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被央媒“选中”?这次敷尔佳为“中国品牌”代言
来源:品牌商盟数智共享服务平台 - 分类:美容 - 责任编辑:管理员 - 发布于:2023-11-15 15:27:27

——走近敷尔佳的创新与智造

近日,央视新闻对中国美妆护肤品牌敷尔佳·北方美谷产业基地进行直播采访,聚美丽微信公众号撰文介绍直播情况,以下为文章原文:

什么是中国品牌?

十年前,提及中国品牌,"中国制造""平替""性价比"等词汇是浮现在消费者脑海中的第一印象,尤其如化妆品等舶来品行业,由于中国品牌起步较晚,可选消费品属性带有的相对资源落后性,及强供应链红利特性,让中国美妆品牌一直处在以渠道、供应链为核心的低价品牌竞争阶段。

但随着中国科技不断发展,化妆品行业新条例时代来临,消费者和KOL端的专业审视趋势,中国美妆品牌也正逐步"觉醒",走向以科研创新为主导力量的高质量发展路径,通过对某一细分赛道的差异化深耕、对中国成分的自研、产学研医的合作模式等路径,真正突破了以往的低价竞争,占住了200-300元价格段即金字塔中间层的大壁江山。

    
敷尔佳,其实是在这一品牌觉醒浪潮中,少数能够以医用敷料跑出来的品牌代表。

从脱胎地方药企到哈尔滨市生物经济龙头企业,再到登陆A股成为"医用敷料第一股",敷尔佳这些年来展现的向上生长力,已经让其成为中国美妆护肤品牌上市企业十强之一。

近日,敷尔佳甚至收到央视新闻邀请,以《科技妆点东方美——探索敷尔佳·北方美谷》为主题,通过主持人撒贝宁和王嘉宁的探厂视角,向消费者和行业展现了其作为头部品牌企业能够穿越红海竞争背后的厚积薄发和领先科研力。

以高标准智造,造就极致产品力

今天的中国美妆护肤市场,各个品类都竞争激烈,甚至各细分品类里都涌入无数竞品比价、抗衡,面膜作为美妆入门品类,更是千军万马过独木桥。这种极度红海的市场竞争环境,在化妆品行业迈入以科研为支点的新竞争周期中,其实即意味着对品牌提出了更高要求。

作为能够以面膜品类起家上市的企业,敷尔佳自然深谙此理,本次央视新闻探访的北方美谷产业基地亦是最好的证明。

要知道,作为以供应链见长的国家,一直以来,多数护肤品企业都会选择采用代工模式,或者说不得不选择代工模式,因为构建一条完整高效的供应链并非易事,这意味着品牌从轻资产模式转为重资产运营,成本投入高、回报周期长以及生产管理中存在的各种问题,都是极高的门槛。

因此纵观行业,能搭建企业自有生产基地和研发中心,将供应链把握在自己手上的,仅有少数头部企业,且多数是在上市后手中拥有足够现金流的前提下。但其实早在上市之前的2021年,敷尔佳就确定了总投资10亿元建设北方美谷产业基地的规划。

据了解,这个耗资10亿的敷尔佳·北方美谷产业基地,总建筑面积超10万平方米,涵盖研发质检中心、医疗器械车间、化妆品车间、全自动化立体库房等独立建筑,集办公、研发、生产、仓储、生活于一体,是具有复合功能的垂直型生态综合园区。

1)高自动化、高标准化

直播中介绍道,敷尔佳·北方美谷产业基地在上半年已正式投产,整个生产流程已实现了生产设备高自动化,质量体系高标准化。

比如,央视新闻走进的生产车间分为医疗器械类与化妆品类,共设有八条全自动化生产线,全机械化生产流程,生产速度提升20%,产能提升两倍。其中,面膜生产线日产量达100万贴。

仓储中心由超大型产品自动立体库、物料库等组成,其中,自动立体库是一座超大型智能化立体库房,层高24米,配有10347个立体货位,可实现成品自动分类、码垛、入库、分拣并进行物流签封贴输送至物流口,完全做到无人操作,极大提高了工作效率。

2)严控生产标准,造就专业极致品质

在产品安全性方面,敷尔佳也通过生产流程的层层把关,"四性测试、十道安全把关"的质量管理流程,在安全稳定的基础上,以便于品牌最大程度打造产品极致品质。

其中,"四性测试"是指敷尔佳通过建立覆盖"临床测试""功效性测试""产品稳定性测试""包材兼容性测试"等关键环节,"十道安全把关"则是敷尔佳从原料的采购、产品配方、半成品以及成品检验、到最终产品上市全程的严控,充分实现源头可追溯、过程可管控、产品可召回的全程控制目标。

比如,在研发期,品牌不仅从原料、包材采购开始供应商及物料严格筛选,原辅料入库前,也会严格验收,期间更是会进行国标基础检测,多次皮肤刺激性实验、皮肤斑贴实验以及功效评价,为后续产品生产、研发关好安全锁。

