6月29日,第八届金梧奖移动广告创意节获奖名单公布。经120多位专家评委线上线下两轮评审,宝宝树凭借专业内容和创意营销活动,在千余件营销作品中脱颖而出,实力斩获“整合营销类”经典案例及“IP营销类”经典案例两大奖项。
金梧奖作为移动营销领域兼具行业经验与趋势洞察力、专注挖掘营销领域优秀作品、坚持“让作品发声”的平台,近年来已经逐步发展成移动营销领域专业性高、含金量高、案例品质高的优质奖项。宝宝树深耕母垂行业多年,始终牢牢把握行业脉搏与用户趋势,打造了一系列母婴行业爆款活动与内容,此次再度入围金梧奖,也是对宝宝树持续输出行业前瞻性作品、推动母婴营销不断升级变革的肯定。
当前,互联网行业流量见顶,用户注意力的争夺更加激烈,品牌营销步入高品质曝光时代。2021年,宝宝树全新推出“品效合一”商业运营体系,旨在升级平台原有的广告营销商业逻辑,以新技术提升品牌投放效率,同时新增商业代运营服务,将流量运营能力赋能合作厂商,形成一套囊括品牌广告、私域运营、购买转化的全链路商业解决方案。由此,宝宝树与品牌方的合作也再度升华,从单一的流量赋能转变成为更立体的运营赋能。
具体来看,在国家政策的持续落地的背景下,身体机能、心理健康与亲子关系目前已经成为了中国妈妈亟待改善的状况,同时也是影响健康家庭氛围的主要因素。让妈妈们在孕育旅程中享有更美好的体验,为她们精准地提供关怀与帮助,也成为母婴行业头部企业的使命。基于此,目前宝宝树目前已成功与多个品牌联合打造相关营销类活动,深入触达用户沟通场景,构建品牌与用户间的“亲密关系”。
以整合营销类获奖作品“孕美妈吐槽大会”为例,项目通过母婴人群大数据,精准分析Ta用户需求,发现:新一代女性独立意识兴起,更为关注自我身心需求。步入人生新阶段后,新生代孕妈们对专业内容更苛刻、心理更敏感,97%的孕期妈妈存在孕期焦虑问题。基于此,38节期间宝宝树联合贝因美以“她力量崛起”为主题,为女性发声。形式上则嫁接时下流行的“吐槽”模式,诙谐但又深刻的展示出孕妈妈们的身心需求,摒弃了生硬刻板的解读,让其更有代入感和共情感,配套的身体、心理、营养解决方案提升了整体项目的完整性与实用性。爆发期更是整合多维度母婴影响力,借助明星、KOL以及企业高管等齐发声,以粉丝群为声量裂变主阵地。长尾阶段,双方合作输出的孕妈关爱白皮书,进一步传出品牌的价值主张。
同样聚焦女性成长的IP营销类获奖作品“Find·More”,则将视角更多的放在亲子关系、家庭关系等方面。在表现与展现形式上也力求更贴合真实家庭生活场景、更深入触达用户心智,因此项目与全球知名IP-LINE FRIENDS携手推出了一组情感条漫。自带流量的人气IP与生动的故事情节,自然引爆平台话题热度与用户关注。而后,宝宝树推出了与专业心理、早教、健身机构共同打造孕产与新妈课程,助力恢复身体潜能、消减心理焦虑、提升亲子关系,以此减轻妈妈这一角色给女性带来的负担与担忧。让新手妈妈能够伴随家庭的成长也发现自身无限的潜能。
随着中国母婴家庭人群代际的更迭,母婴用户的个性特质与消费趋势也在不断变化。深耕母婴赛道多年,宝宝树对此有着更深刻的理解与洞见,并持续运用在内容创作与营销活动中,为品牌与用户建立高效的触达与沟通,为平台铺设良性可持续发展的生态环境,也由此让其始终稳居行业头部阵营并断散发新鲜活力。
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