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消费时评|久久为功 高质量推进品牌建设
来源:消费时报网 - 分类:美容 - 责任编辑:管理员 - 发布于:2024-1-2 16:19:22

2023年,国产美妆行业迎来大事件——“双11”, 国货美妆品牌珀莱雅摘得天猫、抖音美妆行业第一以及京东国货美妆头筹,这也是国货品牌自2018年以来首次登顶天猫“双11”美妆榜。

长期以来,外资美妆品牌在中国市场独领风骚。相关数据统计,从2014年至2021年,我国化妆品进口额一直保持高速增长,8年时间增长了近11倍。但如今,这一情况正在发生根本性转变。中国海关公布的数据显示,2022年,化妆品进口额同比下滑7.3%,出口额大幅增长20.1%,而此次国货美妆品牌的首度折桂也充分证明了民族品牌正强势崛起。

不仅仅是美妆行业,今年“双11”期间,天猫平台,85个国货品牌开卖即破亿元,超7万个国货品牌首日成交额翻倍;京东平台,热度前100品牌中,国货品牌占比超70%,“90后”及“00后”国货消费金额占比达62%……一串串亮眼的数字成为中国品牌建设的生动注脚,体现了中国品牌建设所取得的卓越成效。

在全球经济一体化的大背景下,民族品牌的发展已成为各国经济发展的重要组成部分。中国作为世界第二大经济体,民族品牌的发展对于提升国家竞争力、推动经济高质量发展具有重要意义。习近平总书记指出,“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“实现技术自立自强,做强做大民族品牌”,为加强品牌建设指明了前进方向、提供了根本遵循。

近年来,中国政府和企业纷纷加大对民族品牌的支持力度,通过创新、营销等多方面的努力,推动民族品牌在全球市场的竞争中取得优势地位。以本次登顶天猫“双11”美妆榜的珀莱雅为例,20年来,其深耕科研创新,不断探索美妆领域前沿之路,现已成为中国美妆行业的领跑者;再看“遥遥领先”的华为,以技术突围,通过科学研发摆脱“芯片困境”,不仅实现自产自销,还带动整个国产芯片产业链发展。可以看出,随着中国经济的快速发展,国内企业在全球市场上的竞争力逐渐增强,中国品牌已经发展成为全球市场的主导力量。从科技巨头腾讯、阿里巴巴,到汽车制造商比亚迪、吉利,再到时尚服饰品牌安踏、李宁,甚至近几年火爆“出圈”的蜜雪冰城、老干妈等,国货品牌在全球范围内展现出强大的影响力,其崛起正改变着世界市场的格局。

中国品牌的崛起强有力地证明,品牌是高质量发展的重要象征,加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径,也是推进中国式现代化的应有之义。

高质量推进品牌建设,要优化品牌发展环境。近年来,我国政府出台了一系列政策,支持民族品牌的发展:设立“中国品牌日”、印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》《质量强国建设纲要》,为品牌建设保驾护航;实施“中国制造2025”战略,提高制造业的创新能力和产品质量;推动“一带一路”倡议,拓展国际市场;加强知识产权保护,为民族品牌提供良好的发展环境……政策支持力度的不断增强,让品牌发展氛围更加浓厚。

高质量推进品牌建设,要加强企业品牌培育。在全球化的背景下,企业品牌已经成为衡量企业竞争力的重要标志。加强企业品牌培育,是推动行业领域发展的关键,也是实施品牌建设的必要环节。现阶段,我国大力培育专精特新“小巨人”、独角兽、瞪羚企业,知名企业品牌不断涌现,更多“老字号”焕发新生,“新势力”迎风生长,品牌美誉度持续提升。

高质量推进品牌建设,要讲好品牌发展故事。一个好的品牌离不开历史和文化的积淀,其背后的底蕴与传承、创新与发展,都能够深刻激发品牌自豪感与民族自信心,增强品牌的影响力。随着品牌建设工作持续深入推进,鸿星尔克、小米、胖东来……不少国货品牌不仅面对中国大众讲好品牌故事,更站在世界大舞台上,向全球消费者展示中华民族强大的文化内涵与“中国制造”的澎湃势能,发出振聋发聩的“中国声音”。

国货品牌“双11”耀眼成绩单的背后,是中国企业制造能力的增强、品牌建设的日益完善和市场影响力的持续提升。如今,国货品牌已经成为中国经济增长的重要引擎,同时,越来越多的“中国制造”在国际市场上崭露头角、赢得口碑。随着国货品牌由大到强,中国也从“品牌大国”阔步迈向“品牌强国”,并在高质量发展的赛道上驰骋向前!

肖睿平


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