在当今竞争激烈的市场环境中,年轻消费者需求方向的转变迫使品牌与潮流接轨。从时尚界的服装、鞋履与艺术的跨界合作,到科技行业与娱乐产业的联名合作,跨界打造IP成为实现品牌年轻化的有效路径。如今,跨界营销已经渗入白酒行业。2023央视秋晚,五粮春登上舞台,以中秋节为载体,传播悠久的浓香白酒文化。
积极跨界合作,渐入浓香佳境
作为五粮液的嫡系品牌,五粮春具有时间之美、时刻之美、平衡之美,共同组成了“时间酿造的芬芳”,它们是五粮春最宝贵的文化资产,也是最独特的品牌价值内涵。为与消费者展开高频率的互动,五粮春选择以IP为纽带,进行跨界联名,借助不同的表达形式,诠释五粮春丰富厚重的品牌文化。
2007年,五粮春用一首《爱到春潮滚滚来》MV打开了知名度。MV将人、情、景三者融合,在悠然的自然风光中,男女主角举杯对饮,将五粮春的故事娓娓道来,在柔美的歌声中诉说五粮春传承多年的品牌文化。也正是此次跨界联动,为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。
此次央视秋晚围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开,五粮春联动秋晚舞台,消费者以秋晚舞台为媒介,接触到了这位酒中“名门之秀”,五粮春与消费者之间的纽带也更加紧密。
探索浓香本味,领略“和美”内核
为了让更多人从更多角度领略品味白酒之美,五粮春不断开展形式多样化的活动,深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的内在含义。2022年开始,五粮液从都江堰起航,足迹踏上了扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地,开启品牌文化臻享会,逐渐成为行业内最具活跃度的品牌IP,成为越来越多新老消费者认知五粮春的最佳窗口。今年,五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题,“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相,古代仕女歌舞蹁跹的演绎下,尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。
随着社会的发展和科技的进步,市场潮流不断变化,消费者的需求和喜好也在不断变化。作为一个传统的白酒品牌,五粮春紧跟时代步伐,准确把握市场潮流,通过秋晚舞台,展现品牌浓香故事,传承经典白酒文化。相信随着时间的推移和品质的积累,五粮春在消费市场上能得到更多消费者的认可。
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