8月15日,国内领先体育品牌361度(01361.HK,下称“361°”)发布2023年上半年业绩报告,期内,收益同比升18.0%至43.12亿元;受业绩上升带动,经营溢利同比上升28.6%至人民币9.93亿元。
20年立足热爱稳筑根基,上半年业绩一路飘红
当前,受经济发展周期影响,居民预期收入下降,消费需求及消费欲望持续走低,“理性消费”成为时下关键词。对此,361°秉承“热爱”理念,遵循“单品牌、双驱动、全渠道”战略,持续强化核心竞争力,在市场推广、产品研发、销售网络布局等各方面积极投入,不断完善产业闭环、沉淀品牌影响力。
目前,凭借其在行业内的20年深耕,361°已经在三线及以下城市市场树立了显著竞争力。并借此优势,在特殊背景下,仍保持了业绩快速增长,复苏明显优于行业其他企业。截至报告期末,361°品牌于全球拥有6,829间门店,其中中国内地销售网点较2022年底净增162个至5,642间,一二线城市网点占比提升至23.7%,商超百货网点占比提升至31.3%。361°品牌最新的第九代形象店数量较2022年底提升7.8%至3,182间,占比56.4%
同时,361°在消费市场的表现受到大众及投资人认可,年内股价增幅在行业中居首。受中报业绩利好影响,其股票价格有望进一步向上增长,是目前行业内最佳投资选择之一,值得关注。
连续服务亚运会成就四朝元老,在赛场绽放中国品牌力量
作为新时代背景下成长起来的民族品牌,为助力中国体育事业发展,从2010年广州亚运会开始,361°连续四届牵手亚运会,已经与赛会形成特殊的纽带关系。同时,361°也通过为亚运会提供服务的契机,在国际大型体育赛事方面积累了丰富经验。
为迎接杭州亚运会的到来,361°也做足了准备。6月15日,在杭州亚运会倒计时100天之际,361°以“为热爱 我先到场”正式开启亚运时间,并积极投入亚运会前期筹备工作,助力杭州亚运会成功举办。7月初,随着361°亚运官方旗舰店的正式开业,品牌更好的向大众传播亚运文化、传递亚运精神,在亚运赛场绽放中国品牌力量。
目前,361°与亚运深度绑定的长期价值已经显现,伴随亚运会的正式举办,其也将获得海量曝光,带动业绩持续向上,驶入股价上涨的快车道。
专业潮流两头并进,自主IP强化圈层渗透
在体育热潮影响下,行业市场细分化态势明显,一部分体育爱好者更加注重产品的专业性能;另一部分消费者则注重服饰、鞋品的潮流、舒适等穿着需求。对此,361°从主流消费群体的不同需求出发,围绕篮球、跑步、综训及运动潮流等核心品类持续深耕的同时,不断扩容产品线,并通过对代言人资源合理规划,组成矩阵式资源布局,带动品牌有效增长。
专业运动层面,361签约的李子成、管油胜、李波等专业跑者在多个马拉松赛事上表现出色,接连斩获佳绩,为产品力提供佐证。而品牌代言人阿隆·戈登率队摘得NBA年度总冠军,大幅提升品牌在篮球领域影响力,并带动其决赛期间上脚的“禅5”热销全国;斯宾瑟·丁威迪今夏的中国行则为品牌聚拢了消费者关注,拉近双方沟通距离。据悉,NBA新科冠军阿隆·戈登也将开启中国行,届时必然在篮球圈层引起新一轮轰动。
在多业务条线取得业绩突破同时,361°通过“三号赛道”“触地即燃”“女子健身局”等自主IP不断优化产业布局,持续聚焦资源强化主品牌优势,实现在特有圈层的垂直化渗透。
针对运动潮流,361°则借助全球品牌代言人龚俊影响力,强化与年轻群体的链接,于报告期内推出轨迹4.0系列,受到消费者热捧,销量喜人。考虑当前体育热潮及新生代消费者关注变化,361°还与品牌滑板运动大使高群翔共创SKATE UP上板系列「腾云」滑板鞋,并于5月在得物平台限量首发。此外,361°还与金顶奖设计师刘勇三度合作,打造了“恒”新品发布大秀,深度展现品牌对于国风和潮流的融合化理解。
儿童业务连续稳定高增,深化运动专家定位布局未来
儿童业务则为361°上半年亮眼表现提供强力支持,成为业绩又一突出增长点。期内,361°儿童收益为人民币9.11亿元,同比上升33.4%,占总收益的21.1%。361°儿童销售网点共有2,448间,与2022年底相比净增加160间,其中一二线城市网点占比提升至30.4%,商超百货网点占比提升至54.8%,最新的第四代形象店占比提升至79.2%
发展中,361°儿童以“青少年运动专家”为定位,打造专业的青少年运动产品消费认知。报告期内,361°儿童持续扩容校园运动品类,新增了青少年篮球、竞速跑等专业运动产品,打造完善的功能科技产品矩阵。6月,361°儿童向中国跳绳国家队交付新款专业跳绳装备,助力队员们在2023年世界跳绳锦标赛上大放异彩,打破四项世界纪录,以20金11银5铜的优异成绩完赛。
为助力更多青少年健康成长,361°还配合自主IP赛事办赛经验,推出“触地即燃·少年篮球训练营”,并通过官宣吕晓明为361°少年篮球总教练、丁威迪探营少年篮球训练营等活动助力训练营发展,牟定未来业绩增长点。
赋能产品竞争力,精准营销策略助电商营收高增
科技是一家现代化企业在行业竞争中的关键所在,截至6月30日,集团取得406项有效专利,先后被授予高新技术企业、绿色工厂、国家体育产业示范单位等荣誉称号。2022年12月,361°发布全新的“CQT碳临界”科技,可利用二氧化碳帮助发泡材料进行超临界物理发泡,并使产品在专业性能、舒适度等方面均有所提升,一经发布就收获圈内外瞩目。
上半年,多款搭载该项科技的产品屡屡热销,为品牌业绩、尤其是电商业务的增长提供有力支持。期内,361°顺应消费形势及消费习惯变化,持续强化电商领域布局。目前,结合大众需求,品牌在线上接连推出兼具颜值、科技、价值的产品,符合人群的消费审美理念,因而颇受消费者青睐。
同时,配合精准的组货结构和有效的整合营销策略,旗下多款首发尖货爆品在线上首发,吸引众多消费者关注,多维度提升营销推广效果。期内,361°电商网上专供品销售收益达到人民币10.79亿元,占集团总收益25.0%,同比增长38.0%。
经过20年的积淀,361°已经实现在品牌、产品、商业生态、人才及社会责任端的全维度向上,成长为创造卓越商业价值和社会价值的上市公司,展现了“全面步入上升通道”的可持续发展态势。杭州亚运会将于9月正式开幕,届时作为连续四届亚运会官方合作伙伴的361°也将获得百亿级的曝光量加持,势必带动其品牌价值再度跃升。
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