日前，艾瑞观潮发布的《2023年中国酒品行业六大风向》报告显示，消费意愿回升带动餐饮、酒饮行业增长，消费理念、消费场景、消费渠道产生新的变化，消费者在购买酒产品时，品牌、口碑、原料、工艺均是重要考虑因素。在此背景下，白酒品牌以“产区带高端，以文化筑品牌”为策略，通过纪录片、微电影形式，强化产区形象，传递品牌内涵。立足宜宾产区，五粮液浓香酒公司近年来持续洞察市场需求，以创新化的艺术方式沟通消费者，旗下品牌五粮春和五粮醇，均上交了用艺术连接消费者的市场答卷。
以文化为引领 ， 打造白酒芬芳新境界
艾瑞观潮的报告显示，2022年以来，头部白酒纷纷借助纪录片、微电影等形式，以餐饮文化、传统文化为载体，提升产品形象。事实上，五粮春早已开启了文化营销步伐。作为五粮液次高端核心品牌，五粮春用品牌独有的方式对话消费者，构建鲜明的品牌记忆。品牌诞生之初，五粮春以《爱到春潮滚滚来》打开了市场知名度，片中如梦似幻的画面在消费者心中构建了唯美浪漫的记忆，开启了五粮春文化营销的先河。自此，五粮春不断创新品牌表达，建立了独特的文化传播方式。
今年端午节期间，五粮春质感大片《时间见证人》温馨上线，既献礼父亲节，也在端午节之际传递阖家团圆的温暖氛围，以亲情为纽带，引发消费者的情感共鸣，深度对话消费者。9月的央视中秋晚会上，五粮春以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相，以美酒为载体，以文化为媒介，与消费者进行高效的品牌沟通，让世人领略这份“时间酿造的芬芳”。
此外，五粮春深入全国各地开启“品牌文化臻享会”，让更多人了解时间之美、时刻之美、平衡之美；携手文化学者与网友们开启“云”碰杯，五粮春向国人展示了品牌与诗词文化的深厚渊源和独特魅力。可以说，以文化为引领，五粮春不仅传承了千年酿酒工艺，更在新的时代背景下，以独特的文化营销策略，展现了品牌的魅力和价值。
打造 “美好生活”的场景标杆 ，强化品牌印记
五粮液浓香酒公司的五粮醇，在品牌建设上亦独具特色。作为五粮浓香全国战略品牌，五粮醇从1995年问世即打响了“醇香”酒的招牌，并与“美好生活场景”实现强绑定。为了向消费者传递“醇香中国，美好生活”的品牌理念，2017年起，五粮醇借助于白酒行业独有的“封坛仪式”，邀请消费者亲历见证，记录美好生活的时刻，封藏幸福，建立了品牌与消费者情感沟通的纽带。
不久前，五粮醇发布的《美好生活故事片》，从大国的香港回归、北京奥运、全民丰收，到小家的乔迁之喜、金榜题名、梦想成真，在每一个高光时刻，都有五粮醇的陪伴，与国人共同守望美好生活。此外，五粮醇在全国范围内开展的“五粮醇美好生活巡展”活动，以及2022年启动的“回味醇香时刻，见证美好生活”回馈活动，生动演绎了个人美好、家庭美好和生活美好的三部曲，将美好生活注入品牌内涵之中。
“三分酿，七分藏”，酒是时间的艺术，每一滴都凝聚着时间的精华，白酒已成为中国传统文化的重要组成部分。通过对传统文化的深入挖掘和创新应用，五粮春和五粮醇成功地将品牌价值与文化内涵紧密结合在一起，从而在传承与创新之间找到了平衡点。未来，随着中国白酒市场的不断发展和消费者需求的持续变化，五粮春和五粮醇将持续发挥其独特的品牌优势和文化底蕴，不断推动品牌的持续发展和创新。
