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11月份孕婴品牌INC指数均值为446.71,大多数品牌的品牌建设正在走向成熟
来源:品牌商盟数智共享服务平台 - 分类:孕婴童 - 责任编辑:管理员 - 发布于:2024-1-10 15:53:28

11月份,孕婴品牌在品牌传播力和公众关注度方面,整体上发生了哪些变化?日前,壹点智库brand-c品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评,发布了11月份孕婴品牌网络传播影响力指数(简称“inc指数”)。

数据显示,该月份95家孕婴品牌的inc指数平均值为446.71,与10月相比传播影响力均值下降4.13%。全部品牌inc指数排名上涨最多的是七色猪纸尿裤,上涨18名;下降最多的是尤妮佳纸尿裤,下降44名。位居排行榜前五的分别是飞鹤婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、飞鹤牧场中老年配方奶粉、a2婴幼儿配方奶粉,其中排名上涨最多的是飞鹤牧场中老年配方奶粉,提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是babycare纸尿裤,下降5名。

inc指数全称是“网络传播影响力指数”,是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。孕婴品牌的inc指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。inc指数的理论极限值为1000,各维度指标根据分值大小,由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月孕婴品牌全部品牌的inc指数均值为446.71,说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟,受重视程度越来越高,品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌inc指数的偏态系数为-0.032,数据基本呈现正态分布特征,有大量品牌的inc指数分值集中在243.85和649.57之间;数据相对分撒,表现为峰度系数低,为-0.802。

  
传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现,以5级为最高级。11月份,孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.24,低于“标准级”水平。这意味着,大部分企业的信息传播效果不理想,用户了解企业、关注企业的机会,与活跃品牌相比有一定差距,企业对于信息传播渠道的利用率较低。传播广度的提升离不开传播数量的提升,建议各企业充分利用各种传播渠道,广泛发布用户需要的信息,同时提高发布频率,从而保证孕婴品牌的整体信息传播效果。

达到3级(“标准级”)水平的企业有14家。没有达到“标准级”、尚处于2级(“潜力级”)水平的有44家。仍有37家企业的信息传播广度表现非常弱,处于最低一级(“深水级”)水平,希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现,以5级为最高级。11月份,孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.13,低于“标准级”水平。该数据说明,总体来看,孕婴品牌的传播信息还没有引起更多受众评论与关注,尤其是社交媒体平台上,包括用户在内的网友对企业信息的转发与评论不够积极。如何才能提升传播热度?建议各企业加强活动策划和话题策划,提高传播内容的质量和吸引力,主动吸引用户参与信息互动。

尽管孕婴品牌行业整体的传播热度的均值不太理想,尚未达到“标准级”,但仍有部分企业的信息热度达到了4级(“提升级”)水平,显示出较强的活跃度,也就意味着信息受关注的程度较高。达到3级(“标准级”)水平的企业有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级(“浅水级”)水平的有30家。有58家企业的信息传播热度处于最低一级(“深水级”)水平,显示出信息的关注度相当低,希望各企业能够加强内容策划,提高信息质量。

网络关注度分析

在inc指数评价体系中,网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度,它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级,其中,1级为“零星关注”水平,2级为“区域关注”水平,3级及以上达到“全国关注”水平。11月份,孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.49,达到2级即“区域关注”水平。分析认为,孕婴品牌总体而言在部分区域能够吸引用户及公众眼球,不少受众能够主动搜索企业信息,了解详情。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划,做好产品,吸引更多用户关注企业,让孕婴品牌的公众知名度达到“出圈”效果。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼,其中,达到3级及以上水平(“全国关注”)的有16个。41家企业的网络关注度达到了2级(“区域关注”)水平,说明在部分区域有一定知名度。有38家企业的网络关注度处于最低一级(“零星关注”)水平,意味着品牌关键词的搜索频率低,品牌知名度有待提升,希望各企业能够加强传播内容策划,提高吸引力。

行业相关资料

随着“90后”和“95后”等新一代年轻父母成为母婴市场的主力消费群体,母婴行业走到了新的转折点,健康新动能的趋势也为母婴产业各类细分品类创造了新的增长空间

上观号作者:大众日报

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