进入中国品牌建设网首页
欢迎您访问品牌商盟网。登录 - 免费注册 - 找回密码 - 进入个人中心 - 注销 - 留言
品牌商盟
   
服务热线: 17316075069
给我留言     给我留言
首页   │   生意资讯   │   新闻中心   │   行业活动   │   行业百科   │   品商访谈   │   品牌商库
首页 > 新闻中心 > 新闻内容
   
坚持做长期主义者,珀莱雅方玉友三次重塑品牌
来源:品牌商盟数智共享服务平台 - 分类:美容 - 责任编辑:管理员 - 发布于:2024-2-23 16:42:59

“创业是永不停息的长征,我们抓住机会,砥砺前行”。

在公司20周年战略发布会现场,珀莱雅创始人兼CEO方玉友将公司的成功归结为天时地利人和的综合结果。回顾珀莱雅20年的成长历程,不难发现,这并不是一家一开始就占据“天时地利人和”,拥有得天独厚资源的企业,而是一家非常善于创新并且充满了韧劲的企业。方玉友表示,在短短20年间,珀莱雅已经主动进行了三次重要转型,每一次重大转型无论是对时机还是节奏的把控,都可谓恰到好处。

珀莱雅的第一次转型是在2003年珀莱雅品牌的成立。彼时的人们仍然迷恋舶来品,外资品牌将小护士、丁家宜等中国本土强势品牌收购,实现对一二线城市以“商超”为主渠道市场的强势占领。但随着中国经济的发展,国民收入快速增加,下沉市场出现新品牌创业的黄金窗口期。凭借强大的下沉市场渠道建设能力,方玉友带领公司抓住了CS渠道发展的黄金时期,在三四年时间内快速发展,最多时覆盖中国县城超3万店铺。

  
借助这股发展势头,珀莱雅在2017年顺利上市,成为“中国美妆第一股”,完成了公司发展史上的一个里程碑事件。但与此同时,方玉友敏锐地感察觉到单纯地靠渠道扩张,营收将很快达到天花板,珀莱雅的增长空间将十分有限。此时市场也发生了变化,线上购物逐渐成为趋势。于是从2018年开始,珀莱雅大力地推进线上的转型,经营战略从线上线下结合转变为“线上渠道为主,线下渠道并行”。这一转变对于曾经主要依赖于线下渠道的规模化企业来说并非易事,面临着成本增加、流程重塑、组织调整、团队建立等各个方面的挑战,不过这并未动摇方玉友将销售重点转移到线上的决心,事实也证明他的判断是正确的。

转型线上渠道的成功也使珀莱雅在线上的曝光率进一步提升,配合品牌线上营销策略,进一步深化珀莱雅品牌在消费者心中的定位。而从2020年开始,面对人口年龄结构变化、消费升级等新趋势,珀莱雅启动了第三次转型,以科研能力为基础,通过大单品体系的升级对“品牌产品的功能价值和情绪价值”进行不断升级,和国际品牌同台竞技。从转型结果来看,2023年前三季度,珀莱雅实现营业收入52.49亿元,同比增长32.47%,已成为A股国货美妆营收规模第一;实现归母净利润7.46亿元,同比增长50.60%。

靓丽的成绩单再次证明了转型的正确。2023年“双11”期间,珀莱雅品牌超过欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌,天猫、抖音美妆行业榜单中名列第一。“‘做一个属于我们自己的中国品牌’——终于不仅仅是一个美好的愿望,而是我们可以看见的未来。”回顾过去20年的风雨兼程,方玉友感慨万千。未来,珀莱雅将通过持续的科技创新和用户洞察,为消费者创造更高品质的消费体验。

【广告】免责声明:本内容为广告,相关素材由广告主提供,广告主对本广告内容的真实性负责。中国品牌建设网发布目的在于传递更多信息,并不代表中国品牌建设网赞同其观点和对其真实性负责,广告内容仅供读者参考。

上一页 下一页  每页显示 30 篇新闻
共 379 页 - 转到第
{ 2008 - 2020 © 版权所有 · 中国品牌建设网 - Tel:86-10-63814669 Fax:010-63814669 E-mail:goodzt08@hotmail.com 备案:京ICP备13012932号 }