商务部日前印发《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》，围绕促进品牌新发展、提升商业新品质、拓展推广新渠道、丰富消费新场景，提出12条工作举措。经济之声《财经态度》采访了星图金融研究院高级研究员付一夫。
△商务部官网截图
△11月6日经济之声《财经态度》专访付一夫音频
·“必购必带”需凸显城市底蕴
付一夫表示，品牌既关系到国家形象、文化传播力、全球价值链地位等，也关系到企业发展与消费者行为倾向。加强商务领域品牌建设，能更好塑造中国制造形象，增强企业核心竞争力并进一步挖掘消费潜力。
《指导意见》提到，推动形成一批集成商业创新、文化创意、科技赋能的“必购必带”城市礼物。付一夫认为，“必购必带”绝不是千篇一律的商品，而是凸显一座城市文化习俗的礼物与载体。各地在发掘这类城市礼物的过程中，要把当地文化典故、风土人情与新奇创意有机融入礼物设计中。
·“首店首发”与电商平台“双向奔赴”
《指导意见》提及，鼓励平台企业打造新品网络首发中心。付一夫分析，作为提振城市消费的“新密码”，“首店首发”能与电商平台碰撞出更多火花，例如依托线上平台的展示与对接功能，能让各地“首店首发”信息直通全国消费者。
·品牌消费载体要打好特色牌
付一夫认为，目前一些城市商圈还存在多而不精、定位不清等问题。对此，应坚持顶层规划先行，在兼顾各地特色、街区环境、商业资源的基础上，明确城市商圈定位。同时还应完善数字基础设施，加快商贸流通数字化升级，让更多城市消费载体实现现代元素与人文底蕴的有机融合。
