正月十五闹元宵，属于中国人的年味还在继续。
2月24日，总台《2024年元宵晚会》与海内外观众见面。晚会通过歌曲、舞蹈、相声、小品、戏曲、杂技等各类型节目，邀全球华人一起欢欢喜喜过元宵。晚会上，尼格买提终于为自己圆上了之前春晚扑克牌的失误，也唤起了人们关于过年与春晚的记忆。
年，是每个中国人一年之中最盛大、最隆重的事。酒，也是团圆饭和宴庆必不可少的主角之一。与尼格买提一起火出圈的五粮液，以美酒陪伴全国人民及海外华人共迎“甲辰龙年”，见证和美团圆时刻，同国人深切互动、向世界深度展示，持续放大“和美五粮液，幸福中国年”品牌主张，尽显“大国浓香”品牌风范。
以美酒致敬幸福中国节，“和美好礼”尽显品牌温度
延续“欢乐吉祥、喜气洋洋”的总基调，今年的元宵晚会通过歌曲、小品、舞蹈、戏曲等多种艺术形式的节目，展现“元宵”佳节的传统特色和喜庆气象。其中，“尼格买提的扑克牌终于对上了”成为元宵晚会的一大热门话题。
原来，小尼春晚没对上的两张牌，分别是“一个Q和一个A”。正如我们的生活，一半是问题，一半是答案，而最终他成功将“Q”变成“A”并对上牌面，也意味着我们总会找到生活的答案。这样浪漫而又精彩的阐释，正好与元宵佳节的和美团圆相契合，也是五粮液的品牌温度之所在。
作为总台龙年春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，五粮液在五轮互动环节送出了价值上亿元的10万多份和美好礼，为观众送上了实实在在的新春祝福。不仅如此，五粮液品牌标识在刘谦实景魔术环节的巧妙植入中，搭配尼格买提的“神助攻”，成就了整场春晚的话题巅峰，热度断层领先登顶热搜，让五粮液品牌站稳了央视春晚“C位”，进一步巩固了国民品牌与国民晚会的强关联。
在此之前，五粮液早已成为国人团圆时刻的见证者：2023年春晚，五粮液首次以“和美好礼”互动合作伙伴身份精彩亮相，携手央视献上上亿元“和美好礼”，与全球华人共享欢乐中国年；2023年总台中秋晚会上，五粮液再度出手，在互动环节带来价值一亿元的五粮液产品，真金白银送上团圆祝福。
对此业内人士评价道，五粮液精准把握了“礼”与“节”、“酒”与“礼”的关系，传递和美祝福，诚意满满。
作为有温度的品牌，五粮液始终秉持“和合共生、美美与共”的价值理念，推动品牌、文化与消费者之间的和美互动，满足人们对新时代美好生活的向往。和美文化代表的是中华民族深沉的文化基因和恒久的精神追求，通过春晚这一自带流量的超级IP，五粮液潜移默化地将品牌文化和价值传递给观众，在和美祝福与宠粉行动的推动下，五粮液品牌持续占领消费者心智，品牌认可度节节攀升。
品牌内涵巧妙融入节目，展现中国品牌的自信与态度
在2024年的央视春晚舞台上，除了精彩纷呈的表演和触动人心的故事，以五粮液为代表的具有深厚文化底蕴和品牌影响力的中国白酒品牌，以其独特的方式，成为了这场全民盛宴的一部分。它们不仅是赞助商，更是中华优秀传统文化的代表，将品牌故事与春节这一重要时刻紧密相连，展现出中国品牌的自信与态度。
在中国传统文化中，团圆、和谐、美满是最为重要的价值观念之一。众所周知，五粮液作为中国白酒典型代表和行业龙头企业，恪守“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，持续为国人酿造高品质美酒，在国民心中根深蒂固。每逢佳节、喜事，浓浓酒香总伴随着一代代国民与家人团聚、为真情干杯的香醇回忆。
基于对和美团圆的守望，五粮液在今年春晚主动把握机会，与魔术师刘谦合作魔术表演《守岁共此时》。其中，“把烦恼抛出去，把幸福留下来”这句话也戳中了无数观众的内心。毫无疑问，魔术《守岁共此时》真实的寓意，是让大家丢掉烦恼，传递和加深“幸福之年，以和为美”的品质生活感，这与五粮液所倡导的“和美五粮液，幸福中国年”的品牌理念完美契合。
而到了元宵晚会，尼格买提再次把手中印有五粮液logo的两张牌进行展示：一个是问题，一个是答案，“Q”跟“A”合在一起，世间万事都有答案，“Q”在他手中变为“A”，在撒贝宁的帮助下又变回一张完整的牌，团圆和美在此刻有了新的延续。
“中国人的独特浪漫，春晚没有对上的牌，今天对上了，所以遇到的问题总会有答案！”“分开的总会再次相遇”……网友们纷纷盛赞这一精彩节目设计，也意味着五粮液完成了春晚+元宵晚会的闭环式出圈营销。
高位筹划全线布局，“和美”价值与世界共鸣
回顾五粮液的元春营销动作，可知其布局早、占位高、反应快、推广密，且全程高效能推进、高质量落实。
首先，五粮液从自身优秀的酒文化积淀和传承出发，与中国优秀的传统文化进行创新融合，通过更时尚、潮流、年轻等喜闻乐见的表达方式，以一系列实实在在、充满烟火气的福利回馈，将“和美好礼”传递给千家万户。
2024年“元春”期间，五粮液围绕“幸福中国年”核心概念，打造系列宠粉活动：“五粮液包机带你去跨年”、五粮液哈尔滨冰雪狂欢节、五粮液长江三城主题无人机秀、“五粮液·第53届成都国际熊猫灯会”、全国上千场“和美团圆宴”等，一系列的品牌活动为这个龙年春节留下非同寻常的和美记忆。
此外，五粮液高起点筹划，全方位融入，通过参与春节期间一系列丰富多彩的庆典活动，向世界展示春节之喜、中华之韵。今年春节期间，五粮液品牌及多款产品陆续以多种形式，深度融入澳大利亚、俄罗斯、加拿大、意大利、英国、法国、西班牙、阿联酋等世界各地春节庆祝活动中，将“和美”价值主张的深刻内涵和生动实践向全球展示，与世界共鸣。
品牌的生命力，在于扎根文化，而生活的美好，更是需要文化的滋养。以一杯美酒与上亿好礼，五粮液不仅陪伴见证全球华人最“幸福”和最“团圆”时刻，也是对中国传统文化最深刻地践行和推广，“和美”文化内涵再次升华。
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