搭建内外协同研发生态,更科学更高效是关键词

不论是何领域,原研性的技术研发都需要大量的时间和投入去沉淀,而企业之间科研实力的差距也正在于其投入的程度多少,如自建工厂正是衡量企业科研建设的重要指标之一。

不过,目前行业的共识是,以目前国货品牌的体量而言,化妆品行业技术的发展速度和突破程度是有限的,即内生催发突破性科技还是比较困难的。在企业自身搭建研发团队的同时,依托高校、研究所、医院等前端基础研究资源打通学术研究到技术升级链路的双向驱动模式,是更为科学高效的。
  
恰好,敷尔佳一直奉行的就是内外协同的研发模式。在不断充实自身研发团队的同时,敷尔佳也在持续整合外部资源,建立出了健全完整、规范的研发体系。而这也正是本次直播探访的重点内容之一。

如,哈尔滨工业大学(校本部)教授、博士生导师张嘉恒在直播中讲述了其与敷尔佳的超分子技术合作。目前敷尔佳与深圳杉海创新技术有限公司、哈尔滨工业大学(深圳)智能新材料诺奖科学家实验室携手建立了联合研发实验室,专攻超分子"智"组装技术,目前已有系列成果相继落地,如超分子蓝铜肽成果已发表于SCI一区论文《Non-invasive and efficient peptide delivery driven by a novel biocompatible ionic liquid》,影响因子达9.24。

同时,央媒在直播中还去到了敷尔佳产学研合作高校之一东北林业大学探访。据了解,敷尔佳正携手东北林业大学化学化工与资源利用学院教授、博士生导师赵修华通过分子对接技术筛选具备特定结合位点的天然黄酮,缀合细菌纤维素创制新型生物纤维基液体敷料及再生膜,推动纤维基膜布的技术革新。此外,两者还在合作改良植物提取工艺,以创新生物酶提取法开发细叶杜香精油化妆品新原料。

而直播中展现的这些产学研合作,也只是敷尔佳科研布局的部分缩影。一直以来,敷尔佳都在不断深度整合全球原料、行业上游研发公司等资源,进行具有前瞻性的战略协同研发。除却上述出镜的产学研代表,敷尔佳正与上海聚源智创生物研究有限公司(江苏江山聚源生物技术有限公司)合作进行重组人源纤连蛋白及重组人源弹性蛋白开发,与德国德之馨、法国仙婷等国外优质原料公司进行采购合作等。

此外,目前敷尔佳还与江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校、科研院所开展产学研合作项目,开发III类医疗器械产品、新原料、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等,意在为品牌的科研创新发展提供可持续力。

而这种内部+外部合力打造的稳健科研盘,也让敷尔佳储备了不断推陈出新的资源和技术,并依托扎实的产品力获得市场正反馈。

对科研的长期主义坚守,中国品牌的高质量崛起路径

回顾中国化妆品行业的发展周期,中国的消费市场从无到有,到成熟、繁荣,这其实正是国货品牌从0到1的发展壮大过程。在这一过程中,国货虽曾有过低端、廉价等"标签",但在行业迎来科学时代的今天,科研创新、产学研、中国成分等种种概念或意识的觉醒,已重塑了整个行业竞争格局和精神面貌,也重新打造国货标签。

而透过敷尔佳的发展历程,我们会发现其能够以医用敷料在拥挤的红海市场中脱颖而出,如根据弗若斯特沙利文的分析报告,2021年敷尔佳贴片类产品销售额为贴片类专业皮肤护理产品市场第一,占比15.9%,此后甚至一跃成为"医用敷料第一股",不可或缺的一部分原因肯定是品牌对于科研力的打磨。

出身自医药企业的专业基因,让敷尔佳先天就具备了良好的科研基础,后续从对药企的垂直整合,到内外合作研发模式的推进,也正是品牌将科研技术贯彻在品牌发展之中的重要体现,而今年上半年正式投产的北方美谷产业基地,其实也即意味着敷尔佳科研力正式迈入了新台阶。

并且,这系列持续的加码动作和重资产的投入,也正是敷尔佳对科研长期主义坚守的最佳展现。而这种长期主义精神本身也正是行业最缺乏也最亟需的。因为长期主义背后,意味的不仅是时间,更多是技术、资源、资金、创新力、耐力等全方位能力的考验,是一条典型的难而正确的道路。

这也正是央视新闻选择敷尔佳开启这次直播的重要原因。如主持人撒贝宁在直播最后所说:"今天在敷尔佳北方美谷整个一圈体验下来,我最大的感触就是这里随处可见的‘创新'之美和‘智能'之美。科技妆点东方美,国货品质越来越精益求精,中国品牌正在见证中国之美!"

放眼全局,如敷尔佳般的长期主义科研储备和长期主义信念,正是当代中国品牌要在世界舞台崛起所需要的必要能力和觉悟,回归功能性护肤行业,其描绘出了一条中国品牌的高质量向上之路。产业的振兴,经济的繁荣,正需要这样的品牌。

在功能性护肤行业迎来科学大潮的时代背景下,我们相信,如敷尔佳般拥有长期主义科研信念的品牌,终将迎来下一轮增长红利。

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