心理需求,以“日日有财”为主题,借助明星送祝福、财气满满的潮款新品,演绎新年「有财」态度,向消费者传达美好祝福。
如此有趣味、显诚意的营销玩法,在于乔丹体育认识到当代消费者,尤其是个性鲜明的Z世代,不单单看重产品品质,还很在意品牌方能否与其达成精神认同。而乔丹体育的趣味营销,恰恰回应了消费者情绪需求,从而与其建立更紧密的情感联系,构建更加长效、稳固的品牌影响力。未来,乔丹体育还将继续推出更多优质产品、趣味营销活动,让国乔之名更加名副其实。
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