在中国跑步市场上，外资品牌不再是独宠，消费者的喜好正在发生变化。

2023上海马拉松（以下简称“上马”）刚刚画上句号，参赛人群、消费习惯、精英运动员跑鞋榜也浮出水面。国产品牌与国际品牌在上马上演了一场追逐战，而双方的比重也正在缩小。在全局跑鞋穿着率变化中，特步较去年上涨11.7%，在所有品牌中排名第一。Nike则同比下降8.7%，降幅最大。在上马破3（全程马拉松的过程中，每公里所耗的时间低于3分钟）选手的榜单中，国产品牌占比为49.3%，与国际品牌几乎平分秋色。

另外，在破3选手跑鞋穿着率榜单上，特步延续了在2023北京马拉松（以下简称“北马”）的势头，以35.5%的占比排名第一。

对于国产品牌在上马的表现，奢侈品专家、要客研究院院长周婷对《证券日报》记者表示，在消费领域，有一个现象叫内行影响外行、专业影响非专业，一个品牌只有在行业内和专业消费者心目中获得认可，才能获得长远和有高度的发展。

国产品牌交出亮丽成绩单
过去很长一段时间，马拉松赛场上一直是外资品牌的“天下”。近几年，这一局面正在悄然发生变化，国产运动品牌开始登上“榜单”，成为运动达人的首选。
数据显示，2023北马2402位破3选手中，近七成跑者在比赛日选择国产跑鞋，特步跑鞋占比35.5%，在全部品牌中独占鳌头，领先第二名阿迪达斯和第三名耐克，拿下了北马破3跑鞋穿着率、全局跑鞋穿着率双料冠军。

而2023上马延续了破3榜单上的“国货狂飙”的景象。从全局数据的跑鞋品牌国家/地区占比来看，对比2022年同维度数据，国货占比大幅提升。以特步为代表的国产品牌，凭借持续的研发投入，加上高颜值的设计与功能性，在上马上演了与外资品牌分庭抗礼的实力。

数据显示，截至目前，特步共助力73位中国运动员夺得328个冠军，实现了品牌与实力齐头并进的双赢局面。

“2023年是国产与外资品牌白热化竞争的关键一年，国产品牌正在强势崛起，无论是产品力、品牌力、影响力还是受欢迎程度，正逐步赶上并超越外资品牌。”一位不愿具名的业内人士对《证券日报》记者如此表示。

专业辐射大众
赞助具有广泛影响力的马拉松赛事，可以增强品牌形象、增厚品牌价值。广科咨询分析师沈萌在接受《证券日报》记者采访时表示，中国人口众多，社会对体育赛事的关注和投入也很大，因此形成了巨大的市场潜力，有利于本土品牌保持高速成长。
在周婷看来，特步一直被认为是最有希望成为中国高端运动品牌代表的品牌，“世界跑鞋中国特步”的品牌定位逐步夯实。在所有奢侈品牌入局运动赛道，进一步扩容运动市场的时候，专业化的特步未来拥有更大机会。

而在兴业证券海外纺服研究分析师韩亦佳看来，特步国际在跑步品类的竞争壁垒深厚，随着“跑步热”继续从高线向低线传递，明年品牌轻装上阵，有望继续领跑行业，若高增长与高质量双达成，有望实现超额收益。

公司主品牌深耕跑步领域，以专业影响大众，特步凭借高性价比的产品提升品牌势能和消费者心智。“预计公司业绩10月流水增长超40%，2023第四季度流水同增30%，2023年流水同增20%以上，看好主品牌2024年重回健康增长轨道，盈利能力修复。”开源证券分析师在研报中表示。