在最近发布的凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单中，东鹏特饮因二度闪耀登榜，成为功能饮料中唯一上榜的品牌而备受瞩目，引发市场对东鹏饮料品牌价值的广泛关注和讨论。在国内功能饮料市场的激烈角逐之下，行业格局已悄然改变，昔日的功能饮料行业的“老大哥“红牛已不复往日风采，而东鹏特饮作为赶超者的形象日益清晰。在这一改变背后，是东鹏饮料始终如一的品牌价值观输出。
品牌聚变效应的秘密：与消费者多触点情感连接
近年来，东鹏饮料身影频频进入大众视野，无论是和产品强关联的应用场景，还是看似毫无关系的跨界圈层，东鹏都展示出了其品牌及其产品强大的发展韧性。对于被触及的消费者来说，东鹏不仅仅是通过多触点展示增加了自己的曝光量，更是强化了消费者对于东鹏产品与应用场景之间的关联暗示，并且通过应用场景的深度植入持续释放出坚持、拼搏的正能量品牌价值观，与消费者实现情感共鸣。
以东鹏特饮为例。“累了困了喝东鹏特饮”的高频输出，准确捕捉到消费者在疲劳时渴望补充能量的需求，同时通过谢霆锋代言、央视广告投放、春节高速风暴、赛事赞助、高德语音包等多种媒介形式，将这一广告语深深地植根在消费者心中，让消费者在“累困时刻”能够立刻联想到东鹏特饮。
“累了困了喝东鹏特饮“深入消费者心智
此外，东鹏饮料还推出了东鹏补水啦，满足人们在运动和出汗后的补水需求，并在多个场景进行汗点营销，精准触达潜在消费者。针对消费者对无糖饮料的需求增加，东鹏饮料推出了无糖茶系列，如最近上线的乌龙上茶，以“0糖·0香精·0脂肪”为卖点，满足了注重健康生活的消费者群体的需求。
东鹏饮料推出全新无糖茶“乌龙上茶”
除了产品定位的准确把握，东鹏饮料还注重与消费者之间的情感连接，通过植入电影等形式，精准传递品牌价值观，唤起了消费者与品牌之间情感共鸣。例如，在电影《八角笼中》中，东鹏特饮的植入以坚持、拼搏和温暖等关键词展现，与品牌的定位和理念高度契合。主角向腾辉在片中展现的坚毅和勇气与东鹏特饮提供的抗疲劳、补充能量和挑战极限的产品属性相得益彰，进一步加深了消费者对品牌的理解和认同。
此外，东鹏特饮还积极保持与新生代人群的沟通。通过对电竞、街舞等新兴体育领域的赞助，以及与樊登读书联名的合作，探索数字藏品等跨界合作方式，持续焕发品牌新生机，为建立市场优势提供了源源不断的动力。这些跨界合作不仅为东鹏饮料带来新的活力，也进一步增强了东鹏饮料在消费者心目中健康向上的品牌形象。
东鹏特饮赞助BSK篮球争霸赛
双登凯度百强榜，品牌实力屡获认可
双登凯度品牌价值百强榜，成为了东鹏特饮品牌价值实力的有力证明。在2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单中，东鹏特饮作为功能饮料领域唯一上榜的品牌，连续两年上榜，排名上升6位，品牌价值增长更是一路攀升至前十名。
东鹏特饮连续第二年入榜凯度BrandZ
凯度BandZ榜单作为全球品牌价值评估领域的权威，其数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了420多万名消费者，涉及超2万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。
在这次发布的BrandZ中国品牌百强榜中，集结了来自中国各个行业和不同类型企业的品牌，它们在中国市场上拥有显著的影响力和竞争优势。其中，大家所熟知的腾讯、东鹏特饮、海尔、科大讯飞等品牌都名列榜单之中。
凯度榜单增长前十品牌
东鹏特饮能够跻身该榜单并在排名中逆势上升，与众多知名企业强者同行，说明了该品牌在市场业绩和品牌建设方面的卓越表现，以及消费者对其产品和品牌的高度认可。凯度评价称，无论是顺境还是逆境，只要持续打造强大而有意义的品牌，企业就会获得回报。
结语：东鹏饮料通过多触点与消费者建立情感连接，对其品牌价值观保持持续有效的输出，成功在激烈的市场竞争中占领了有利位置。而再度登上凯度品牌价值百强榜，更是为东鹏特饮作为功能饮料行业“赶超者”的角色增添了更有分量的砝码，进一步彰显了其品牌的价值和影响力，使市场对东鹏以及未来的市场格局充满期待。
