近日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布了“2022全球酒类品牌价值榜”，茅台以429亿美元的品牌价值在烈酒品牌榜上名列前茅。
“2022全球酒类品牌价值榜”(Alcoholic Drinks 2022)截图
Brand Finance早前在英国伦敦发布的《Alcoholic Drinks 2022》榜单及报告认为，茅台的品牌价值获得大众的认可，这也是茅台自2016年开始，连续第7次荣登全球价值烈酒品牌50强。
除了品牌价值429亿美元，报告认为茅台善于利用其i茅台数字化营销平台向中国客户提供产品。报告还提到了茅台冰淇淋，认为茅台与中国蒙牛乳业合作推出的含有酒精的冰淇淋，开拓了年轻人的市场。
除了在烈酒品类名列前茅，茅台横向排名也表现不俗。在今年1月26日Brand Finance发布的《2022年全球品牌价值500强》中，茅台排名第32位，获得AAA的品牌评级，并与苹果、亚马逊、微软、华为、微信等知名品牌一道，跻身全球品牌价值前五十位的超级阵营。
Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，也是全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。
“世界品牌大会”的排名中同样认可了茅台的价值。在第十九届“世界品牌大会”分析报告中，茅台以3660.28亿元(人民币)的品牌价值位列第15位，在84个食品饮料品牌中排名领先。
业内人士认为，茅台的品牌价值源于良好的发展业绩。根据新发布的半年报，茅台实现营业收入576.17亿元，同比增长17.38%；实现归属于上市公司股东的净利润297.94亿元，同比增长20.85%。
有观点认为，贵州茅台上半年的业绩增长与直销渠道持续突破、基酒生产稳定推进、新品不断投产上市，以及i茅台的优秀表现等密不可分。
华创证券研报指出，新管理层主动作为、务实开放的作风有目共睹，公司各项改革措施正切实落地，正处于经营周期加速向上阶段。i茅台依旧是接下来营销改革的重要抓手，短期已起到直接贡献报表增量效果。
