2023年，国产美妆行业迎来大事件——“双11”, 国货美妆品牌珀莱雅摘得天猫、抖音美妆行业第一以及京东国货美妆头筹，这也是国货品牌自2018年以来首次登顶天猫“双11”美妆榜。

长期以来，外资美妆品牌在中国市场独领风骚。相关数据统计，从2014年至2021年，我国化妆品进口额一直保持高速增长，8年时间增长了近11倍。但如今，这一情况正在发生根本性转变。中国海关公布的数据显示，2022年，化妆品进口额同比下滑7.3%，出口额大幅增长20.1%，而此次国货美妆品牌的首度折桂也充分证明了民族品牌正强势崛起。

不仅仅是美妆行业，今年“双11”期间，天猫平台，85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交额翻倍；京东平台，热度前100品牌中，国货品牌占比超70%，“90后”及“00后”国货消费金额占比达62%……一串串亮眼的数字成为中国品牌建设的生动注脚，体现了中国品牌建设所取得的卓越成效。

在全球经济一体化的大背景下，民族品牌的发展已成为各国经济发展的重要组成部分。中国作为世界第二大经济体，民族品牌的发展对于提升国家竞争力、推动经济高质量发展具有重要意义。习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”，为加强品牌建设指明了前进方向、提供了根本遵循。

近年来，中国政府和企业纷纷加大对民族品牌的支持力度，通过创新、营销等多方面的努力，推动民族品牌在全球市场的竞争中取得优势地位。以本次登顶天猫“双11”美妆榜的珀莱雅为例，20年来，其深耕科研创新，不断探索美妆领域前沿之路，现已成为中国美妆行业的领跑者；再看“遥遥领先”的华为，以技术突围，通过科学研发摆脱“芯片困境”，不仅实现自产自销，还带动整个国产芯片产业链发展。可以看出，随着中国经济的快速发展，国内企业在全球市场上的竞争力逐渐增强，中国品牌已经发展成为全球市场的主导力量。从科技巨头腾讯、阿里巴巴，到汽车制造商比亚迪、吉利，再到时尚服饰品牌安踏、李宁，甚至近几年火爆“出圈”的蜜雪冰城、老干妈等，国货品牌在全球范围内展现出强大的影响力，其崛起正改变着世界市场的格局。

中国品牌的崛起强有力地证明，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径，也是推进中国式现代化的应有之义。

高质量推进品牌建设，要优化品牌发展环境。近年来，我国政府出台了一系列政策，支持民族品牌的发展：设立“中国品牌日”、印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》《质量强国建设纲要》，为品牌建设保驾护航；实施“中国制造2025”战略，提高制造业的创新能力和产品质量；推动“一带一路”倡议，拓展国际市场；加强知识产权保护，为民族品牌提供良好的发展环境……政策支持力度的不断增强，让品牌发展氛围更加浓厚。

高质量推进品牌建设，要加强企业品牌培育。在全球化的背景下，企业品牌已经成为衡量企业竞争力的重要标志。加强企业品牌培育，是推动行业领域发展的关键，也是实施品牌建设的必要环节。现阶段，我国大力培育专精特新“小巨人”、独角兽、瞪羚企业，知名企业品牌不断涌现，更多“老字号”焕发新生，“新势力”迎风生长，品牌美誉度持续提升。

高质量推进品牌建设，要讲好品牌发展故事。一个好的品牌离不开历史和文化的积淀，其背后的底蕴与传承、创新与发展，都能够深刻激发品牌自豪感与民族自信心，增强品牌的影响力。随着品牌建设工作持续深入推进，鸿星尔克、小米、胖东来……不少国货品牌不仅面对中国大众讲好品牌故事，更站在世界大舞台上，向全球消费者展示中华民族强大的文化内涵与“中国制造”的澎湃势能，发出振聋发聩的“中国声音”。

国货品牌“双11”耀眼成绩单的背后，是中国企业制造能力的增强、品牌建设的日益完善和市场影响力的持续提升。如今，国货品牌已经成为中国经济增长的重要引擎，同时，越来越多的“中国制造”在国际市场上崭露头角、赢得口碑。随着国货品牌由大到强，中国也从“品牌大国”阔步迈向“品牌强国”，并在高质量发展的赛道上驰骋向前！

肖睿平