推动文旅康养产业高质量发展系列报道之六
   打造文旅品牌 产业前景可期

中国品牌建设网-品牌商盟数智共享服务平台消息：“一城阳光、泉漾太行”“晋东漾泉、四季康养”“太行深处有人家”“长城”“山城之夜”……随着我市一个个特色文旅品牌推出，阳泉文旅走进了更多人的视野，在今年火爆的文旅市场中“出圈”。

文旅兴，百业旺。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，我市高度重视文旅康养产业发展，坚持高端引领，立足特色、精准定位，依托长城、太行、传统村落、工矿、生态、红色文化等资源，努力扬优势、补短板，将文旅资源转化为文旅产品，多维度擦亮文旅品牌，丰富文旅行业业态布局，全面推动文旅产业提档升级。

注重特色 文旅市场“火”起来

今年7月22日举办的娘子关第六届河灯节上，游客竞相投放河灯，感受别样民俗。晋城市游客张立明与家人放了河灯、品尝鱼宴，感受不一样的水乡风情。他说：“娘子关景区水资源丰富，在太行山区能有这样的一个特别的水域，很难得。来这里，能感受到别样的美，真是不虚此行。”

娘子关景区是我市的龙头景区，有关城、悬泉瀑布、平阳湖、水上人家等景点，其独特的水乡村落文化、关隘长城文化、红色军旅文化、民俗传统文化名扬省内外，很好地诠释“泉漾太行”的内涵。

“一城阳光、泉漾太行”作为我市打造的文旅品牌之一，在我市举办的首届文旅发展大会、各类文旅推介会等活动中得到了推广。这个“符号”深深地刻在了许多游客的心里，阳泉的形象也在这个品牌推介中更加深入人心。“看了对阳泉的介绍，感觉阳泉有山有水，是一座美丽的城市，特别向往。阳泉市离石家庄市才1个多小时车程，打算周末带家人去感受一下阳泉的文化魅力，再尝尝阳泉的美食。”在阳泉市文旅推广石家庄专场活动中，石家庄市市民赵女士说。

“太行深处有人家”文旅品牌在郊区文旅部门的用心经营下，也在乡村落地生根。近年来，郊区通过举办节庆活动、创作本土特色文艺作品、打造“爆款”文旅产品等方式，进一步推动文旅融合，大力推介文化旅游资源，提高文化和旅游资源的利用率，增加文旅产业附加值，进一步擦亮了“太行深处有人家”文旅品牌。在品牌的影响下，郊区的乡村旅游愈加红火，涌现出了一批像桃林沟村、荫营古镇、刘备山、咀子上村等近郊游热门“打卡地”，不仅带火了当地的旅游产业，也促进了乡村振兴，带动了当地百姓增收。

人文厚重 地域文化“活”起来

阳泉文化遗址星罗棋布，历代名人灿若繁星，传统工艺薪火相传，在上千年的历史演进中，忠义文化、书院文化、关隘文化、工矿文化、陶瓷文化、红色文化、科幻文化在阳泉大地上融汇互补。这些特色文化资源，让我市文旅品牌更加与众不同，赢得了八方游客的青睐。

长城文旅品牌是平定县娘子关镇打造的一张文旅“名片”。娘子关的关城处于万里长城内边的“内三关长城”南端。关城内街道、民宅仍保持着唐代风貌，居民多为明清时期的军户后裔。这一特殊的历史给娘子关镇创造了打造长城文旅品牌的条件。2022年9月9日，在由娘子关村原礼堂改造成的演艺中心里，“沉浸式”人文体验剧《遇见娘子关》首次亮相。作为省重点工程“娘子关泉上文旅特色小镇”的重要分项工程之一，这一人文体验剧开启了我市旅游演艺项目的先河，也让长城文旅品牌进一步深入人心。

关公文化旅游节、刘备山文化旅游节、桃林沟村桃花节、辛庄村河灯节……在郊区，主题各异的节庆文化活动已连续举办数届，一场场歌舞欢腾、别具特色的“文旅盛宴”吸引众多游客走进郊区，游景点、品文化、尝美食。郊区打造的“爆款”文旅产品，不断丰富乡村旅游内涵的同时，让“太行深处有人家”文旅品牌渐入人心。

6月30日，由郊区文化和旅游局创作的原创古装实景剧《射箭取地》在全国重点文物保护单位林里关王庙景区精彩首演，正式拉开了第十三届关公文化旅游节的帷幕。这是郊区打造“太行深处有人家”文旅品牌的又一生动实践。

为挖掘、传承非物质文化遗产的地域特色，打造“三义文化”游精品线路，郊区通过举办文化旅游节的形式，促进“非遗+旅游”融合创新发展。郊区文旅局还推出了《梦回千园》《刘备山》《关王》“三义文化”系列主题歌曲。“这些本土特色鲜明、通俗易传唱的主题歌曲用群众喜闻乐见的方式宣传郊区特有的‘三义文化’，也让‘太行深处有人家’文旅品牌内涵更加丰富。”郊区文旅局局长高金说。

特色文化“活”起来，康养品牌立起来。如今，我市正在加快娘子关泉上文旅特色小镇、冠山书院文旅康养基地、梁家寨温泉康养度假区3个省级文旅康养示范区创建，推动中源康养文化小镇、藏山翠谷康养基地、梁家寨温泉康养小镇等7个康养项目建设，努力叫响“晋东漾泉、四季康养”品牌。

规划引领 产业前景“明”起来

文旅康养是朝阳产业、未来产业。“打造一批叫得响、立得住的文旅品牌，催生新业态、延伸产业链、创造新价值，构筑产业发展新的竞争力。”“统筹开展客源地营销和主场营销，全方位加强中部城市群区域旅游合作，全面推广‘一城阳光、泉漾太行’品牌形象，提升阳泉文旅的辨识度、知名度。”8月15日召开的全市文化旅游工作部署会，对打造文旅品牌提供了清晰的思路。

“酒好也怕巷子深”。当前经济形态正加速迈向注意力经济，如果不进行有效的宣传推广，再好的资源和产品也只能“养在深闺人未识”，难以转化为经济效益。因此，我市必须打好旅游营销牌，树立系统营销和全面营销理念，抓住文旅市场回暖机遇，对我市文旅资源进行品牌化、特色化、规模化、专业化宣传营销，全面推广“一城阳光、泉漾太行”品牌形象，积极构建阳泉文化IP矩阵，提升阳泉文旅的辨识度、知名度。

市文旅局相关负责人表示，我市将努力塑造“一城阳光、泉漾太行”品牌，创新培育“一县一景”多元产品业态，构筑“三足鼎立、多点支撑”的全域旅游格局。

同时，《阳泉市康养产业发展规划（2021年-2030年）》明确，以康养项目为抓手，以打造文旅康养集聚区为重点，重点发展富硒康养产品，做大做强中医药康养，升级改造温泉康养，综合推进森林康养，加快发展文旅康养，稳步发展康养制造，推进康养产业智慧赋能，高起点谋划配套产业，形成特色优势产业链，推动“康养+”多业态融合发展，持续擦亮“晋东漾泉、四季康养”品牌，不断提高我市康养品牌知名度、影响力，努力让我市成为山西客群旅游目的地、京津冀客群康养“后花园”、南方客群冬季泉养“栖息地”。

山水因文化而多彩，文化因山水而隽永。朝阳产业，未来可期。让我们咬定目标、真抓实干，心往一处想、劲往一处使，努力打造阳泉文旅康养深度融合发展新天地。