貔貅一样圆滚滚的青色身子，铜铃般赛过狮子的眼睛，一张大大的嘴巴，头上一对麒麟的角，额头正中还有一个宝葫芦图案……近期，一只上古“神兽”火了，它就是青州市以瑞兽“峱”（náo）为原型，创新推出的城市IP形象——峱宝宝。
推出峱宝宝主题的节日、节气、职业等各类公益宣传海报，创作完成正能量歌曲《我还是个宝宝》，设计研发一系列峱宝宝文创产品……青州将“峱”文化进行创造性转化，着力实现传统文化价值向社会公益价值、经济价值、学术价值的全方位转化。
在互联网大潮奔涌的当下，像青州这样的创新，对于城市形象的塑造无疑是有益的探索。在齐鲁大地上，有很多像青州这样有着深厚历史文化积淀的千年古县。青州立足历史文化资源优势，塑造、传播清晰城市形象的实践，可供其他城市参考。
当然，塑造城市形象，有十八般兵器可用。近年来，多地认识到正确进行城市形象定位的重要性，建设形象工程、打造人文景观、组织开展城市活动等，政府和民间的投入可谓巨大，加上行之有效的宣传策略配合，不仅增强了城市的凝聚力、向心力，提高了市民的归属感和自豪感，还改变了公众对城市的认知和评价，提升了城市的知名度和美誉度，兼顾了经济价值、社会价值、文化价值。
而隶属城市的任何因素——市民、建筑、市容、风景、交通、气候等，都会影响城市形象的展示。这些因素交织在一起，让很多心急火燎的设计者无从下手，甚至忽略了脚踏实地、潜心研究，而是盲目、简单照搬国内外城市形象塑造的成功经验，造成千城一面的景象，不仅无助于城市发展，失去了城市的个性，居民的认同感也随之降低，同时逐渐削弱了对游客的吸引力。尤其是过于宽泛的城市形象定位，使得城市话题、品牌形象模糊，辨识度不足，“温度”不够、触动人心的独特内容缺失等问题凸显。在山东，有的城市在形象打造中也出现如下现象：绞尽脑汁想出的城市宣传语，出现意思交叉、重叠，传播效果极差，没有重点强调居民的参与，一部分居民处于被动接受和盲目跟从的局面；历经多年打造出某个城市口号，在实际操作中却大拆大建，古风不存，本地人、外地人都想拍砖；城市形象一喊数十年，没有与时俱进、推陈出新，体现当地经济文化发展的水平。
城市品牌形象塑造是一项长期系统科学的工程，不是一朝一夕就能完成的。一座城市要想塑造好的“人设”，离不开内外兼修，尤其是关注人、围绕人做文章。人是最活跃的城市主体，是每座城的编剧，表情、味道、声音等共同组成城市的形象。越宜居的城市，越容易激活正面传播城市建设的欲望，像魔幻重庆、休闲成都、美食西安，皆因城市“人设”精准，目标指向人，无论本地人、外地人，都可以找到认同与归属。
来源：大众日报 客户端记者 卢昱 报道
