安踏集团旗下迪桑特（DESCENTE）、可隆体育（KOLON）、Arc'teryx（始祖鸟）等子品牌瞄准的都是户外领域。

记者｜覃思悦

运动、休闲品牌正在进行另一种意义的“双向奔赴”。

今年夏天，国产男装品牌七匹狼推出了智能旅行夹克产品，瞄准运动品牌占大头的冲锋衣市场。

运动品牌也在传统的硬户外产品中加入舒适休闲的元素。

9月，国产运动品牌巨头安踏联合东华大学推出中国首款自主研发高性能防水透湿材料“安踏膜”以及防暴雨级“风暴甲”，定位舒适休闲冲锋衣。

安踏方面告诉界面新闻，“风暴甲”冲锋衣还与《中国国家地理》结成了战略合作，共同推出文化IP“甲行天下”。

安踏集团2023年中期业绩报告显示，集团上半年集团实现收益296.5亿元人民币，同比增长14.2%。

分品牌看，安踏主品牌和FILA品牌仍是集团收入的两大主力，在集团上半年总营收中占比近九成。

第三增长曲线方面，迪桑特（DESCENTE）与可隆体育（KOLON）所在的其他品牌板块上半年收益同比大增77.6%至32.5亿元人民币，经营溢利率同比上升8.7个百分点至30.3%。

AMER SPORTS（亚玛芬体育）旗下三大品牌Arc'teryx（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）、Wilson（威尔胜）在报告期内亦有强劲增长，亚玛芬公司的“5个10亿欧元”战略正快速推进。

不难发现，安踏集团的大多数子品牌瞄准的都是户外领域。

由于户外行业的不断壮大，天猫在今年3月首次发布运动户外行业“追新”榜单《TS100》。另外，去年发布双11战报时，由于行业消费增长迅猛，天猫还把运动户外和潮玩、宠物和珠宝行业称为“新四大金刚”。

高端户外更是其中的一条新兴赛道，去年大热的“中年三宝”之一始祖鸟就是印证。

品牌天猫官方旗舰店显示，始祖鸟的冲锋衣外套定价均为四位数。以男子硬壳夹克这一品类为例，店内价格最高的为ALPHA SV GORE-TEX防水冲锋衣（8200元），定价最低的夹克也有4500元。

消费者为什么愿意为始祖鸟的高价买单？

始祖鸟的大火除了有安踏在背后的营销推动，也和其自身产品的特性分不开。

高端户外夹克一定是专业性和时尚性兼备。始祖鸟使用的Gore-Tex这一面料，防水、透气、防风的功能十分突出。

时尚方面，始祖鸟先是通过一大批海外KOL“破圈”，之后又与刘雯等时尚人士进行合作，进一步提高声量。在年轻时尚用户聚集的小红书上，始祖鸟词条相关的笔记已超过20万条。

始祖鸟的爆红也让更多品牌关注高端户外夹克这一细分，这其中既有本身就布局体育界的安踏们，也有来自休闲领域的七匹狼们。

中信证券的深度研究报告数据显示，2021年中国户外用品行业零售总额为253.6亿元人民币，同比增长3.4%。预计到2035年，中国户外运动的市场规模将突破千亿。

目前，中国户外运动渗透率为28.3%，这与海外超50%的渗透率仍有距离，仍有很大的上升空间。

天猫户外鞋服品类运营负责人认为，户外品类未来几年仍将保持高增长，“户外鞋服从2021年开始连续两年的复合增长率都超过了20%以上，像冲锋衣、防晒衣的增长率甚至在50%左右。”