5月10日，“中国品牌日”如约而至——这是第七个“中国品牌日”，自2017年起，我国将每年5月10日设为“中国品牌日”。
以和美为名，擦亮“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌。在“中国品牌日”系列活动上，的身影频频闪现，与世界对话一流品牌，向世界递出和美五粮的“四川名片”，共商中国民族品牌如何做大做强、更好走向世界：
——5月10日，2023年中国品牌日活动在上海开幕，四川27家企业联袂亮相四川展馆，五粮液是川酒唯一参展酒企；
——5月10日，以“对话世界，共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会启幕，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，五粮液作为最高等级特约合作伙伴深度参与大会系列活动；
——在2023世界品牌莫干山大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦应邀出席并以《践行和美共同价值 建设世界一流品牌》为题致辞；
——在5月10日、11日分别举行的“和合之美”五粮液之夜官方欢迎晚宴、“美美与共”五粮液之夜官方品鉴晚宴上，一杯品质与文化俱佳的浓香美酒，让来自世界500强知名企业、全球学术机构等海内外300余名嘉宾深刻感受“大国浓香”的魅力与风采；
——5月10日，“2023中国品牌日”晚会现场揭晓了“2023外国人喜爱的中国品牌”征集结果。作为中国白酒行业龙头企业和民族品牌代表，五粮液再度获选，并在酒类品牌网络投票环节中获得最多投票点赞。
——5月11日，作为酒业唯一的品牌案例，五粮液案例入选2023中国品牌日活动官方分论坛：“中国品牌全球行”案例；
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践行和美共同价值，建设世界一流品牌。曾从钦表示，五粮液将与社会各界携手，共同打造更多有品质、有魅力、有情怀的世界一流品牌，为人民美好生活锦上添花，为经济高质量发展添砖加瓦，为中国式现代化蓄势积能，共同谱写新时代品牌强国的和美篇章。
一杯美酒 向世界传递“和美”文化
五粮液的品牌主张是什么？在“中国品牌日”系列活动上，作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头，五粮液胸怀国之大者，立足深厚的历史文化底蕴，系统诠释“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的“和美五粮”品牌主张。
“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌，从何而来？
曾从钦介绍，作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液拥有4000多年历史传承，拥有全国规模最大、历史最悠久、持续使用时间最长的活态古窖池群，传统酿造技艺属于国家级非物质文化遗产，地处被联合国教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，拥有7大国家级创新平台和众多国家级行业领军人物。
——从物质属性上讲，五粮液传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代，制曲工艺、酿造菌群、风味物质独一无二，代表中国浓香型白酒最高水平。
——从精神属性上讲，以五粮液为代表的中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号，承载着中华文明的精神标识和文化精髓，贯穿于民族悠久历史，渗透于百姓日常生活，升华于文化自信自强。随着中国品牌日益走近世界舞台中央，五粮液将赓续传统文化精髓，以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，推动中华文化更好走向世界。
“和美五粮”，是五粮液的品牌主张。
“和也者，天下之达道也。”曾从钦表示，和美体现了中华文化的核心价值，也体现了全人类的共同价值。五粮液以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲。
尚和合，共美好。
拥有千年品牌底蕴积淀的五粮液传承逾千年，从盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到清末得名，已经成为中国浓香型白酒的典型代表。同时，五粮液还拥有全新品牌创建理念，近年来通过积极打造和美IP，深度参与APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等一系列国际国内顶级活动，努力讲好五粮液品牌故事，传递五粮液“和而不同、美美与共”的价值主张。
五粮液的和合之美，赢得2023世界品牌莫干山大会与会嘉宾高度赞誉。来自浙江绍兴的精工控股集团有限公司执行总裁马江河对五粮液赞不绝口，评价五粮液风味谐调和美、文化底蕴厚重，体现了中华优秀传统文化的精髓，是中国风物、中国品牌通行世界的一张闪亮名片。
