目前，中国羽绒服市场呈高速增长态势，据羽绒服相关市场报告分析，预计到2022年，中国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元。值得关注的是，头部品牌将占据绝大部分的羽绒服市场份额，可预见未来中国羽绒服市场，行业头部效应会进一步凸显。其中，波司登羽绒服品牌业绩表现亮眼，在近期发布的2021/2022财年年报中，集团营收和净利润连续5年创历史新高，牢牢占据市场主动位置，证明头部效应趋势已日渐显现。
波司登公布21/22年财报：连续5年营收利润双增长
21/22财年，波司登集团收入同比上升20%至约人民币162亿元，实现连续5年复合增长率19%;权益股东应占溢利同比上升21%并创历史新高。波司登集团毛利率实现连续五年稳定提升，在本年达60%。
波司登品牌收入同比上升16%至约人民币116亿元，实现连续5年复合增长率23%，创历史新高。波司登品牌毛利率亦实现五年稳定提升。
波司登实现营收利润连续五年双增长，可见其在羽绒服品类的占位优势非常明显。而波司登之所以能拥有这样的成绩，正是因为品牌在产品力、品牌力、渠道力等方面坚持不懈的努力。
多重举措加持，波司登羽绒服品牌势能逐步提升
波司登作为专注羽绒服46年的专业羽绒服品牌，一直致力于持续夯实“品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反”四项核心竞争力，并通过产品、渠道等方面系统化发力，用品牌力持续领跑全球羽绒服行业。
在产品力上，波司登持续深耕羽绒服产品研发，进行产品创新和升级，高筑羽绒服品类壁垒。在消费升级的背景下，消费者对羽绒服的需求也逐渐多样化。对于商务人士而言，市场缺乏时尚与保暖兼具、适合正式场合穿着的羽绒服选择。基于此，2021年波司登创新推出风衣羽绒服，集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一体，不仅有效填补了市场空白，开拓市场新品类，而且还开辟了行业蓝海，为行业发展提供了更多参考样本。
更值得一提的是，波司登还将产品的专业品质、时尚设计、前沿科技融合在一起，推出了100%中国原创登峰系列2.0，首次采用全球三大卫星导航系统之一的“中国北斗定位系统”，用科技与实力诠释波司登羽绒服的创新突破和极致追求。
波司登赞助中国第36、37、38次南极考察团
在渠道力上，波司登注重渠道结构性布 局，看重渠道质量，除了进驻国内主流商圈以外，还在国外开设伦敦全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店，开拓国际市场，为全球消费者带来更为优质的体验。
此外，波司登通过打造高端智能制造工厂、智能配送中心，推动供应链数字化创新，串联供应链整个环节，打通各个环节，快速响应市场需求。同时，通过加强零售精细化运营，实现线上线下全网全渠道融合，充分发挥全渠道的合力优势，高效发挥数智化赋能品牌价值快速增长。
在产品和渠道的双重助力之下，波司登不断提高自身品牌力和国际影响力。近年来，波司登相继登上纽约时装周、米兰时装周和伦敦时装周，让世界看到波司登的创新能力，也进一步提升了品牌的国际话语权。
波司登登上米兰时装周，妮可·基德曼领秀
在快速发展的羽绒服行业，头部品牌的优势越发凸显。波司登羽绒服在产品上不断创新、在工艺技术上力求突破，在供应链上与时俱进，实现了业绩和盈利能力的持续高增长。未来，波司登将持续发力，为服装市场的高质量发展树立行业新标杆!
