由山东省住建厅发起的建筑业公共品牌设计方案征集活动日前正式开启，旨在为山东省建筑业选取优质的公共品牌名称、形象标识和品牌精神。山东建筑行业的公共品牌战已经打响。

本次征集活动是省住建厅落实省政府印发的《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》（以下简称《措施》）的具体举措，也是对于省政府办公厅《关于进一步促进建筑业改革发展的十六条意见》（以下简称《意见》）的具体遵循和执行。

《措施》中提到，“将山东省区域品牌建设的范围，由某一产业、某一领域，扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域，构建‘好品山东’产品、企业、区域、地理标志‘4+1’品牌体系。”《措施》的印发是山东建筑业构建公共品牌的良好契机。根据“好品山东”在建设方面的总体要求，建筑业公共品牌的建设可以首先加强品牌体系、标准体系建设，夯实技术、质量基础设施支撑，健全评价机制、宣传推广机制，突出共建共享原则，从而满足高质量发展的根本要求。

《意见》的出台则主要考虑了以下几个方面：一是建筑业在我省地位重要，作用突出；二是我省建筑业发展仍存在发展速度和核心竞争力提升等问题；三是我省建筑业发展面临难得机遇。《意见》从实施简政放政、支持企业做大做强、深化建筑业改革、鼓励企业创新创优、财税金融扶持、强化监管服务等6个方面明确了支持建筑业改革发展的政策措施。《意见》的出台为山东建筑业构建公共品牌，推进行业高质量发展指明了方向。

树立建筑业公共品牌对于山东建筑业意义重大。一方面，建筑业通过打造优质品牌形象，强化品牌意识，可以形成良好的品牌效应，有利于山东建筑业的整体形象识别和形象传播；另一方面，公共品牌具有资源集聚和资源整合能力，可以将省内优质建筑资源汇集、整合，规范行业标准，以强带弱，加快新旧动能转换，大幅提升省内建筑业的整体核心竞争力。

总而言之，此次山东建筑业公共品牌设计方案征集活动对于激发建筑业发展活力，树立公共品牌形象，放大区域公共品牌效应，将山东建筑业做大做强，具有重要意义，是加快实施建筑业品牌战略，推进建筑业高质量发展的有效举措。

壹点智库见习研究员 许金星