城市是人类文明进步的核心组成，同时也是衡量经济增长情况和生活水平的关键因素。就目前而言，城市化水平不断提高，人口增长速度明显加快，各区域之间的竞争已然成为了以城市为单位的综合实力的竞争，因此社会聚焦的核心是城市的发展。

国内关于城市品牌理论的研究也在不断上升，李承勋认为城市品牌并不是凭空出现，它需要结合区域悠久的历史文化和现实因素，包括区域地理、产业优势、历史文化、自然环境、经济实力等要素。伊宇恒指出城市品牌是由企业品牌、区域品牌、商业品牌等方面延伸而来，是社会市场经济的必然选择。

通过对旅游品牌形象进行研究，找出品牌形象更新本质，协助城市品牌进行重新定位以挖掘城市独有的资源优势，运用权威性和排除性原则确立城市品牌价值。“品牌”是指用于特定产品或服务的，具有一定内涵的文化符号。

确认以城市旅游品牌为主体，通过真实的品牌形象传递文化精神，代言城市品牌。以城市为旅游地进行物质和精神享受的过程被称为城市旅游，其品牌属于旅游目的地品牌，是区域性品牌的代表，是城市历史文化、地理环境、人文价值和社会服务等要素组成的旅游品牌化体系，是城市品牌的功能构成，代表着城市可持续发展的核心竞争力。

有形性和无形性。城市旅游品牌是由有形的基础设施、公共景观、产业资源和无形的人文价值、品牌理念等组成，形成了城市旅游品牌的独特魅力。