有效提高品牌的附加价值在我看来一共有三种方法。

第一种方法，卖功能，你的品牌有一种功能极其强大；

第二种方法，卖情感，这种情感人们不可缺少；

第三种方法，卖精神、卖文化；

什么叫做功能？

怕上火喝王老吉，王老吉真正的品牌是能够预防上火；渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛；经常用脑，多喝六个核桃，能补脑才是真正的六个核桃，这些叫功能。

然而很多老板不是这样想的，很多人对这种认知极其缺少，以王老吉为例，王老吉只是个牌子，不是品牌。

品牌不属于商家，品牌属于消费者，消费者心里有，品牌就有，消费者心里没有，品牌就没有，消费者心中有的那个才是品牌。

这叫抢占消费者的心智模式。