伴随经济复苏，消费需求逐渐回暖，黄金消费也持续走高，并呈现出客群年轻化和产品设计时尚化两大特征，年轻消费群体对金饰的接受度越来越高，甚至出现了年轻人跑步入市“抢”黄金的现象。
5月24日，梦金园在潍坊昌乐着力打造的黄金珠宝智能制造基地——梦金小镇，以“精工筑梦，匠传东方”为主题，正式发布全新品牌战略。
梦金园黄金珠宝集团股份有限公司董事长王忠善在致辞中表示，“我们齐聚在这里，一方面希望让大家感受到梦金园集团在‘精工’‘匠传‘上的初心，一方面也希望大家能体会到梦金园集团在追求产业创新上的决心。”
深耕非遗技艺创制文化“国潮”
数据显示，90、00后正在成为黄金饰品消费的主力军，在文化自信攀升的背景下，这届年轻人更加关注金饰所蕴含的文化价值和美好寓意。通过工艺创新、内蕴延伸、文化融合等方式，赋予产品资本价值之上的精神价值，融合传统文化与现代审美，满足年轻群体“将文化戴在身上”的个性表达成为决战市场的关键。
梦金园深谙文化力量对产业发展的推动作用并持续深耕传统文化，梦金园与燕京八绝国家非物质文化遗产和三孔文化两大IP展开深入合作并推出大师匠传系列臻品，推动皇家技法和黄金珠宝的双向赋能。
梦金园黄金珠宝集团股份有限公司品牌总监李喆介绍，梦金园大师匠传系列邀请燕京八绝国家级非遗技艺大师入厂监制，并通过深度调研和充分论证，满足多样化的现代审美。梦金园与燕京八绝IP共创，让黄金饰品在保值、时尚、福佑的价值维度之上，更添加鉴赏收藏、投资增值、高端礼赠的价值，让昔日的皇家国礼，也能成为日常戴在身上的国潮尖货，既是传家之宝，也是传世之作。通过与孔府、孔庙、孔林及孔子博物馆三孔IP的深度合作，打通工艺、文化双IP的创新产品营销链路，带领整个黄金饰品品类实现价值升维。
梦金园黄金珠宝智能制造中心启用仪式
破局市场同质化用“精工”提升核心力量
面对需求热潮，国内外品牌纷纷涌入，黄金饰品市场进入“野蛮生长”，较低的模仿成本，让产品出现严重的同质化现象，而品牌势能则成为区隔产品品质和价值的壁垒。
当前，梦金园即升级战略，以精工和文化布局全新品牌生态，以产品设计的升级、制造工艺的升级助推黄金饰品品类价值维度的升级。
在产品设计层面，北京、上海、深圳组建自有设计团队，汲取全球时尚资讯与本土需求洞察，协同总部工艺设计团队，实现与全球设计动态的同步刷新；在制造工艺层面，与国家非物质文化遗产燕京八绝合作，引入燕京八绝传统工艺绝学，借助皇家御用的非遗绝技，推动梦金园工艺水准再创新高。产品、工艺双线跃升凝聚品牌势能，破局产品同质化，链接年轻消费者需求，擦亮高纯度黄金珠宝耀眼光泽。
此外，梦金园倾力打造了中国大型的自有品牌黄金首饰生产基地——梦金园黄金珠宝智能制造中心，以“智能自动化制造+信息化系统+标准化”为主导，促进中国黄金珠宝首饰产业的生产转型升级。在市场无缝衔接上，建立市场+供应链+生产+设计的全流程双向反馈体系，极大缩短从设计研发到生产的链路，解决产品同质化的问题，也构筑了品牌强大的市场竞争力。
全新形象展现品牌活力与能量
产品是抢夺市场的先锋，品牌是实现溢价的根本。品牌优势和产品差异化逐渐清晰的梦金园抓住了终端店面与消费者的连接，在大势驱动下主动开启品牌形象和店端升级。
在发布会上，梦金园黄金珠宝集团股份有限公司副总经理王国鑫发布品牌全新形象，在品牌内蕴文化的基础上展现了品牌年轻张力。同时，梦金园还邀请德国顶尖设计机构——IppolitoFleitzGroup作为终端形象操刀手，为全国重点门店打造全新形象，构筑更时尚化和年轻化的对话场景，为消费者提供更专业、友善、有价值感的购物体验。
同时，依托数据化智能系统打通线上线下渠道，实现信息全触达的营销模式，帮助加盟商提升店员效能降低运营成本。构建梦金园品牌精准营销生态，结合公域、私域能力，合力培育、联动转化潜客，提升营销的全面性与渗透深度，打造梦金园品牌私域流量池，并且通过深耕、精耕线上流量，达成品牌将对加盟商的流量共享，数字化系统赋能新消费体验，给加盟商创造最具价值的技术、产品、品牌支撑。（图片由企业提供）
来源：中国经济时报-中国经济新闻网 作者：李晓红 编辑： 曹阳
