中国品牌建设网-品牌商盟数智共享服务平台消息：美酒芬芳，共迎金秋华彩夜。中秋佳节来临之际，中国白酒典范和白酒行业领军品牌五粮液再成“流量明星”。
9月29日，五粮液将以“和美好礼”互动合作伙伴的身份登陆央视秋晚，与广大消费者共庆中秋佳节。
近期，五粮液联名活动大动作不断：9月20日，作为首届“金熊猫奖”全球战略合作伙伴，五粮液盛装亮相并深度参与系列活动，为全球文化艺术繁荣发展贡献“和美”力量；9月24日，五粮液与四川航空联合推出的“云端同和美 千里共婵娟”——2023五粮液云上中秋主题航班首航仪式在成都举行。
一系列联名活动，并非品牌的简单叠加。五粮液通过场景再造和创新表达，将和美文化的千年底蕴深刻融入到新场景，提升消费体验的同时，更是传承弘扬了中国传统白酒文化，推动中国白酒行业高质量发展。
携手央视秋晚 曾一度爆火央视春晚
作为我国最重要的传统节日之一，中秋佳节备受国人推崇。而一年一度的央视中秋晚会，更是一场承载着国人团圆情怀的文化大餐。
早在今年8月16日，央视就曾官宣，总台2023年中秋晚会“落户”四川宜宾，并于29日开播。
素有“万里长江第一城”之称的宜宾，是一座有着数千年历史的文化名城，也是中国知名白酒五粮液的故乡。
今年的央视秋晚中，五粮液将以“2023年中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”身份深度参与晚会，携手秋晚互动平台央视频为全球华人带来上亿和美好礼，邀请全球华人共享“和美”中秋夜。
届时，五粮液将携旗下核心产品和五粮液系列酒产品发起多轮抽奖活动，并带来五粮春·中秋特别版、尖庄·荣光等献礼中秋，与全球消费者共庆中秋佳节。
晚会现场，五粮液还将多场景融入各项活动，充分展现“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的高端品牌形象。
五粮液通过与央视这一高端平台合作，不断增强与全球消费者精彩互动。今年1月21日，五粮液就以2023年中央广播电视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相，并携总价值上亿的明星产品献礼广大观众。据统计，春晚直播期间，参与五粮液互动抽奖的总人数达1.08亿。
2023年4月，在第108届全国糖酒商品交易会开幕当天，央视频大型直播节目《乘着大巴看中国》来到成都，携手五粮液，共同打造了“诗酒年华，五粮芬芳”直播之旅，赢得全球观众好评。
此次央视秋晚，五粮液的精彩献礼，不仅将展示中国传统美酒的独特魅力和宜宾这座历史文化名城的深厚底蕴，也将进一步激发国民对中华优秀传统文化的热爱。
大动作不断 联名活动步入新热潮
作为中国白酒典型代表，五粮液扛牢自身责任，不断弘扬中国优秀传统文化。就在近期，五粮液大动作不断，以联名活动为契机，充分展现白酒龙头企业推动中国优秀传统文化“两创”方面的应有担当。
9月24日，“云端同和美 千里共婵娟”——2023五粮液云上中秋主题航班首航仪式举行。
云上过中秋，五粮液与四川航空联合推出的这一主题活动让人耳目一新，并引发消费者热议。在各大平台，许多消费者用“创意十足”“别出心裁”等词语评价活动，并表示有机会一定体验。
新奇感的确满满。24日首飞的A321五粮液号，飞机在外观上进行了中秋主题的喷绘，还包括了经典五粮液、第八代五粮液、“大国浓香 和美五粮”等元素，整体风格大气又喜庆。
这是美酒与美食共融的云上之旅，飞机将成为一个移动的五粮液文化体验空间，旅客们不仅有机会品尝四川美食，还可以在航班旅程中品鉴五粮液各种产品。
对此，外界评价称“这是中国白酒文化推广的又一大胆创新”。通过提升消费体验，五粮液在展示产品之美的同时，更是推动中国优秀传统文化创造性转化、创新性发展。以场景创新为载体，五粮液将和美文化深度传递给消费者，让消费者记忆深刻。
