5月10日,将迎来第七个中国品牌日。
中国品牌建设网-品牌商盟数智共享服务平台消息：从2017年国务院批复设立“中国品牌日”,到近年来中国品牌的硬核崛起,各行各业逐步形成一大共识——世界进入品牌经济时代,得品牌者得天下。而论民族品牌,不得不提持续占据国际权威品牌价值评估机构重要榜单的五粮液,在最新国际权威品牌机构Brand Finance发布的《 2023年全球品牌价值500强》榜单显示,五粮液排名第59名,与上一年持平,品牌价值达302.9亿美元,较上年增长5.4%。同时,五粮液品牌强度评级(Brand Rating)由AAA上升到全球最高级别AAA+。
作为民族品牌的一张靓丽名片,多年来,五粮液始终牢记国之大者,坚持以“品牌强企”为引领,依托其核心价值、厚重文化底蕴和厚积成势的产区、古窖群、品质、品牌、消费群体等核心优势,加快构建“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的品牌生态系统,打造中国白酒品牌建设标杆。
创新实施系列品牌行动
五粮液强劲的品牌力,离不开卓有成效的品牌行动。
多年来,五粮液以“品牌强企”为引领,持续完善品牌结构、持续优化品牌矩阵,不断夯实品牌建设之基。
五粮液深知,品牌是企业竞争力的综合体现和高质量发展的象征,而品质是品牌的根基,两者相辅相成。为此,五粮液尤其注重推进供给侧结构性创新,为消费者提供高品质、多样化的选择,持续做优主品牌“1+3”产品构架,一手强化,一手肃清,特别是在子品牌“瘦身健体”方面,从高峰期190个品牌、2000多款产品,逐年“瘦身”到37个品牌、600多款产品,品牌的纯正性、一致性、等级性、辨识度大幅提高。同时,针对个性化与时尚化的新消费需求,五粮液依托明代古窖池群核心优势,创新推出501五粮液、经典五粮液、缘定晶生·五粮液等产品,实现了高质量的市场份额提升,品牌价值实现持续提升。此外,跨界合作是五粮液品牌行动的一个支撑。
为契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体,近年来五粮液持续创新开展跨界合作,加大品牌宣传与IP活动力度,与故宫、南方周末、三联生活周刊等各领域顶级品牌携手打造了“紫禁城”“有礼了!中国”“由和而至美”等系列文化IP,以美酒致敬文化经典;升级打造了“5·20和美文化节”“9·15专卖店店庆日”“12·18超级粉丝节”等五粮液专属IP,消费意见领袖和品牌爱好者数量不断壮大,五粮液在高端消费圈中的品牌影响力和口碑稳步提升。
同时,五粮液以坚定的文化自信和务实的行动实践,积极参与全球酒业合作,积极融入世界产业链、创新链、价值链,频频亮相并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等,大力弘扬“和而不同,美美与共”的中华优秀传统文化,向世界展示中国民族品牌的深厚历史底蕴、独特魅力、时代面貌;加快全球市场布局,目前五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,在德国杜塞尔多夫建有五粮液品鉴中心,引领中国白酒加快走向世界舞台。
全力构筑“五位一体”品牌生态系统
在经济全球化的今天,越来越多的大品牌正在大力打造其独有的品牌生态系统,以应对和适应不稳定的外部环境变化,抵抗潜在风险。
作为中国白酒龙头企业,五粮液深刻明白“做食品,就是做生态”的道理,提出全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展路径,从五个方面出发,着力塑造良好的品牌生态系统,与国家可持续发展战略不谋而合。
以弘扬“文化五粮液”为例。五粮液坚持从自身做起,不遗余力地对中国白酒文化进行传承保护,加快推进《五粮液老窖池遗址保护规划》的修编进程,完成《2022年度全国重点文物保护单位保护项目》申报;联合酒业各方签订《中国白酒联合申遗共识》,有序配合推进申遗事项;加快推进门户区“五粮·东方酒谷”、五粮液501古窖池中国白酒文化圣地等文旅综合体项目建设……
五粮液方面表示,当前,公司明确了“做强品牌、做优产品、做大市场”的战略主题和打造“五位一体”发展路径,拥有产区、古窖群、品质、品牌、消费群体等“五大优势”,并形成了 “十大自信”,正高举“大国浓香、和美五粮、中国酒王”价值主张,锚定“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四大主攻方向,统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程,打造中国白酒品牌建设标杆,加快“世界一流企业”建设。
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