既要性价比，又要个性化，还要体验好——年轻群体作为理性又成熟的一代，正在为消费市场带来一场新变革。

近年来，诸如李宁、大白兔、百雀羚等一批老牌国货依靠多年积攒的口碑和性价比，在国内市场引起了消费者的广泛关注，尤其在国潮营销和国货自信的市场环境下，赢得了年轻受众的青睐。

在食品饮料消费市场中，深耕含乳饮料赛道29年的口碑国货“李子园”，以“年轻消费群体和青春休闲、营养便利”为市场定位和导向，在青春消费群体中早已有了“粉丝”基础。如今“Z世代”消费主力崛起，李子园也在品牌年轻化上持续发力。近日，李子园在杭州举办的“2023李子园超级品牌发布会”，再次引起各地年轻受众群体的关注。

 品牌升级契合年轻受众，华中市场空间逐步开发

围绕“青春万岁”的主题，李子园此次品牌升级发布会尽显青春活力元素。

基于新一代消费群体的审美价值和消费意愿，李子园发布最新品牌口号“青春甜不甜？喝瓶李子园！”，强调青春、甜与品牌的紧密联系；同时，李子园更新了品牌角色及超级符号“李子园同学”，卡通形象十分契合当下在年轻群体的审美，富有童趣；此外，其产品包装全线升级焕新，一系列品牌升级亮点成功“吸睛”年轻消费人群。

值得一提的是，为满足年轻消费群体更丰富的风味需求，此次发布会展示的2023年上市新产品，从包装、口味、品类等多方面都与此次品牌升级的青春活力风格相匹配。

比如，此次发布会上展出的250ml钻石包系列(0乳糖舒焕奶、燕麦牛奶、纯牛奶)，1L钻石包系列(发酵酸奶饮品、复原椰子汁、苹果汁饮品)等产品兼顾健康与风味，受到年轻消费者的喜爱与认同。

同时，为满足不同渠道受众的差异化需求，李子园以260g托盘甜牛奶供应早餐渠道，而学校渠道主推450ml甜牛奶和225ml甜牛奶，面向小餐饮渠道则推出1L钻石包系列，充分满足消费者的需求。

对于快消品行业而言，品牌知名度是企业立足和实现可持续发展的核心所在。

此次品牌升级后，李子园将通过投放央视广告，借助权威平台和超强覆盖率，迅速打开知名度，同时在全国各地的高铁、地铁和公交广告资源辅助，做好线下的传播和触达，使李子园在各地市场持续积累品牌势能，深入消费者心智，全面实现品效合一的长期价值。

“李子园”诞生于浙江金华，多年来深耕于华东市场，同时逐步开发河南、江西、云南等华中、西南地区市场。随着其产业布局逐步拓宽，外围市场占比也在持续提升，2018-2022年，华中、西南市场占比持续提至35%以上，其中，2022年华中地区销售占比达18.43%。

在传承经典“甜牛奶”口味的同时，李子园顺势开展多渠道布局，多品类创新，始终精准定位年轻消费群体，着力突破品牌形象与产品定位，使产品理念与消费群体的消费理念紧密结合。