近日，中国连锁经营协会发布了《2023中国商超自有品牌案例报告》，报告显示，尽管国内自有品牌相对启动较晚，但是发展迅猛，中国超市TOP100企业的自有品牌销售占比呈逐年上升趋势，2022年已经达到5%。

中国连锁经营协会调研发现，在自有品牌开发中，一些本土零售企业已发展到从提供价格价值，到为消费者提供高质价比、差异化的自有品牌商品，为消费者带来更美好的生活。中国超市TOP100企业的自有品牌销售占比呈逐年上升趋势，从2018年的3.20%上升到2022年的5%。但相比国外零售品牌，仍然有不小的差距。

2022年，自有品牌在欧洲依然保持增长态势，包括德国、法国、西班牙、意大利在内的欧洲十七国自有品牌的市场占有率（销量占比）、销售额占有率均值都超过前两年，其中2022年市场占有率同比2021年增长0.8个百分点、销售额占有率同比增长1.4个百分点。2022年全年，全美自有品牌的销售额增长了11.3%，几乎是知名品牌增长的两倍（知名品牌全年增长了6.1%），自有品牌的年销售额增加232亿美元，助力美国零售渠道销售总额达到2286亿美元，创下历史新高。

有研究表明，自有品牌市场占有率在经济衰退时候上升，经济腾飞时候下降，但是这些变化是不对称的，衰退时期的净增长并没有被经济增长时期的净下降所补偿，因为消费者对自有品牌的认知会延续。一旦消费者因为在衰退时期购买了自有品牌商品，并且体验到质量上的提高，不管经济形势如何改变，很大一部分人还是会认可并购买自有品牌商品。自有品牌的上升跨越了商业周期。

中国连锁经营协会提到，尽管近几年国内零售企业加大了对自有品牌商品的开发力度，但与欧美发达国家的零售企业相比，中国零售企业的自有品牌起步较晚，目前还处于初级发展阶段，无论是自有品牌的商品开发、管理还是销售规模，国内零售企业还有很长一段路要走。例如，Costco在2020-2021财年，销售额达1920.52亿美元，其KirklandSignature品牌占公司总销售额的31%，约590亿美元。而这背后涉及到零售企业内部对商品的认知水平，供应链能力，品牌策划、营销能力，以及组织机构建设等一系列问题。