在当今快速迭代的市场环境中，消费思潮和消费群体也在不断变化。对于品牌来说，这既是一个挑战，也是一个机会。在这个时代，品牌需要不断创新和调整战略，以适应市场的变化和消费者的需求。正是基于这样的考虑，中国时尚男装领导品牌七匹狼于2023年明确提出“七匹狼=夹克专家”的品牌战略，开启了品牌升级的新格局。
破而后立，打造新一代夹克产品
升级，意味着“破”与“立”。“破”，就是调整，调整产品，调整渠道分布，调整商业结构等。七匹狼品牌一直是中国男装的代表品牌之一，以其高品质、时尚的设计和精湛的工艺赢得了消费者的信赖和喜爱。随着市场的变化和消费者需求的变化，七匹狼品牌也面临着机遇与挑战。为此，七匹狼进行战略调整和升级，通过新产品、新形象、新营销，再创品牌发展的新格局，将夹克作为其品牌的核心品类，引入了时尚设计元素和科技面料，提高品质和舒适度。
为了推动产品功能性应用场景，七匹狼整合国际时尚、科技资源，以国际视野赋能品牌发展，也在研发端持续投入。2023年上半年，七匹狼研发费用同比增长7.33%。七匹狼董事长周少雄介绍，“在具体的产品研发层面，夹克市场已经从一个供给驱动、跑马圈地的竞争态势，变化到需求驱动、技术博弈的新阶段。消费者迫切期待新科技给着装带来全新体验。”因此，七匹狼在夹克的科技创新上追求突破，打造“功能融合”的“智性体验”，推出更多具备惊喜功能和科技赋能的新一代夹克产品。
注重品牌营销，助力销量增长
除了产品升级之外，七匹狼品牌还加强了营销和品牌推广，通过与时尚博主、明星的合作，以及在社交媒体上的宣传推广，线上线下同步发力以提高品牌的知名度和影响力。2023年9月，由七匹狼打造的中国首家夹克旗舰店落址长沙。这里，夹克品类的铺货量超过70%，在“七匹狼夹克专家”全新战略定位上，七匹狼与长沙这座充满年轻力的网红城市，碰撞出了全新关注度。以长沙为起点，逐步辐射广东汕头、江西九江、河南益阳、安徽安庆、江苏南京等省会以及地级市的主流商圈，七匹狼为消费者提供更多样选择。仅2023年12月，七匹狼夹克专家店销售就同比增长174%，其中湖南省同比增长88%。
七匹狼中国首家夹克旗舰店搭建了云零售直播间，极大提高空间效能，并通过抖音本地生活探店、小红书探店及微信朋友圈的投放，实现了线上全域的流量获取。
面对市场新挑战和机遇，中国时尚男装领导品牌七匹狼以品牌升级提高产品的品质和竞争力，更好地满足消费者的需求，实现了品牌的跃升和发展。未来，七匹狼品牌将继续秉持“七匹狼=夹克专家”的品牌战略，不断创新和发展，为消费者提供更加高品质、时尚的夹克产品和服务。
