富含七夕元素的胸针、项链等五金饰品，精美的“喜上眉梢”灯具、丝巾等七喜系列产品，定制版的运动背包、衣物等户外用品，还有石斛花茶、艾叶茶等草木养生系列产品……7月7日至8日，湖北省郧西县相继在浙江省柯桥区、吴兴区开展“南来北往·郧西做东”湖北十堰郧西公用品牌发布，参加第三届荆楚乡村文化旅游节，一批该县的文旅产品、手工艺品、农产品、康养产品等，搭乘公用品牌“快车”，走出深闺，走进长江三角洲等地大市场。
湖北公用品牌发布、文旅暨招商项目推介会现场。汪伟摄
“许多地方有好产品没有好品牌，高品质的产品没有带来高收益。”从事多年品牌研发和推广的武汉珞珈博士文化研究中心创始人、湖北千喜汇文化发展公司董事长张兴杰介绍，郧西县率先创新理念，依托地理自然环境、资源禀赋等独特性，开发出了“南来北往·郧西做东”公用品牌，为当地企业、合作社、农户共同使用，让公用品牌“快车”拉动产业高质量发展。
郧西县中国七夕文化创意馆部分文创产品。 郧宣文摄
区域公用品牌是乡村振兴的有力抓手。据了解，“南来北往·郧西做东”公用品牌，秉承“永远当好热情豪爽好客的东道主，永远主动为您服务”的理念，整合了郧西现有的农文旅产品资源，充分挖掘七夕文化的经济、文化和社会价值，带动一二三产融合发展。该品牌已整合本地优秀企业50余家，研发生产文创、农创、科创产品300多种，品类涵盖非遗手工、生态农副产品、休闲食品、珠宝玉石、商务办公用品、节日主题等系列，彰显天河风物魅力，成为带动郧西文旅产业发展、驱动产业创新的品牌支撑。
郧西县中国七夕文化创意馆部分文创产品。郧宣文摄
该县还搭建“中国七夕文化创意生活馆”平台，将文化产业研究、成果推广、非遗传承、创意开发、产业运营和咨询服务等集于一体。“今年初以来，依托公用品牌，开发的喜鹊茶杯、书灯、折扇等以七夕文化为主题的文创产品销售十分火爆，半年时间就销售了3000余件。”七夕文化创意生活馆负责人杜鹏介绍道。
从过去的卖资源、卖产品，到如今的卖品牌。“南来北往·郧西做东”公用品牌，不仅带动了一批企业和农民专业合作社的发展，而且带动了农民发展产业增收致富。如郧西县店子镇七里沟村金星艾叶种植专业合作社搭上公用品牌“便车”后，生产的七夕艾叶茶、艾条、艾布艺品等产品远销北京、陕西、湖南、广东等地，年产值1500万元以上。该合作社还采取“合作社+农户+基地”形式，流转土地2000余亩，带动820多户农户种植艾叶增收致富。（邹景根）