曾从钦表示，五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情共鸣。
赓续奋斗 品牌价值持续攀升
五粮液的品牌价值，有多高？一系列数据，可以给出明确的解答。
就在“中国品牌日”活动前一天，5月9日，Brand Finance 2023年度中国品牌价值500强报告发布，五粮液2023年度品牌价值达2171.33亿元，排名跃升至前十五名，品牌评级达到最高等级AAA+——据了解，这是五粮液在Brand Finance中国品牌价值500强榜单连续七年保持品牌价值正增长。
这是今年以来，五粮液品牌价值的再次提升。在今年初公布的《2023年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌价值达302.9亿美元，排名第59名，3年整体增幅达45%，增速居上榜中国白酒品牌第一。
五粮液相关负责人介绍说，在去年Brand finance发布的《2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》中，五粮液表现同样“抢眼”，品牌强度指数为89.4分，排名遥遥领先。
自1909年正式得名以来，五粮液四获“国家名酒”桂冠，1995年获“中国酒业大王”称号，在白酒行业唯一四获国家质量管理领域最高荣誉。
在“中国品牌日”活动上，中欧国际工商学院发布的《五粮液：“大国浓香” 打造高质量发展的白酒品牌 》案例报告中，对五粮液品牌价值进行了深入分析。报告显示，这一成果首先得益于五粮液品牌组合的战略优化。近年来，五粮液根据时代及社会发展、消费趋势变化对品牌组合和产品体系不断调整优化。目前，在五粮液主品牌方面，五粮液明确了“1+3”产品体系，其中“1”指的是以第八代五粮液为代表的代际系列。第八代五粮液也是市场上千元价位段白酒中，开瓶率、复购率最高的大单品。而“3”，则指的是501五粮液为代表的古窖系列、经典五粮液为代表的年份系列、五粮液文化定制酒系列三个系列。
另外，五粮液一直坚持全方位夯实与提升品牌价值。在产品（物质）层面上，五粮液给市场提供高品质的白酒产品；在精神层面上，五粮液总结形成了独有的“和美”理念；在品牌传播上，五粮液顺应数字时代的媒介变化，更侧重于运用多媒体矩阵多样化手段与消费者建立联系。
报告指出，在实现自身品牌价值持续攀升的同时，作为最早“走出去”的白酒企业之一，五粮液还采取渐进式国际化的方式，不断引领中国白酒品牌国际化发展。目前，已经成立亚太营销中心（中国香港）、欧洲营销中心（德国杜塞尔多夫）、美洲营销中心（美国纽约）等三个国际营销中心，并在中国香港和日本东京分别设立了五粮液大酒家（分别于2021年6月、7月投入运营），用“中国菜+中国酒”的创新形式积极推广白酒产品和文化。
对于五粮液品牌高质量发展的成功经验，中欧国际工商学院会计学教授、朱晓明会计学教席教授、中欧案例中心主任陈世敏用六个字进行了总结：产品、渠道、品牌。“这三个要素缺一不可，五粮液的成功经验反映了商业的基本逻辑”。陈世敏说，“五粮液这些年之所以能够实现企业营收、利润、品牌价值的持续增长，是因为公司不仅拥有稳定的高品质产品、覆盖全国的销售渠道，也在品牌建设上持续投入，不断创新突破。”
面向未来 建设世界一流品牌
五粮液品牌之路，行稳致远，正加快向建设世界一流品牌迈进。
曾从钦表示，“加快建设世界一流企业”，是党的二十大报告对国有企业提出的重要目标任务。肩负新时代使命，五粮液提出“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的“和美五粮”品牌主张，就是要在高质量发展中树立行业标杆、争创世界一流。
每一个享誉世界的品牌都离不开持之以恒、久久为功的接续奋斗。曾从钦认为，锻造世界一流品牌，要坚持守正创新，既要恪守正道，坚守品牌的本和源、根和魂，又要革故鼎新，顺应时代发展要求，塑造品牌新动能新优势。
具体来讲，在守正方面，五粮液遵循品牌建设的客观规律和本质要求，守住三个“正”：守品质之正，坚守“质量”生命线；守品牌之正，弘扬“和美”价值观；守品行之正，维护“诚信”好口碑。在创新方面，五粮液把创新摆在突出位置，积极识变应变求变，实现三个“新”：强化科技创新，打造行业原始创新策源地，培育品牌高质量发展新动能；强化绿色发展，争做零碳酒企先行者，厚植品牌可持续发展新内涵；强化数字化转型，引领传统产业迭代升级，制胜品牌跨越式发展新赛道。
当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向。中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。
实干为要。五粮液积极对标世界一流，正全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业，以行业生态化发展标杆助力美丽中国，以行业品质建设标杆助力质量强国，以行业文化建设标杆助力文化强国，以行业数字化转型标杆助力数字中国，以行业现代治理标杆助力制造强国，把发展成果不断转化为生活品质。
