8月30日晚间，浙江奥康鞋业股份有限公司（股票代码：603001）发布2023年半年度业绩报告。报告显示，奥康国际2023年上半年实现营业收入16.44亿元，同比增长12.22%；归属于上市公司股东的净利润899.76万元，同比增长177.59%。

 多维度推进品牌焕新 彰显品牌价值

奥康国际经过30余年的发展，现已成为中国最大的民营制鞋企业之一。公司建立了行业第一所鞋类科技研究院、三大制造基地和上海华东运营中心，拥有奥康、康龙两个自有品牌，代理了美国运动鞋品牌SKECHERS（斯凯奇）和德国运动鞋品牌PUMA（彪马），并与国际体育用品零售巨头INTERSPORT(宜动体育)达成战略合作。同时，公司成功收购意大利知名皮鞋品牌VALLEVERDE(万利威德)的大中华区所有权，形成了横向一体化的经营模式。

报告期内，奥康延续“更舒适”品牌定位,打造全新品类运动皮鞋，将皮鞋质感典雅与运动鞋灵活轻巧的优势两相结合，以技术创新打破皮鞋固有标签。3月，奥康整合前沿的设计资源，凭借兼具科技感与舒适感的运动皮鞋蝉联国际FNAA年度“中国原创鞋款”奖项。4月，随着综艺《一起露营吧》开播，陈伟霆等明星联袂推荐奥康运动皮鞋，场景化种草突破人群圈层，刷新消费者对奥康品牌的认知。5月,奥康联合抖音官方于五四青年节当日在杭州举办品牌战略发布会,携手品牌代言人陈伟霆、品牌大使章若楠共同揭晓奥康首创运动皮鞋大秀，同时推出以“预备开跑,一秒舒适变装”的主题开展抖音挑战赛，梦幻联动上海、杭州、长沙三大城市核心商圈开跑点亮地标，全方位诠释奥康皮鞋更舒适、更年轻的品牌内涵。

 深度布局新品牌形象 以研发促创新发展

奥康国际持续培育品牌长期价值的增长动力，深度布局“更舒适”的品牌形象，整合品牌资源，通过明星代言、机构认证、卫视栏目、楼宇梯媒及社交媒体传播等一系列关键动作，提升品牌热度，逐步刷新消费者对奥康的品牌认知，重塑品牌心智。另外，奥康通过优化设计师队伍，强化自主研发能力，同时联合院校机构加强对鞋履新材料、专利技术的开发，奥康在打造产品的过程中，展现出了对产品的极致追求。

根据半年报披露，奥康国际销售渠道持续进行结构化调整，重点发展“轻资产”运营模式，推进加盟代理，拓展品牌网络，提升品牌市场占有率。报告期内，奥康于江西、广州、福建及武汉等地召开品牌招商会，搭建与代理商之间的桥梁，携手优质客户共同开拓市场。5月，奥康召开品牌战略发布会也吸引了全国各地大型商业百货系统及购物中心负责人到场见证观摩。通过品牌发布会，众多商业渠道负责人对公司新产品及品牌形象定位给予很大肯定，也进一步推动了公司在全国核心商圈主流商业渠道落位的竞争力。

未来，奥康表示将持续聚焦核心战略城市的发展，布局城市高能级商圈。不断优化低效门店，加速高势能店铺开发，升级迭代终端门店形象，提升店铺运营效率，向市场输出一致的品牌形象和贴心服务。

根据奥康国际的发展规划，其表示将始终坚持以消费者为中心，全面提升服务体验，从内容传播、 品牌视觉、新品测款、平台旗舰店升级等多维度发力，推动公司皮鞋品类在天猫、抖音、京东等平台保持领先地位，进一步深化品牌“更舒适”的用户心智。


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