LG宣布启用全新品牌标识，同时未来会强化品牌“Life's Good”的经营理念，让消费者感受到更具朝气的品牌形象。
LG在公司与全球员工分享的新品牌标识沟通指南中，概述了品牌的新方向，即受到各国和不同年龄层的客户喜爱，包括Z世代，最终将自己打造成一个标志性品牌。品牌传播指南重申了LG的核心价值观，即“毫不妥协的客户体验”、“以人为本的创新”和“提供温暖的微笑”。
品牌口号“Life's Good”包含了LG如何通过自身产品、服务和通信使其客户享受高质量的生活，及沉浸在美好时光。作为品牌使命，LG一直追求创新，让生活变得更美好，为塑造地球更美好的生活和未来做出贡献。新确立的品牌方向包括对LG的视觉形象进行改造，重新诠释品牌温暖和团结感，增加活力和互动元素。
在数字空间中，LG的符号将变得生动，以新的表现力吸引客户。这个由字母“L”和“G”组成的品牌符号可以做出八个独特的动作，包括点头、旋转和眨眼。凭借其新的功能，该品牌符号可以用友好的微笑迎接客户，或在数字平台上以各种诙谐的方式随着背景音乐移动。
LG首席执行官William Cho表示，拥有强大、一致的品牌战略，可以更好地传达LG的价值主张和独特的身份，将创新和温暖和谐地融合在一起。通过新的品牌战略，LG的目标是成为超越世代和地点，在消费者之间产生共鸣的标志性品牌。