而这并不是孤例。9月20日，首届“金熊猫奖”在成都正式揭晓。作为首届“金熊猫奖”全球战略合作伙伴，五粮液盛装亮相并深度参与系列活动。
盛典现场，五粮液携经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、五粮液1618、五福熊猫等产品重磅亮相，以精心调制的美酒及多元创意融入的中华文化“和美”场景，带领全球文艺界嘉宾开启了一场美酒与艺术、味觉与视觉多重交织的美好体验，为全球文化艺术繁荣发展贡献浓香力量，共同擘画“美美与共，天下大同”的文明图景，共促全球人文交流互鉴。
以上两大活动再加上即将上线的央视秋晚，五粮液近期可谓声势浩大。通过不同场景的深度体验，五粮液以高度的文化自信将中国优秀传统文化的独特魅力深度展现在全球消费者面前。
其实，五粮液发起或参与的这样活动还有很多。为推动中外文明的交流互鉴，五粮液以坚定的文化自信和务实的行动实践，不断参与全球酒业合作，积极融入世界产业链、创新链、价值链，其先后亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等诸多国际性高端平台，通过内容共建的方式，结合会议主题，创新展示中国白酒文化丰富内涵和价值主张。
传承弘扬优秀传统文化 品牌影响与日俱增
从经济学角度来讲，品牌联名就是实现品牌叠加，创造1+1≥2的营销效果。最直观的销售逻辑是实现各品牌消费群体的叠加，联合在不同圈层具有较高影响力和口碑的品牌，向更多消费者传递企业的文化和价值，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，从而促进产品的销售。
通过梳理五粮液的跨界或联名活动，外界就会发现，五粮液的联名对象大都具有高端性、权威性，影响面广的特性。
更为重要的是，五粮液的联名活动往往具有这样一个共性：在跨界或联名中，五粮液十分注重挖掘、弘扬中国优秀传统文化，并通过场景再造和创新表达，展开与消费者的多维度互动，提升消费体验的同时，让消费者者对五粮液“和美文化”产生情感共鸣，由此展示中国白酒文化丰富内涵和价值主张。
五粮液的这种创新赢得消费者高度认同。以今年的春晚为例，五粮液以中央广播电视总台2023春节联欢晚会“和美好礼”独家互动合作伙伴冠名及配套传播，春晚直播期间的四轮抽奖中，分别抽取了五粮春、39度五粮液、第八代五粮液和经典五粮液。通过总台春晚的全媒体传播，以上四个单品累计触达受众110.11亿人次，网友参与互动累计达1.08亿人次，二次宣传累计实现品牌曝光量1.17亿人次。
据了解，今年的央视秋晚将通过中秋民俗风情、中秋诗词歌赋、中秋舞蹈音乐等形式将中秋文化传达给更多人。作为合作伙伴，五粮液这一品牌也会触达更多人群，实现更多的流量加持。
未来，五粮液还会继续和其他品牌探索新合作模式没通过精准洞察，持续打造极具创造性、创新性和影响力的活动。
由此，外界可以发现，五粮液作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者，始终秉承“和而不同、美美与共”的理念，不断推陈出新，积极弘扬时代主旋律，助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
五粮液诸多联名活动在全球消费者中引起巨大共振，五粮液品牌影响与日俱增。在今年5月公布的Brand Finance2023年《中国品牌价值500强》报告中，五粮液连续七年保持品牌价值正增长，以2171.33亿元、同比增长17%的品牌价值，升至榜单前15位，并蝉联“2023年中国最强十大品牌”第三位，品牌强度评级达到最高级AAA+。
新消费浪潮迭起的当下，品牌如何通过深刻挖掘中国优秀传统文化更好触达消费者，并实现新的品牌张力，五粮液的不断探索无疑为行业提供了一种借鉴。
