打造官方超级 IP 从获取流量到自带流量的品牌提升

5 月 30 日，方隅公寓官方 IP 形象正式上线，基于对品牌升级的思考，全新原创品牌人宠 IP 形象组合——「Fun 享者号隅航员」，视觉上「未来感」呼之欲出。

在今日正式发布的 3D 动画宣传片前，方隅公寓已发布多张预热海报，「Fun 享者号隅航员」组合从神秘太空中瞰见更具未来的未来生活，探索到一种全新生活方式，于是着陆地球正式入职方隅公寓，成为「方隅首席体验官」。正如宣传语 " 探索生活新维度 " 所强调的那样，方隅并不止满足于为住户打造舒适的家，更希望在审美维度、安居维度、社交维度、快乐维度上，让方隅的住户感应到全方位的新「隅宙」生活。

结合近期一系列的宣传，本次发布的「Fun 享者号隅航员」人宠 IP 组合，来自于未知的遥远星系，身着金属质感白色系太空服，头戴面罩神秘感十足，胸前带有标志性的方隅公寓 LOGO 的发光装置，人形角色和宠物角色分别名为「阿 Fun」和「旺宅」。

此番选择这样的人宠组合作为品牌形象面世，不仅兼具未来感和辨识度，也暗藏了方隅公寓关于智能社区、宠物友好社区的品牌价值思考，从寻求流量到自带流量的品牌赋能，全方位地向客户展示活力新颖的品牌形象。

不止于为租客提供产品服务 更是一次方隅品牌精神文化的革新

在当今消费升级的大背景下，人们已不再满足于基础的产品功能诉求，而更看重产品所承载的生活态度、价值主张等精神方面的品牌文化，一个企业的品牌所体现的体验价值、形象价值与消费者自已所秉持的价值观相契合，就容易产生精神共鸣，与品牌的文化价值同频共振。

本次方隅公寓的官方 IP 形象面世后，将承担起方隅公寓的品牌形象塑造和品牌文化输出的重要角色。未来，方隅公寓也将发挥自身的业务优势，整合现有资源，将「Fun 享者号隅航员」IP 形象，用开放包容的世界观，深植于各类服务场景、品牌活动中，打造更加多元化的互动体验，建立与住户之间情感联结，以 IP 赋能的方式，进一步提升品牌价值。

目前，方隅公寓出租率长期稳定在 92%，官方 APP 会员注册已达 8 万余人，基于对已有用户人群画像的分析研判，结合当下用户感兴趣的话题热点，围绕「Fun 享者号隅航员」打造一系列的周边产品，包括入住礼、手办玩具、联名礼盒等，搭建影响用户心智的价值连接，提升品牌认知。

与此同时，方隅公寓还将联动多个行业品牌，发起各类跨界营销、会员定制活动，盘活品牌生态，使已有的用户资源得到可持续的开发和拓展，逐步实现方隅从长租公寓向多场景消费的商业生态平台的转变。

自去年 5 月起，方隅公寓进行品牌升级，专注重资产打造，打响 " 高档一居 " 的产品定位，面对中高端精英群体的市场拓展颇具成效，接连在上海、北京、杭州、苏州等多个一二线城市再开新店，在管房源接近 40000 间。此次品牌 IP 形象发布后，方隅公寓也将联动中骏旗下住宅、商业、办公多个业态，整合内部资源，构筑立体化围合式的消费场景，驱动品牌生态的良性循环。

来源 : 乐居财经